كلما كانت الفكرة أكبر، زادت الحاجة إلى التسويق لها.

يعتقد الناس أن "هذه الفكرة غيرت الحياة تمامًا، ستبيع نفسها بنفسها."

لن يحدث ذلك.

تتطلب الأفكار الكبيرة تغييرات سلوكية كبيرة، وتغيير السلوك مليء بالمقاومة. حتى إرسال الأموال من نظير إلى نظير كان يبدو مجنونًا في البداية، حتى قام شخص ما بتسويقه بشكل صحيح.