كيف تحاول دومينوز مضاعفة أعمالها خلال فترة صعبة لمنافسي البيتزا الكبار

في هذا المقال

• DPZ

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

في هذا التصوير التوضيحي، توجد بيتزا دومينوز في صندوق للطلبات الخارجية في 21 يوليو 2025 في ميامي، فلوريدا.

جو ريدل | صور جيتي

ارتفعت أسهم دومينوز بيتزا يوم الاثنين بعد أن أعلنت الشركة عن ربع أرباح أفضل من المتوقع وخطط نمو طموحة.

جاء الأداء القوي مع قول سلسلة البيتزا إنها شهدت زيادة في المعاملات وتحسن في جذب الزبائن من ذوي الدخل المنخفض من خلال عروض القيمة الخاصة بها.

أبلغت سلسلة البيتزا عن نمو مبيعات نفس المتجر بنسبة 3.7%، وهو أفضل من التوقعات التي كانت عند 3.1% من وول ستريت. كما كانت الإيرادات 1.54 مليار دولار أعلى من التقدير البالغ 1.52 مليار دولار من قبل المحللين، في وقت واجهت فيه فئة البيتزا الأوسع وقطاع المطاعم بشكل عام تحديات.

قال الرئيس التنفيذي لدومينوز في مقابلة مع CNBC يوم الاثنين إن الشركة بدأت فعلاً فقط، وتهدف إلى مضاعفة حصتها السوقية.

“أريد أن يفهم الناس أنني أعتقد أنه يمكننا مضاعفة هذا العمل، وليس ذلك بعيدًا، بالنظر إلى سجلنا، وإلى وضعنا في أسواق أخرى، لنعتقد أننا يمكن أن نصل إلى هناك”، قال الرئيس التنفيذي راسل وينر.

تأتي تقارير الربع في وقت تكافح فيه أكبر منافسي دومينوز العامين، حيث تتداول شائعات عن مبيعات كل من بيتزا هت من يام براندز، التي خضعت مؤخرًا لمراجعة استراتيجية، وبيتزا بابا جونز.

على الرغم من أن أسهم كل من دومينوز وبيتزا هت قد انخفضت هذا العام، إلا أن سهم دومينوز انخفض بنسبة حوالي 3.6%، مقابل انخفاض بنسبة 13.8% لمنافسه.

قال وينر إن النجاح جاء من تقديم قيمة على المنتج الرئيسي في قائمة دومينوز. في السابق، وصف هذا بأنه خصم على مركز الطبق.

“الانقطاع الوحيد في فئة البيتزا هو الانقطاع الذي نحدثه، أليس كذلك؟ هل لا تزال الفئة تنمو بنسبة 1 إلى 2 بالمئة، ونحن نزيد حصتنا بـ 11 نقطة خلال 11 سنة”، قال. “اثنان من منافسينا الرئيسيين… الشائعة عنهما أن كلاهما معروض للبيع. وإذا تم ذلك، فنحن في وضع فريد جدًا.”

كما جاء النمو في هذا الربع من حركة المرور، أو المزيد من المشتريات، بدلاً من قيمة الفاتورة أو الطلب — وهو أمر نادر في الصناعة، تمكنت منه أيضًا ماكدونالدز وستاربكس. أشاد وينر بقوة الإنفاق بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، الذين زادوا في الربع الرابع وعلى مدار السنة.

يسمي ذلك “قوة الربح”.

“يمكننا الحفاظ على هذا السعر وتحقيق الأرباح… لماذا نرغب في رفع السعر وتقليل عدد المستهلكين، إذا كان بإمكاننا الحفاظ على وربح أصحاب الامتياز لدينا على هذا السعر المنخفض، مع الاستمرار في زيادة الحصة السوقية”، قال.