عندما تظهر فرص في كل عصر، تكون عملية معظم الناس هي: اكتشاف الفرصة، التنفيذ بحماس، اكتشاف قوتهم غير العادية، بدء تكرار المنتج، الاستمرار في عرضه خارجيًا، ومع ذلك يكتشفون أن الطلب لا يدفع ثمنه، يبدأون في الشعور بالإحباط، والقلق، والأرق. بعد الألم العميق، يجدون سببًا، ويخبرون أنفسهم أن هذا الشيء ليس أكثر من ذلك، ويقررون عدم التنافس بعد الآن.