تأثير الألعاب الأولمبية يسرع: نقل المقر الرئيسي لشركة Speedo في أمريكا الشمالية إلى لونغ بيتش

مع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس 2028، تستعد مدن الغرب الأمريكي لاستقبال فرص غير مسبوقة للتنمية. أعلنت شركة Speedo، الشركة الأم لعلامة Pentland Brands المعروفة عالمياً في مجال الملابس الرياضية المائية، عن قرار هام يتمثل في نقل مقرها الرئيسي في أمريكا الشمالية من مقاطعة أورانج بكاليفورنيا إلى لونغ بيتش. لا يعكس هذا القرار فقط استثمار الشركة في فرص الأعمال التي توفرها الألعاب الأولمبية، بل يرمز أيضاً إلى تسارع تحول لونغ بيتش إلى مركز عالمي للرياضات المائية. وراء هذا الانتقال تكمن تفاعلات عميقة بين التحول الاقتصادي للمدينة، وتخطيط استراتيجي للشركات، واستضافة الفعاليات الرياضية.

رؤية أولمبية للونغ بيتش: من الاعتماد على النفط إلى تنويع الاقتصاد

لطالما اعتبرت مدينة لونغ بيتش دورة الألعاب الأولمبية لعام 2028 فرصة رئيسية للتخلص من الاعتماد الطويل الأمد على اقتصاد النفط، وبناء هيكل صناعي متنوع. أكد العمدة Rex Richardson أن الألعاب تمثل نقطة تحول مهمة في التحول الاقتصادي للمدينة. وفقاً لإعلان الحكومة المحلية في أبريل، ستستضيف لونغ بيتش خلال فترة الألعاب (من 14 إلى 30 يوليو) أحد عشر حدثاً رياضياً، بالإضافة إلى استضافة سبعة أحداث للبارالمبياد من 15 إلى 27 أغسطس.

تشمل هذه الأحداث مجموعة غنية من الرياضات المائية. تشمل الخطة الرسمية التجديف على الساحل، والسباحة في المياه المفتوحة، وكرة الطائرة الشاطئية، والإبحار، والسباحة الفنية، والكرة المائية، بالإضافة إلى رياضات أخرى مثل تسلق الصخور، والكرة اليد، والرماية. ستقام جميع المسابقات في سبعة مواقع، منها منشآت مؤقتة، وصالة لونغ بيتش الرياضية التاريخية (التي استضافت أولمبياد 1984)، وMarine Stadium الذي بُني أصلاً لاستضافة سباق القوارب في أولماد 1932.

لدعم هذا الطموح الكبير، تعهدت لونغ بيتش باستثمار أكثر من 900 مليون دولار خلال خمس سنوات في تطوير البنية التحتية، منها حوالي 200 مليون دولار مخصصة لمشاريع مرتبطة بالأولمبياد. هذه الاستثمارات تجذب المزيد من الشركات الدولية للاستفادة من الفرص التجارية التي توفرها الألعاب.

اختيار Speedo: استثمار في استعادة مركز العمليات في أمريكا الشمالية عبر استغلال فرصة الأولمبياد

في ظل هذا الزخم التنموي، يكتسب قرار Pentland Brands أهمية خاصة. الشركة البريطانية الخاصة تدير علامات تجارية مثل Berghaus وEndura، وستنقل خلال الصيف إلى مكتب جديد بمساحة 25,000 قدم مربع في Aero Long Beach. بالمقارنة، كانت الشركة منذ عام 2015 تتخذ مقراً لها في مقاطعة أورانج بكاليفورنيا بمساحة 69,000 قدم مربع، ومع أن الانتقال يقلل من المساحة، إلا أنه يرفع من الموقع الاستراتيجي للشركة.

المبنى الجديد سيستوعب أكثر من 130 موظفاً، ومن المتوقع أن يضم معرضاً حصرياً لعلامة Speedo، ومساحات عمل مشتركة، ومناطق لتطوير المنتجات. وأكدت Pentland Brands في بيان رسمي أن “وضع Speedo في لونغ بيتش يضع العلامة التجارية في قلب أكثر الأحداث الرياضية العالمية إثارة”. ووصف Bo Martinez، مدير هيئة تنمية الاقتصاد في لونغ بيتش، هذا القرار بأنه “تأييد قوي لجهود توسيع قاعدة الاقتصاد، وخلق وظائف عالية الجودة، وبيئة محفزة للابتكار”. وأشاد عضو المجلس البلدي Daryl Supernaw بهذا الانتقال باعتباره “تكملة مثالية لتنويع اقتصاد المدينة وتعزيز تراثها الغني في الرياضات المائية”.

كونها أحد الرعاة الرئيسيين للأولمبياد، تتعاون Speedo بشكل وثيق مع اتحادات السباحة الوطنية في الولايات المتحدة، وكندا، والصين، وأستراليا، وغيرها من الدول. ويُعد نقل مقرها في أمريكا الشمالية جزءاً من استراتيجيتها العالمية، ويعكس أهمية هذا السوق بالنسبة للعلامة التجارية.

إرث مئة عام من ابتكارات الملابس المائية: من التصاميم الكلاسيكية إلى الابتكارات الحديثة

لفهم لماذا تولي Speedo أهمية كبيرة لارتباطها بلونغ بيتش والأولمبياد، من الضروري استرجاع تاريخها في الابتكار. بدأت قصة Speedo في عام 1928 على يد المهاجر الاسكتلندي Alexander MacRae، الذي ابتكر تصميم لباس السباحة Racerback، وهو ما يمثل بداية الجماليات الحديثة لملابس السباحة.

الأهم من ذلك، أن ابتكارات Speedo كانت مثيرة للجدل حتى في أولمبياد لوس أنجلوس 1932. حينها، انتقدت مشاركة السباحة الأسترالية Clare Dennis لأنها ارتدت لباساً مكشوف الكتفين، رغم أن الشكوى لم تُقبل، إلا أنها فازت بالميدالية الذهبية في سباق 200 متر فراشة. يعكس هذا الحدث كيف أن تصميمات الملابس الرياضية، من البكيني والكورسيه إلى المايوه الحديث، كانت تدفع حدود تطور الرياضات المائية. وتحت قيادة روح الابتكار المستمر، تطورت Speedo لتصبح الرائدة عالمياً في صناعة الملابس المائية.

في التسعينيات، استحوذت مجموعة Pentland (التي أُنشئت أصلاً في ثلاثينيات القرن الماضي باسم Liverpool Shoe Co.) على Speedo International وSpeedo Australia. ومع تأجيل أولمبياد طوكيو، اشترت الشركة بمبلغ 170 مليون دولار من شركة PVH، مركز Speedo North America، لدمج أعمالها العالمية في مجال الملابس المائية. تعكس هذه الصفقات الاستراتيجية مدى تقدير Pentland لقيمة سوق الملابس المائية على المدى الطويل.

فرص جديدة مع لحظة الأولمبياد

اختيار Speedo الانتقال إلى لونغ بيتش قبل الأولمبياد هو اعتراف بالمدينة الجديدة، واستثمار في مستقبل علامتها التجارية. مع اقتراب دورة 2028، تواصل لونغ بيتش ترسيخ مكانتها كمركز عالمي للرياضات المائية. البنية التحتية الممتازة، والفعاليات الدولية، ووجود علامات تجارية رائدة مثل Speedo، كلها تساهم في بناء منظومة حيوية للرياضات المائية.

بالنسبة لـ Speedo، التي تمتلك إرثاً يمتد لمئة عام من الابتكار في تصميم الملابس المائية، فإن هذا الانتقال يمثل خطوة استراتيجية مهمة، حيث ستُبرز على الساحة العالمية، من خلال استغلال منصة الأولمبياد، ريادتها في تصميم الملابس، والتقنيات الحديثة، وخدمة الرياضيين.