Efecto Olímpico en acción: La sede de Speedo en Norteamérica se traslada a Long Beach

Con la proximidad de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, las ciudades del oeste de Estados Unidos están viviendo una oportunidad de desarrollo sin precedentes. La reconocida empresa de trajes de baño Speedo, propiedad de Pentland Brands, anunció recientemente una decisión importante: trasladar su sede en Norteamérica desde Orange County, California, a Long Beach. Esta medida no solo refleja la aguda percepción de la empresa sobre las oportunidades comerciales que ofrecen los Juegos Olímpicos, sino que también marca la acelerada transformación de Long Beach en un centro global de deportes acuáticos. Detrás de esta decisión de reubicación hay una interacción profunda entre la transformación económica de la ciudad, la estrategia empresarial y los eventos deportivos.

Visión Olímpica de Long Beach: de la dependencia del petróleo a una economía diversificada

Long Beach ha considerado los Juegos Olímpicos de 2028 como una oportunidad clave para liberarse de su dependencia histórica del petróleo y establecer una estructura industrial diversificada. El alcalde Rex Richardson afirmó claramente que los Juegos representan un punto de inflexión importante en la transformación económica de la ciudad. Según un anuncio del ayuntamiento en abril, Long Beach organizará 11 disciplinas durante los Juegos (del 14 al 30 de julio), y posteriormente, del 15 al 27 de agosto, acogerá siete eventos paralímpicos.

Estas competencias incluirán una variedad de deportes acuáticos. La planificación oficial contempla regatas costeras, natación en aguas abiertas, voleibol de playa, vela, natación artística y waterpolo, además de deportes como escalada deportiva, balonmano y tiro. Todos los eventos se realizarán en siete instalaciones, incluyendo estructuras temporales, el histórico Long Beach Sports Arena (que fue sede en los Juegos Olímpicos de 1984) y el Marine Stadium, construido originalmente para las competencias de remo en 1932.

Para respaldar esta visión ambiciosa, Long Beach ha prometido invertir más de 900 millones de dólares en infraestructura en los próximos cinco años, de los cuales aproximadamente 200 millones se destinarán específicamente a proyectos relacionados con los Juegos. Estas inversiones están atrayendo a un número creciente de empresas internacionales que buscan aprovechar las oportunidades comerciales que generan los Juegos Olímpicos.

La estrategia de Speedo: aprovechar el impulso olímpico para redefinir su centro de operaciones en Norteamérica

En medio de esta ola de desarrollo urbano, la decisión de Pentland Brands adquiere un significado especial. Esta empresa británica, que gestiona marcas de moda y ropa deportiva como Berghaus y Endura, trasladará su oficina en Long Beach a un nuevo espacio de 25,000 pies cuadrados en Aero Long Beach. En comparación, desde 2015, la compañía operaba en una sede de 69,000 pies cuadrados en Cypress, Orange County. Aunque la nueva ubicación reduce el espacio, representa una mejora estratégica en su posición.

La nueva instalación alojará a más de 130 empleados y contará con una sala de exhibición exclusiva de Speedo, espacios de colaboración y áreas de desarrollo de productos. En un comunicado oficial, Pentland Brands afirmó: «Ubicar Speedo en Long Beach coloca a la marca en el centro de los eventos deportivos más destacados del mundo». El director de desarrollo económico de Long Beach, Bo Martinez, calificó esta decisión como un respaldo contundente a los esfuerzos de la ciudad por ampliar su base económica, crear empleos de alta calidad y fomentar un entorno propicio para la innovación empresarial. Además, el concejal Daryl Supernaw elogió esta mudanza como un complemento perfecto para diversificar la economía local y fortalecer la rica tradición acuática de la ciudad.

Como principal patrocinador olímpico, Speedo mantiene estrechas colaboraciones con las federaciones nacionales de natación de Estados Unidos, Canadá, China, Australia y otros países. La reubicación de su sede en Norteamérica también forma parte de su estrategia global de marca.

Un legado de innovación en trajes de baño: de diseños clásicos a avances modernos

Para entender por qué Speedo valora tanto la relación entre Long Beach y los Juegos Olímpicos, hay que remontarse a su historia de innovación. La historia de Speedo comienza en 1928, cuando el inmigrante escocés Alexander MacRae diseñó el traje de baño Racerback, un estilo que marcó el inicio de la estética moderna en la indumentaria acuática.

Más aún, las innovaciones de Speedo en diseño generaron controversia en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 1932. La nadadora australiana Clare Dennis fue criticada por usar un traje que exponía los hombros, aunque su queja no fue aceptada y ella ganó la medalla de oro en los 200 metros braza. Este incidente refleja cómo los diseños de ropa deportiva — desde bikinis con hombros al aire, trajes de una pieza hasta los modernos trajes de competición tipo bikini— han impulsado los límites del deporte acuático. Bajo esta filosofía de romper con lo convencional y buscar la innovación en rendimiento, Speedo se consolidó como líder mundial en trajes de baño.

En los años 90, Pentland Group, fundado en la década de 1930 como Liverpool Shoe Co., adquirió Speedo International y Speedo Australia. Para afrontar la postergación de los Juegos de Tokio, la compañía compró por 170 millones de dólares Speedo North America a PVH Corp., integrando así sus operaciones globales de trajes de baño. Estas adquisiciones estratégicas reflejan el reconocimiento de Pentland Brands del valor a largo plazo del mercado de trajes de baño.

Oportunidades en los momentos olímpicos

La decisión de Speedo de trasladar su sede a Long Beach justo antes de los Juegos Olímpicos no solo reconoce la nueva identidad de la ciudad, sino que también invierte en el futuro de la marca. Con la cercanía de los Juegos 2028, Long Beach está consolidando rápidamente su posición como centro mundial de deportes acuáticos. Infraestructuras de primer nivel, escenarios internacionales y marcas de prestigio como Speedo crearán un ecosistema vibrante para el deporte acuático.

Para Speedo, con su legado de innovación en diseño de trajes de baño durante un siglo, este movimiento no es solo un cambio geográfico, sino un avance estratégico. En el escenario global más destacado del deporte, los Juegos Olímpicos, la marca podrá exhibir su liderazgo en diseño, innovación tecnológica y apoyo a los atletas.