À chaque apparition d'une opportunité dans une époque, le processus pour la majorité des gens est le suivant : découvrir l'opportunité, exécuter avec enthousiasme, se rendre compte de sa force exceptionnelle, commencer à itérer le produit, le présenter constamment à l'extérieur, mais réaliser que personne ne paie pour le besoin, commencer à se sentir déçu, anxieux, incapable de dormir. Après une douleur profonde, trouver une raison, se dire que cette chose n'est pas si exceptionnelle, décider de ne plus se battre.