Ketika Kekaisaran Cokelat MrBeast Bertemu Wall Street: Bagaimana $200 Juta Dapat Mengubah Ekonomi Pembuat Konten

Pengumuman baru saja dirilis: analis Wall Street Tom Lee, melalui BitMine Immersion Technologies (BMNR), telah menyalurkan $200 juta ke Beast Industries, kekuatan di balik MrBeast. Judul-judul berita berteriak “keterpaduan teknologi,” “integrasi DeFi,” dan “penilaian influencer.” Tapi di balik kebisingan tersebut tersembunyi kisah yang lebih mendasar tentang bagaimana seorang pencipta membangun kerajaan $5 miliar sambil tetap secara konsisten bangkrut—dan mengapa dia sekarang membutuhkan infrastruktur keuangan untuk bertahan.

Investasi ini menandakan sesuatu yang jarang terlihat di ruang pencipta: ketika sebuah kerajaan perhatian mencapai skala MrBeast, pertumbuhan itu sendiri menjadi masalah.

Dari Fenomena YouTube ke Mesin Multi-Miliar Dolar

Kisah asal-usul MrBeast terdengar seperti pelajaran utama dalam obsesi. Pada 2017, Jimmy Donaldson—yang baru berusia 19 tahun—mengunggah video dirinya menghitung dari 1 sampai 100.000. Itu saja. Selama 44 jam berturut-turut. Tanpa plot, tanpa editing, hanya dedikasi mentah. Video tersebut meledak dengan lebih dari satu juta penonton dan mengkristal filosofi hidupnya: perhatian tidak lahir dari bakat; itu diperoleh melalui komitmen tanpa henti.

Pada 2024, saluran utama YouTube-nya telah mengumpulkan lebih dari 460 juta pelanggan dan 100 miliar tampilan video. Tapi inilah jebakan yang tertanam dalam kesuksesannya: setiap momen viral membutuhkan investasi yang secara eksponensial lebih besar.

Hari ini, sebuah video headline tipikal membutuhkan biaya $3-5 juta untuk diproduksi. Tantangan skala besar atau proyek filantropi menembus $10 juta. Seri Amazon Prime Video-nya, Beast Games, mengalami kerugian puluhan juta—sebuah kerugian yang dia pertahankan secara terbuka: “Kalau saya tidak melakukan ini, audiens akan beralih ke tempat lain.”

Dengan logika yang kejam ini, Beast Industries berkembang menjadi mesin produksi konten sebagai mesin akuisisi. Pada 2024, perusahaan mencatat pendapatan tahunan melebihi $400 juta dari YouTube, merchandise, dan barang konsumen. Tapi profitabilitas tetap sulit dicapai—hampir setiap dolar kembali ke siklus produksi berikutnya.

Di Mana Cokelat MrBeast Menjadi Mesin Keuntungan

Di sinilah Feastables masuk sebagai sesuatu yang tak terduga: pusat keuntungan yang sah.

Merek cokelat MrBeast menghasilkan sekitar $250 juta penjualan sepanjang 2024, menghasilkan lebih dari $20 juta keuntungan—pertama kalinya Beast Industries mencapai penciptaan kas yang berkelanjutan dan dapat diulang. Pada akhir 2025, Feastables telah mendapatkan tempat di lebih dari 30.000 toko ritel di seluruh Amerika Utara, dari Walmart hingga Target hingga 7-Eleven, mencakup AS, Kanada, dan Meksiko.

Kecerdasan model bisnis menjadi jelas: sementara merek cokelat tradisional menghabiskan ratusan juta untuk pemasaran, cokelat MrBeast hanya membutuhkan satu video viral. Satu unggahan menjangkau 460 juta pelanggan dan mendorong konversi ritel. Video itu sendiri tidak perlu menguntungkan; cokelat Feastables yang melakukannya.

Wawasan ini—bahwa perhatian secara langsung bertransformasi menjadi kecepatan ritel FMCG—menjadi Rosetta Stone MrBeast untuk memahami nilai dirinya sendiri. Dia bukan lagi sekadar pencipta konten. Dia adalah mesin pencipta permintaan untuk kategori produk konsumen apa pun yang dia sentuh.

Namun bahkan terobosan ini tidak bisa menyelesaikan masalah inti.

Paradoks: Miliarder Tanpa Uang

Pada awal 2026, MrBeast mengungkapkan kepada The Wall Street Journal apa yang tampak paradoksal bagi orang luar: dia hampir bangkrut. “Semua orang bilang saya miliarder, tapi saya tidak punya banyak uang di rekening bank saya,” akunya. Pada 2025, setelah menghabiskan tabungan cairnya untuk membiayai produksi, dia bahkan meminjam uang dari ibunya untuk membiayai pernikahannya.

Ini bukan sekadar pamer rendah hati. Ini adalah struktur.

Nilai bersih MrBeast hampir seluruhnya berada di ekuitas Beast Industries (yang dia kendalikan sedikit lebih dari 50%). Perusahaan tidak membayar dividen dan secara agresif menginvestasikan kembali semua keuntungan. Dia sengaja menjaga cadangan kas minimal—“Saya tidak memeriksa saldo bank saya karena itu akan mempengaruhi pengambilan keputusan saya,” jelasnya. Filosofi ini bukan tentang hemat; ini adalah perang total keuangan.

Pada skala ini, masalah menjadi jelas: seorang pencipta yang mengendalikan salah satu saluran perhatian terbesar di dunia tidak dapat beroperasi secara efisien melalui keuangan tradisional.

Pertumbuhan membutuhkan modal. Modal membutuhkan utang atau investasi eksternal. Keduanya memperkenalkan gesekan—pemberi pinjaman dan investor menuntut struktur tata kelola, protokol pengurangan risiko, dan mekanisme pengambilan keuntungan yang secara langsung bertentangan dengan model reinvestasi apa pun yang membangun Beast Industries.

Mengapa Tom Lee dan DeFi Menjadi Infrastruktur yang Diperlukan

Di sinilah investasi $200 juta Tom Lee bertransformasi dari berita utama menjadi kebutuhan strategis.

Tom Lee telah menghabiskan bertahun-tahun menerjemahkan konsep blockchain ke dalam bahasa Wall Street—menjelaskan tesis nilai Bitcoin, mengedukasi tentang pentingnya Ethereum untuk perusahaan. Keterlibatannya menandakan bahwa BitMine Immersion bukan bertaruh pada MrBeast sebagai selebriti; ini bertaruh pada MrBeast sebagai infrastruktur untuk paradigma keuangan pencipta yang baru.

Pernyataan resmi Beast Industries mengisyaratkan apa yang akan datang: “mengeksplorasi bagaimana mengintegrasikan DeFi ke dalam platform layanan keuangan yang akan datang.” Detail saat ini masih terbatas—tidak ada peluncuran token, tidak ada produk hasil, belum ada mekanisme kekayaan eksklusif yang diumumkan. Tapi arahnya mengarah ke:

• Lapisan pembayaran dan penyelesaian yang dapat diprogram untuk mengurangi biaya transaksi dan gesekan di seluruh ekosistem Beast Industries
• Akun keuangan pencipta dan penggemar yang beroperasi secara native di infrastruktur terdesentralisasi
• Mekanisme pembagian ekuitas dan pendapatan yang dicatat di blockchain, menghilangkan perantara

Bagi MrBeast, DeFi bukan sekadar eksperimen kripto eksotis. Ini adalah satu-satunya infrastruktur keuangan yang mampu menangani skala dia sambil mempertahankan kecepatan dan otonomi yang membangun Beast Industries.

Keuangan tradisional bergerak terlalu lambat. Bank tidak bisa mengeluarkan hipotek dalam 10 menit atau memfasilitasi pembagian pendapatan secara real-time dengan kolaborator di 50 negara. DeFi bisa.

Pertanyaan yang Belum Terjawab: Apakah Perhatian + Keuangan = Kepercayaan?

Namun ketegangan nyata tetap belum terselesaikan. MrBeast membangun kerajaannya $5 miliar di atas sesuatu yang tak berwujud tetapi kuat: loyalitas penggemar yang berakar pada keyakinan bahwa dia menginvestasikan kembali semuanya untuk menyajikan konten terbaik, bukan untuk memperkaya dirinya sendiri.

Dia telah berulang kali mengatakan: “Kalau saya melakukan sesuatu yang menyakiti audiens saya, saya lebih baik tidak melakukan apa-apa sama sekali.”

Janji itu menjadi semakin sulit dipertahankan saat infrastruktur keuangan masuk ke dalam perhitungan. Setiap mekanisme DeFi—staking, posisi LP, struktur biaya, distribusi token—memperkenalkan potensi ketidaksesuaian antara insentif pencipta dan kepentingan audiens.

Risikonya bukan teoretis. Lihat saja platform sosial tradisional mana pun yang mencoba memfaktorkan hubungan pengguna secara finansial: Metaverse Meta, Super Follows Twitter, keanggotaan premium YouTube. Kebanyakan menambah gesekan daripada nilai. Satu kesalahan dalam bagaimana Beast Industries menyusun lapisan keuangannya bisa merusak narasi reinvestasi otentik yang menjadi dasar mereknya.

Strategi Utama: Perhatian sebagai Infrastruktur Modal

Yang membedakan keterlibatan Tom Lee adalah taruhan eksplisit bahwa cokelat MrBeast, Beast Games, dan saluran perhatian bukan produk akhir—mereka adalah fondasi untuk sesuatu yang lebih besar: sistem keuangan yang dibangun di atas perhatian yang terverifikasi dan terdesentralisasi.

Bayangkan ini: penggemar cokelat MrBeast memegang akun terkait Feastables. Mereka mendapatkan bagian pendapatan dari video viral. Mereka memperdagangkan akses ke produk edisi terbatas. Mereka berpartisipasi dalam pendanaan episode Beast Games mendatang. Semua ini berlangsung secara native di lapisan keuangan yang dirancang untuk kecepatan, gesekan rendah, dan transparansi.

Itu bukan jargon Web3. Itu adalah titik akhir logis dari seorang pencipta yang mengendalikan 460 juta titik sentuh dan perlu memonetisasi perhatian sambil mempertahankan keaslian.

Pertanyaan sekarang bukan lagi apakah cokelat MrBeast, Beast Industries, atau DeFi akan berhasil secara individual. Tapi apakah MrBeast dapat membangun sistem keuangan yang melayani audiensnya terlebih dahulu—dan apakah kredibilitas Wall Street Tom Lee dapat menjembatani kesenjangan antara infrastruktur kripto dan ekonomi pencipta arus utama.

Dia baru berusia 27 tahun. Eksperimen ini baru saja dimulai.