Bagaimana Bisnis Cokelat MrBeast Menjadi Kunci Taruhan DeFi $200 Juta Dollar Tom Lee

Analis Wall Street Tom Lee baru saja menginvestasikan $200 juta ke Beast Industries melalui kendaraan investasinya BitMine Immersion Technologies, tetapi ini bukan sekadar putaran pendanaan selebriti lainnya. Kisah sebenarnya terletak pada bagaimana merek cokelat MrBeast—Feastables—diam-diam menjadi garis hidup keuangan yang membuat ekonomi pencipta berbasis DeFi tiba-tiba menjadi layak. Tanpa memahami bisnis cokelat, Anda tidak bisa memahami mengapa Tom Lee melihat MrBeast sebagai kendaraan untuk membangun infrastruktur perhatian itu sendiri.

Model Bisnis yang Makan Keuntungannya Sendiri

Kerajaan MrBeast beroperasi berdasarkan prinsip yang menentang logika bisnis konvensional: hampir setiap dolar yang diperoleh diinvestasikan kembali ke video berikutnya. Pada tahun 2024, saluran utama YouTube-nya telah mengumpulkan lebih dari 460 juta pelanggan dan melampaui 100 miliar total tampilan, tetapi struktur biaya menceritakan kisah yang berbeda.

Video headline tunggal biasanya membutuhkan biaya antara $3 juta dan $5 juta untuk diproduksi. Tantangan berskala besar atau proyek filantropi secara rutin melebihi $10 juta. Acara Amazon Prime-nya, Beast Games, digambarkan oleh Donaldson sendiri sebagai “benar-benar di luar kendali”—musim pertama saja dilaporkan kehilangan puluhan juta. Namun dia tidak menunjukkan keraguan: “Jika saya tidak menghabiskan uang seperti ini, penonton akan pergi menonton orang lain.”

Ini menciptakan paradoks: Beast Industries menghasilkan lebih dari $400 juta dalam pendapatan tahunan dari konten, merchandise, dan barang konsumen, tetapi tetap kekurangan uang tunai secara permanen. Pada awal 2026, MrBeast mengungkapkan kepada Wall Street Journal bahwa meskipun dinilai sekitar $5 miliar, dia sering memiliki sedikit uang di rekening banknya. Pria berusia 27 tahun itu bahkan mengaku meminjam dana dari ibunya untuk keperluan pribadi pada tahun 2025, sebuah kenyataan yang mengejutkan banyak orang yang menganggap valuasinya setara dengan kekayaan cair.

Di Mana Bisnis Cokelat Mengubah Segalanya

Matematika berubah secara dramatis ketika Anda melihat Feastables, merek cokelat MrBeast. Hanya pada tahun 2024, Feastables menghasilkan sekitar $250 juta dalam pendapatan dan menyumbang lebih dari $20 juta dalam keuntungan nyata—pertama kalinya Beast Industries mencapai bisnis arus kas yang benar-benar stabil dan dapat direplikasi.

Berbeda dengan produksi video, cokelat tidak memerlukan peningkatan biaya eksponensial untuk mempertahankan minat penonton. Distribusi adalah hambatan sebenarnya, bukan pembuatan konten. Sementara merek permen tradisional menghabiskan ratusan juta untuk iklan, Feastables memanfaatkan audiens MrBeast melalui satu video viral. Pada akhir 2025, merek cokelat ini telah berkembang ke lebih dari 30.000 lokasi ritel fisik di seluruh Amerika Utara, termasuk Walmart, Target, dan 7-Eleven, mencakup AS, Kanada, dan Meksiko.

Pendapatan produk ini secara fundamental mengubah profil keuangan Beast Industries. Bisnis cokelat membuktikan bahwa perhatian MrBeast tidak hanya memberi makan reinvestasi konten—itu benar-benar bisa menghasilkan keuntungan yang berkelanjutan. Ini adalah bukti konsep bahwa infrastruktur bisnis tradisional bisa bekerja di dalam kerajaannya.

Mengapa Tom Lee Melihat DeFi sebagai Potongan yang Hilang

Investasi Tom Lee bukan tentang mengikuti tren. Sepanjang kariernya, dia memposisikan dirinya sebagai “arsitek narasi,” menerjemahkan perubahan paradigma teknologi ke dalam bahasa keuangan—dari proposisi nilai awal Bitcoin hingga signifikansi strategis Ethereum untuk kas perusahaan. Komitmennya sebesar $200 juta terhadap Beast Industries mewakili taruhan yang dihitung tentang apa yang terjadi ketika Anda menumpuk infrastruktur keuangan di atas mesin perhatian paling kuat di dunia.

Pernyataan resmi menyebutkan integrasi DeFi ke dalam platform layanan keuangan yang akan datang dari Beast Industries, tetapi rincian tetap sengaja samar. Tidak ada token yang diterbitkan, tidak ada pengembalian yang dijanjikan, dan tidak ada produk kekayaan eksklusif yang diumumkan. Namun, beberapa kemungkinan muncul:

• Lapisan penyelesaian biaya rendah untuk transaksi dari pencipta ke penggemar
• Sistem akun yang dapat diprogram di mana penggemar memegang aset yang dapat diverifikasi yang terkait dengan konten atau partisipasi ekosistem
• Catatan terdesentralisasi tentang struktur ekuitas dan pembagian pendapatan

Bisnis cokelat membuktikan bahwa ekosistem bisa bekerja. DeFi dimaksudkan untuk membuatnya dapat diskalakan. Alih-alih penggemar hanya menonton konten dan membeli produk, mereka akan memasuki hubungan ekonomi jangka panjang dengan platform itu sendiri—memegang akun, bertransaksi, berpotensi mendapatkan hasil atau kepemilikan. Ini adalah infrastruktur yang telah dikejar platform tradisional selama bertahun-tahun tetapi belum pernah benar-benar sempurna.

Perangkap Profitabilitas Vs. Risiko Kepercayaan

Tantangannya nyata. MrBeast telah membangun mereknya berdasarkan loyalitas audiens dengan berulang kali menyatakan: “Jika suatu hari saya melakukan sesuatu yang menyakiti audiens, saya lebih baik tidak melakukan apa-apa sama sekali.” Infrastruktur keuangan memperkenalkan kompleksitas yang secara historis mengikis kepercayaan. Dalam pasar saat ini, baik proyek DeFi asli maupun lembaga tradisional yang mencoba transformasi blockchain telah berjuang untuk membangun model yang berkelanjutan yang tidak membuat pengguna merasa asing melalui ketidakjelasan atau eksploitasi yang dirasakan.

Jika Beast Industries tidak dapat membedakan pendekatannya—jika DeFi terasa dipaksakan atau predator—langkah ini bisa merusak aset inti yang membuat seluruh operasi bernilai: dedikasi penggemar. Bisnis cokelat berhasil karena terasa alami. Infrastruktur keuangan harus memenuhi standar yang sama.

Uji Kasus Ekonomi Perhatian

Ketika Tom Lee menginvestasikan $200 juta untuk membangun infrastruktur keuangan di sekitar seorang pencipta, dia bertaruh bahwa perhatian itu sendiri dapat didigitalkan, disiarkan, dan diperdagangkan tanpa kehilangan kekuatan esensialnya. Bisnis cokelat membuktikan bahwa konten dapat diubah menjadi keuntungan nyata. DeFi adalah eksperimen untuk melihat apakah penggemar sendiri dapat menjadi pemangku kepentingan dalam konversi tersebut.

MrBeast memahami sesuatu yang sedikit yang telah dipahami orang lain: aset terbesarnya bukanlah pencapaian masa lalu tetapi hak untuk “memulai dari awal.” Pada usia 27, dia memiliki waktu untuk gagal dalam eksperimen ini. Tetapi jika berhasil, visi Tom Lee bisa mengubah cara pencipta membangun kerajaan yang berkelanjutan—bukan melalui eskalasi konten tanpa akhir atau jaringan iklan, tetapi melalui partisipasi ekonomi yang tulus. Untuk saat ini, cokelat menjaga lampu tetap menyala sementara infrastruktur DeFi dibangun di latar belakang. Apakah ini akan menjadi masa depan ekonomi pencipta atau crossover yang “terlalu ambisius” tetap menjadi pertanyaan terbuka paling menarik di pasar.