Efek Olimpiade Mendorong: Kantor Pusat Speedo di Amerika Utara Pindah Strategis ke Long Beach

Seiring mendekatnya Olimpiade Los Angeles 2028, kota-kota di Barat Amerika Serikat sedang menyambut peluang pengembangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Perusahaan pakaian renang terkenal internasional, Speedo, yang merupakan bagian dari Pentland Brands, baru-baru ini mengumumkan keputusan penting—memindahkan kantor pusat Amerika Utara dari Orange County, California, ke Long Beach. Langkah ini tidak hanya mencerminkan ketajaman perusahaan dalam menangkap peluang bisnis dari Olimpiade, tetapi juga menandai percepatan transformasi Long Beach menjadi pusat utama olahraga air global. Di balik keputusan relokasi ini tersembunyi interaksi mendalam antara transformasi ekonomi kota, strategi perusahaan, dan acara olahraga.

Visi Olimpiade Long Beach: Dari Ketergantungan Minyak ke Diversifikasi Ekonomi

Kota Long Beach sejak lama memandang Olimpiade 2028 sebagai peluang kunci untuk melepaskan diri dari ketergantungan jangka panjang pada ekonomi minyak dan membangun struktur industri yang beragam. Walikota Rex Richardson secara tegas menyatakan bahwa Olimpiade merupakan titik balik penting dalam transformasi ekonomi kota. Berdasarkan pengumuman pemerintah kota pada bulan April, Long Beach akan menjadi tuan rumah 11 cabang olahraga selama periode Olimpiade dari 14 Juli hingga 30 Juli 2028, dan kemudian menyelenggarakan tujuh cabang olahraga Paralimpiade dari 15 hingga 27 Agustus.

Acara-acara ini mencakup berbagai olahraga air. Rencana resmi meliputi kayak pantai, renang di perairan terbuka, voli pantai, layar, seni air, dan polo air, serta juga olahraga panjat tebing, handball, dan menembak. Semua kompetisi akan berlangsung di tujuh lokasi, termasuk fasilitas sementara, stadion olahraga Long Beach yang bersejarah (yang pernah digunakan pada Olimpiade 1984), dan Marine Stadium yang dibangun pertama kali untuk kompetisi perahu layar pada tahun 1932.

Untuk mendukung visi besar ini, Long Beach telah berkomitmen menginvestasikan lebih dari 900 juta dolar dalam lima tahun untuk pembangunan infrastruktur, dengan sekitar 200 juta dolar dialokasikan khusus untuk proyek terkait Olimpiade. Investasi ini menarik semakin banyak perusahaan internasional untuk masuk dan memanfaatkan peluang bisnis yang dibawa Olimpiade.

Pilihan Strategis Speedo: Memanfaatkan Gelombang Olimpiade untuk Membangun Kembali Pusat Operasi di Amerika Utara

Dalam gelombang perkembangan kota seperti ini, keputusan Pentland Brands menjadi sangat berarti. Perusahaan swasta Inggris ini mengelola berbagai merek pakaian olahraga dan fashion seperti Berghaus dan Endura. Musim panas ini, mereka akan memindahkan kantor mereka ke Aero Long Beach yang berukuran 25.000 kaki persegi. Sebagai perbandingan, sejak 2015, perusahaan ini memiliki kantor lama di Cypress, Orange County, yang berukuran 69.000 kaki persegi. Meskipun relokasi ini mengurangi ukuran ruang, namun menandai peningkatan posisi strategis.

Fasilitas baru ini akan menampung lebih dari 130 karyawan dan diperkirakan akan dilengkapi dengan ruang pamer khusus Speedo, ruang kerja kolaboratif, dan area pengembangan produk. Dalam pernyataan resmi, Pentland Brands menyatakan, “Menempatkan Speedo di Long Beach menempatkan merek ini di pusat perhatian acara olahraga terbesar di dunia.” Kepala Badan Pengembangan Ekonomi Long Beach, Bo Martinez, menilai langkah ini sebagai “dukungan kuat” terhadap upaya memperluas basis ekonomi kota, menciptakan lapangan kerja berkualitas tinggi, dan menciptakan lingkungan yang mendukung keberhasilan perusahaan inovatif. Anggota dewan kota, Daryl Supernaw, bahkan memuji relokasi ini sebagai “pelengkap sempurna untuk diversifikasi ekonomi kota dan penguatan tradisi olahraga air yang kaya.”

Sebagai sponsor utama Olimpiade, Speedo menjalin kerja sama erat dengan organisasi renang nasional dari Amerika Serikat, Kanada, China, Australia, dan negara lain. Relokasi kantor pusat di Amerika Utara ini, dalam arti tertentu, juga merupakan bagian penting dari strategi global merek tersebut.

Warisan Seabad Inovasi Pakaian Renang: Dari Desain Klasik ke Terobosan Modern

Untuk memahami mengapa Speedo sangat menaruh perhatian besar pada kecocokan antara Long Beach dan Olimpiade, perlu menelusuri tradisi inovasi sejarah merek ini. Kisah Speedo dimulai pada tahun 1928, ketika imigran Skotlandia, Alexander MacRae, menciptakan desain pakaian renang Racerback, yang menandai awal estetika modern dalam pakaian renang.

Lebih menarik lagi, desain inovatif Speedo bahkan pernah menimbulkan kontroversi saat Olimpiade Los Angeles 1932. Saat itu, atlet Australia, Clare Dennis, dikenai keluhan karena mengenakan pakaian renang yang memperlihatkan bahu terbuka. Meskipun keluhan tersebut tidak diterima, Dennis tetap berhasil meraih medali emas di nomor 200 meter gaya dada. Peristiwa ini mencerminkan bagaimana desain pakaian olahraga—mulai dari bikini yang memperlihatkan bahu, pakaian satu potong, hingga kostum modern untuk kompetisi bikini—telah mendorong batas-batas perkembangan olahraga air. Di bawah semangat inovasi tanpa henti dan pencarian performa terbaik, Speedo perlahan berkembang menjadi merek terkemuka dunia dalam industri pakaian renang.

Pada tahun 1990-an, Pentland Group (yang awalnya didirikan pada tahun 1930-an sebagai Liverpool Shoe Co.) mengakuisisi Speedo International dan Speedo Australia. Untuk menyambut penundaan Olimpiade Tokyo, perusahaan membeli Speedo North America dari PVH Corp. dengan nilai 170 juta dolar, sekaligus mengintegrasikan bisnis pakaian renang global. Serangkaian akuisisi strategis ini menunjukkan pengakuan Pentland Brands terhadap nilai jangka panjang pasar pakaian renang.

Peluang Baru di Momen Olimpiade

Memilih untuk memindahkan kantor pusat ke Long Beach menjelang Olimpiade bukan hanya pengakuan terhadap identitas baru kota ini, tetapi juga investasi terhadap masa depan merek itu sendiri. Dengan semakin dekatnya Olimpiade 2028, Long Beach dengan cepat memperkuat posisinya sebagai pusat olahraga air dunia. Infrastruktur kelas dunia, panggung kompetisi internasional, dan kehadiran merek-merek top seperti Speedo akan bersama-sama membangun ekosistem olahraga air yang dinamis dan penuh energi.

Bagi Speedo, yang memiliki tradisi inovasi desain pakaian renang selama lebih dari satu abad, ini bukan sekadar relokasi geografis, melainkan langkah strategis. Di panggung olahraga terbesar di dunia ini, merek tersebut akan menampilkan keunggulan dalam desain pakaian renang, inovasi teknologi, dan layanan kepada atlet, sekaligus memperkuat posisinya sebagai pemimpin industri.