Apple Payはインドで予想以上に大きな影響を与える可能性があります

PhonePEとGoogle Payは、インドのデジタルウォレット市場で支配的なシェアを占めており、ほとんどの取引はユニファイド・ペイメント・インターフェース（UPI）のリアルタイム決済システム上で行われています。Apple Payがすでに混雑したエコシステムに参入することになりますが、初期の兆候は、同社のウォレットが当初の予想以上に大きな影響を与える可能性を示しています。

約1か月前にAppleがインドにApple Payを導入する計画を発表した際、主にVisaやMastercardのカードを持つiPhoneユーザーを対象としているように見えました。このセグメントは、Apple Payを使って非接触型の小売支払いを行うことができました。

それ以来、Appleはインドの最大手銀行3行、ICICI銀行、HDFC銀行、アクシス銀行と協議を進めていると報じられています。これにより、既存のカードネットワーク利用者に加え、これらの金融機関の顧客にもApple Payの利用範囲が拡大される見込みです。

しかし、重要なポイントはUPIの統合です。以前の情報では、Apple PayはUPI非対応で開始されるとされており、これはUPIがインドのデジタル取引の大部分を支える市場において採用を制約する可能性がありました。最新の報告、特にBloombergの情報によると、Apple Payがインドで開始される頃にはUPIの統合が実現している見込みで、これは年半ばに実現する可能性があります。これが実現すれば、ウォレットの普及範囲は大きく拡大されるでしょう。

新市場の開拓

Apple Payは、米国を中心とした自国市場で90%以上のシェアを持ち、約6560万人のユーザーを抱える主要なモバイルウォレットです。この市場支配は、iPhoneの普及率の高さとAppleの強力な競争優位性によって実現しています。

この国内での強固な地位により、Appleは海外市場での追加成長の機会を模索しており、特定の市場では越境決済機能の導入も検討しています。

世界で最も人口の多いインドは、非常に魅力的な市場です。現在、iPhoneはインドのスマートフォン市場の約10%を占めており、Appleは最近、同国に6店舗目の直営店を開設しました。これは、長期的な地域へのコミットメントの表れです。

生体認証の導入

インドでのAppleのプレゼンスを深める試みは、これまで規制の壁に阻まれてきました。特に、生体認証に関する規制の厳格化がその一因です。Appleは顔認証や指紋認証を早期から一貫して導入し、これらの技術を世界的に標準化してきました。生体認証が一般的になったことで、決済における役割も拡大しています。

従来、インドではデジタル取引の認証にPINや二要素認証が必要でしたが、最近の規制改正により、一定の取引限度内での生体認証が認められるようになりました。これにより、対応可能なウォレットの利用者にとっては、利便性が向上しています。

ただし、競争は激しいです。Amazon Payもインドのデジタルウォレット市場でのシェア獲得に苦戦しています。Appleの技術、エコシステム、パートナーシップは明らかな優位性ですが、同時に強力な既存の競合他社や構造的な課題に直面しており、インドでのApple Payの確立には困難も伴います。

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