Dépassé Twitter avec X ! Les utilisateurs de l'application Threads sur mobile ont dépassé 140 millions, les annonceurs se tournent vers Zuckerberg

Le nombre d’utilisateurs actifs mondiaux de Threads a atteint environ 320 millions, dont environ 143 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sur mobile, dépassant ainsi X pour la même période. La réorientation des budgets de marque et de publicité accélère, marquant un tournant clé dans la structure du pouvoir des plateformes sociales.

Les utilisateurs mobiles de Threads dépassent X Twitter

Avec l’arrivée de 2026, le marché mondial des médias sociaux connaît un tournant historique. Selon les dernières données, la plateforme de socialisation textuelle Threads, appartenant à Meta, a officiellement dépassé X (anciennement Twitter), dirigé par Elon Musk, en nombre d’utilisateurs actifs mobiles.

Selon un rapport de Forbes, en janvier 2026, le nombre d’utilisateurs actifs mondiaux de Threads a atteint environ 320 millions, dont environ 143 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sur mobile, dépassant X pour la même période. Ce duel, perçu comme une confrontation directe entre Mark Zuckerberg et Elon Musk, montre actuellement une montée en puissance d’un côté et un ralentissement de l’autre, dans un statu quo.

Source : Similarweb Le nombre d’utilisateurs actifs mondiaux de Threads a atteint environ 320 millions, dépassant X de Musk

La dynamique de croissance de Threads provient principalement de son intégration profonde avec Instagram, permettant aux utilisateurs existants de passer sans effort à la nouvelle plateforme. Les données indiquent qu’en décembre 2025, Threads a attiré plus de 30 millions de nouveaux inscrits. En comparaison, X, après l’acquisition par Musk pour 44 milliards de dollars, voit sa fidélité d’utilisateur continuer à diminuer en raison de changements fréquents de politique et de controverses de gestion.

Les données montrent qu’en janvier 2026, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de X a diminué d’environ 11,9 % en glissement annuel, tandis que Threads a connu une croissance significative de 38 %. Bien que X conserve une légère avance avec 21,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile aux États-Unis, contre 19,5 millions pour Threads, sa domination sur le marché mondial s’est considérablement affaiblie.

La sécurité de la marque Threads devient un enjeu clé, le marché de la publicité se déplace

Parallèlement à la prise de contrôle du nombre d’utilisateurs, le déplacement de la valeur commerciale s’accélère également. Les annonceurs accélèrent le transfert de budgets de X vers Threads, principalement parce que cette dernière offre un environnement plus « convivial pour les annonceurs ».

Les analystes prévoient que Threads pourrait générer environ 11,3 milliards de yuans de revenus à l’avenir. En revanche, le modèle de revenus de X dépend fortement de la publicité, représentant environ 68 % de ses revenus. Cependant, en 2024, les revenus publicitaires de X n’ont atteint que 2,5 milliards de yuans, en baisse de 13,7 % en glissement annuel.

Ce « déplacement numérique » reflète l’anxiété élevée des grandes marques concernant la sécurité de l’environnement des plateformes sociales. Beaucoup de marques sont préoccupées par le style de leadership de Musk et par la politique de tolérance de X en matière de modération de contenu. Threads se positionne comme une alternative « moins toxique » et a adopté des politiques de modération de contenu plus strictes et complètes, ce qui est clairement plus attractif pour les entreprises soucieuses de leur image de marque.

De plus, d’autres concurrents comme Bluesky, qui ont montré un potentiel de croissance avec une augmentation du nombre d’utilisateurs de 10 millions à 40 millions, ont connu une forte perte d’utilisateurs à la fin de 2025, avec une chute à 3,6 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, soit une baisse de 44,4 %, consolidant ainsi la position de Threads comme principal challenger de X.

X lance une récompense de plusieurs millions pour contrer, la création de contenu long peut-elle inverser la tendance ?

Face à la pression de ses concurrents, X ne reste pas inactif. Afin de reprendre la tête dans la création de contenu et d’augmenter l’engagement des utilisateurs, X a récemment annoncé un « Programme de récompenses pour créateurs » d’une valeur pouvant atteindre 1 million de dollars. Ce programme cible spécifiquement les créateurs de contenu long, et ceux dont les articles sont sélectionnés comme les plus influents durant la période de paiement recevront une récompense de plusieurs centaines de milliers de dollars.

Selon les règles officielles, les œuvres doivent être originales et comporter plus de 1 000 mots. Cette initiative est interprétée comme une tentative de X d’attirer et de retenir les producteurs de contenu de haute qualité par des incitations économiques, afin de renforcer ses avantages dans le journalisme approfondi et l’actualité en temps réel.

Cependant, cette contre-offensive de X n’est pas sans défis. Bien que X insiste sur son attribut de plateforme « liberté d’expression », ce positionnement a également éloigné une partie de ses utilisateurs recherchant un environnement de discussion plus modéré.

Les tendances actuelles montrent que les créateurs de contenu adoptent une stratégie de « diversification des investissements », en opérant simultanément sur X, Threads et d’autres plateformes émergentes, afin de réduire les risques liés aux changements de politique d’une seule plateforme. Bien que X ait déjà lancé un système de partage des revenus publicitaires, récompensant les comptes avec un grand nombre de followers vérifiés, la bataille pour « qui est le roi des réseaux sociaux » dépendra finalement de celui qui pourra offrir un écosystème plus stable et durable sur le plan commercial.

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