AMC Theatres Bloqueia Curta-Metragem com IA de Ser Exibido na Publicidade de Pré-Show

Resumo

• AMC Theatres retirou a exibição do curta-metragem gerado por IA “Thanksgiving Day”, vencedor de prémios.
• O distribuidor do filme, Screenvision Media, anunciou a exibição nacional de duas semanas como prémio, sem confirmar a participação dos exibidores.
• A reação negativa ocorre num momento em que Hollywood reforça a sua guerra contra a IA, com uma nova coalizão da indústria, estrelas de topo a correrem para registar as suas próprias semelhanças.

A AMC Theatres bloqueou a exibição de um curta-metragem gerado por IA nos seus cinemas, numa discussão em curso sobre o uso de ferramentas de IA generativa na realização de filmes. A maior exibidora teatral do país afirmou que não participará no lançamento planeado de “Thanksgiving Day”, um curta animado por IA que venceu o Festival de Animação por IA Frame Forward e que estava previsto para uma exibição de duas semanas nos cinemas dos EUA através do distribuidor de publicidade Screenvision Media, segundo o jornal especializado The Hollywood Reporter. O curta não iria aparecer no programa dos exibidores nas salas da AMC, mas como parte de publicidade pré-show fornecida pela Screenvision, que fornece conteúdo à AMC e a outras cadeias de cinema. A AMC afirmou ao THR que a empresa “não esteve envolvida na criação do conteúdo ou na iniciativa e informou a Screenvision que as localizações da AMC não irão participar.” “Thanksgiving Day”, criado pelo cineasta cazaque Igor Alferov, conta uma história intergaláctica sobre um urso e o seu assistente ornitorrinco a viajar pelo espaço numa nave espacial em forma de contentor de lixo.

Alferov utilizou ferramentas de IA, incluindo Gemini 3.1 e Nana Banana Pro, baseando-se num método de keyframing e quadros âncora para orientar o movimento, com pós-processamento em Topaz Video AI, segundo o site do Frame Forward. “Para mim, a IA não substitui a criatividade, mas é uma poderosa ‘exoesqueleto’ para a imaginação, permitindo que uma única pessoa construa mundos inteiros”, afirmou Alferov numa declaração partilhada no site. O júri do festival Frame Forward incluiu figuras da indústria como David Dinerstein, Richard Gladstein e Julina Tatlock.

Numa declaração partilhada com o THR, Joel Roodman, Presidente e Chefe de Estúdio da organização do festival MUS immersive, afirmou que “As cadeias tradicionais de cinema são essenciais para a nossa coesão social, e são devidamente cautelosas”, acrescentando que “podem ser prudentes, mas é importante para a MUS immersive que novos e empolgantes filmes, cineastas, linguagens cinematográficas e espaços para estas experiências partilhadas continuem a evoluir.” Ele acrescentou que a empresa planeia levar conteúdo à “nossa rede em desenvolvimento de locais”, começando por Nova Iorque. A Decrypt contactou a AMC Theatres e o festival Frame Forward para comentários.  Reconhecimento global O impasse da AMC surge numa altura em que a luta da indústria do entretenimento contra a IA passa de retórica para ação. Em dezembro, a Creators Coalition on AI, cofundada pelo ator Joseph Gordon-Levitt e apoiada por mais de 500 signatários, incluindo Natalie Portman, Cate Blanchett e Guillermo del Toro, foi criada para promover regras aplicáveis à formação e utilização de IA na indústria. A SAG-AFTRA, que fez uma greve de 118 dias em 2023 por proteções contra a IA, condenou a atriz gerada por IA Tilly Norwood no ano passado como “uma ameaça aos artistas humanos”, alertando os produtores de que “não podem usar intérpretes sintéticos sem cumprir as nossas obrigações contratuais.” O ator vencedor do Oscar Matthew McConaughey recentemente garantiu oito marcas registadas federais, incluindo uma marca sonora na sua frase de efeito “Alright, alright, alright”, para impedir a replicação não autorizada da sua voz e semelhança por IA. Numa sessão de debate organizada pelo Variety e CNN na Universidade do Texas em Austin, McConaughey abordou as preocupações com a IA juntamente com o seu co-estrela em “Interstellar”, Timothée Chalamet.

“Está a chegar. Já está aqui. Não neguem,” disse McConaughey. “Não vai ser suficiente ficar à margem e fazer o apelo moral de que ‘não, isto está errado’. Isso não vai durar. Há demasiado dinheiro a ser feito, e é demasiado produtivo. Portanto, digo: Possua-se. Voz, semelhança, etc. Registem a marca. Façam o que for preciso, para que, quando chegar a altura, ninguém possa roubar-vos.” O vencedor do Oscar é também investidor na ElevenLabs, uma empresa de voz IA com quem fez parceria em novembro passado para produzir versões em espanhol da sua newsletter “Lyrics of Livin’” usando versões replicadas por IA da sua própria voz.