La course aux red envelopes derrière la course de chevaux est une bataille pour la conquête des utilisateurs par la plateforme de trading.

Apparentée à une activité du Nouvel An, elle est en réalité une compétition pour l’écosystème de la plateforme. Aujourd’hui, ce que les exchanges rivalisent, ce n’est pas seulement la profondeur ou les frais, mais aussi le temps que les utilisateurs y consacrent. Celui qui capte le plus de temps en ligne des utilisateurs obtient un taux de conversion plus élevé.
Le carnaval de courses de chevaux du Nouvel An de Gate est essentiellement une « bataille pour l’attention ». Les red envelopes sont l’appât, la course de chevaux est un mécanisme de fidélisation, et le classement est un outil de viralité sociale.
D’un point de vue commercial, ce type d’activité n’a pas un ROI faible. Ce qui est envoyé, ce sont des récompenses, mais ce qui revient, c’est l’engagement, la diffusion de la réputation et la fidélité des utilisateurs.
Pour les utilisateurs, c’est en fait une situation gagnant-gagnant. Pendant les fêtes, ils restent souvent en mode observation avec peu de positions, autant profiter de l’événement pour augmenter leurs chances de gains supplémentaires.
Ce qui est encore plus intéressant, c’est que l’activité réduit la barrière à la participation. Ce n’est pas seulement les gros investisseurs qui peuvent gagner, les petits fonds peuvent aussi jouer. Ce sentiment d’équité est une base essentielle pour l’animation de la communauté.
À long terme, la compétition entre plateformes évoluera du « combat de produits » vers le « combat d’écosystèmes ». Les activités ne sont qu’un point d’entrée, l’objectif final étant d’instaurer des habitudes chez les utilisateurs.
Dans le futur, la compétition entre exchanges pourrait très bien devenir :
« Qui comprend le mieux la psychologie des utilisateurs » et « Qui sait mieux construire une communauté ».
Ainsi, la course de chevaux du Nouvel An n’est pas seulement un divertissement, mais aussi un exemple de gestion de plateforme.
Question interactive :
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