Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Securities Times Online Penulis: Cao Chen

Belakangan ini, beberapa objek wisata mengumumkan kebijakan bebas tiket, dan permintaan untuk berwisata di musim semi yang dipadukan dengan “efek bebas tiket” telah dengan cepat menghangatkan musim wisata budaya dan pariwisata yang biasanya sepi di bulan Maret, sehingga pasar budaya dan pariwisata pasca liburan menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”.

Menurut statistik tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, dan Anhui telah meluncurkan kebijakan promosi tiket terbatas waktu secara gratis (beberapa objek wisata hanya untuk wisatawan tertentu). Data dari platform Tongcheng Travel menunjukkan bahwa dalam satu minggu terakhir, kata kunci seperti “tiket objek wisata gratis” dan “perjalanan di luar waktu puncak” terus meningkat dalam pencarian, dengan kenaikan sebesar 358% secara bulanan. Di antara objek wisata yang menonjol, Taman Pemandangan Yuntai, Istana Musim Dingin Shenyang, Taman Pemandangan Lushan, Longmen Tianji, dan Taman Pemandangan Qingtianhe masuk dalam daftar TOP 10 objek wisata gratis yang paling populer di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, tingkat pencarian dan pemesanan hotel serta tiket objek wisata di platform ini secara signifikan menurun dibandingkan puncak liburan Imlek, tetapi tetap meningkat lebih dari 10% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Beberapa objek wisata populer bahkan mengalami kenaikan pencarian hingga 2,6 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya, menunjukkan fenomena “musim sepi tidak sepi”. Dari segi struktur sumber wisatawan, perjalanan pulang ke kampung halaman dan perjalanan lintas provinsi yang dominan selama liburan Imlek secara bertahap menurun, sementara wisata lokal dan wisata di sekitar semakin aktif.

Secara spesifik, objek wisata Lushan di Jiangxi akan memberikan tiket gratis kepada semua wisatawan domestik dan internasional selama bulan Maret. Dalam satu minggu terakhir, pencarian untuk objek wisata Lushan meningkat 156% secara bulanan, dan pemesanan hotel di sekitar objek wisata ini meningkat 23% dibandingkan tahun lalu. Selain itu, Taman Yuntai di Henan akan memberikan tiket gratis kepada wisatawan dari provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei selama bulan Maret, yang mendorong pencarian objek wisata ini naik 244% secara bulanan, dan pemesanan hotel di sekitar meningkat 18% dibandingkan tahun lalu. Dari 3 hingga 8 Maret, Museum Istana Shenyang menyediakan 3.000 tiket gratis setiap hari untuk warga kota yang melakukan reservasi, dan dalam platform Tongcheng, pencarian dan reservasi tiket ini meningkat 163% secara bulanan. Setelah tiket gratis dibuka untuk reservasi pada 3 dan 4 Maret, tiket tersebut cepat habis.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek tiket gratis” secara langsung mendorong lonjakan pemesanan hotel di sekitar beberapa objek wisata. Pada 25 Februari, Jiangxi mengumumkan bahwa dari 1 hingga 31 Maret 2026, semua wisatawan domestik dan internasional akan mendapatkan tiket gratis, mencakup delapan objek wisata utama seperti Taman Pemandangan Lushan, San Die Quan, dan Bai Lu Dong Academy. Setelah pengumuman ini, jumlah reservasi hotel di pusat bisnis Lushan meningkat secara besar-besaran, dan hingga saat ini, reservasi hotel di sekitar Lushan untuk bulan Maret meningkat lima kali lipat dibandingkan minggu sebelum pengumuman.

Data juga menunjukkan bahwa selama periode yang sama, reservasi hotel di Jiujiang, Jiangxi, meningkat 2,6 kali lipat secara bulanan, menunjukkan tren wisatawan memanfaatkan tiket gratis untuk melakukan perjalanan mendalam ke kota-kota sekitar.

Di Zhejiang, Quzhou mulai dari November 2025 akan membuka 13 objek wisata utama secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama masa bebas tiket ini, reservasi hotel di seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% dibandingkan tahun lalu. Khususnya, efek dari objek wisata gratis ini sangat menonjol: hotel di dekat Jianglang Mountain meningkat 47% secara tahunan, di dekat Kota Tua Nianbadu meningkat 21%, dan di sekitar Water Pavilion dan Kuil Konfusius masing-masing meningkat 18%.

Pada 25 Februari, Yuntai di Jiaozuo, Henan, mengumumkan bahwa tiket akan dibebaskan untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei mulai Maret. Hingga saat ini, reservasi hotel di Jiaozuo untuk bulan Maret meningkat 2,5 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya.

Pada 11 Februari, Ma’anshan di Anhui mengumumkan bahwa lima objek wisata utama akan dibuka secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah pengumuman ini, reservasi hotel di daerah tersebut untuk bulan Maret meningkat 3,1 kali lipat secara bulanan.

Peneliti dari Big Data Research Institute Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis dari objek wisata menurunkan hambatan pengambilan keputusan wisatawan. Dengan mengurangi biaya tiket, jumlah pengunjung dapat meningkat secara signifikan, tidak hanya mengaktifkan lalu lintas di sekitar objek wisata dengan cepat, tetapi juga menciptakan efek spill-over konsumsi yang besar, mendorong konsumsi budaya dan pariwisata di daerah setempat maupun lintas wilayah. Selain itu, tiket gratis juga menuntut peningkatan kualitas layanan objek wisata, memaksa industri untuk meningkatkan tingkat operasional yang lebih rinci dan profesional.

Perlu dicatat bahwa akhir pekan ini akan merayakan Hari Perempuan Internasional “Hari Wanita Internasional”, dan objek wisata seperti Gunung Huangshan di Anhui, Jiuzhaigou di Sichuan, dan Taman Hutan Ping Shan di Nanjing menawarkan kebijakan bebas tiket terbatas waktu untuk wisatawan perempuan, yang menyebabkan pencarian terkait objek wisata ini meningkat lebih dari 1,8 kali dibandingkan akhir pekan sebelumnya. Efek “tiket gratis” yang dipadukan dengan akhir pekan dan Hari Perempuan Internasional menyebabkan reservasi produk perjalanan terkait meningkat lebih dari 65% dibandingkan akhir pekan sebelumnya.

Menurut analisis dari Tongcheng Research Institute, pasar budaya dan pariwisata pasca liburan tahun ini menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”, didorong oleh tiga faktor utama: pertama, banyak objek wisata meluncurkan promosi tiket gratis yang langsung merangsang keinginan wisatawan untuk berpergian; kedua, wisata lokal dan wisata di sekitar menjadi pilihan utama, dengan radius perjalanan yang lebih pendek tetapi frekuensi perjalanan yang meningkat secara signifikan; ketiga, sebagian pekerja dan kelompok lansia memilih untuk melakukan perjalanan di luar waktu puncak setelah liburan, mencari pengalaman perjalanan yang lebih bernilai. Dengan cuaca yang semakin hangat, dalam satu minggu terakhir, pencarian kata kunci seperti “menikmati bunga” dan “berkebun” di platform Tongcheng meningkat lebih dari 110% secara bulanan, dan diperkirakan akan ada puncak perjalanan kecil baru di seluruh negeri pada akhir Maret.