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O livestream shopping é atualmente o modelo de maior escala e com monetização mais direta entre os media sociais da China. Em 2025, o GMV (volume total de transações de produtos) do e-commerce por livestream da China superará 5 triliões de yuan, representando cerca de um terço do volume total de vendas a retalho online do país, com a escala de utilizadores ativos da indústria prevista em 660 milhões.