Nova forma de ganhar dinheiro com a OpenAI: anúncios em chatbots a partir de fevereiro, cobrando por visualizações

A OpenAI está a acelerar a exploração da sua comercialização. De acordo com as últimas notícias, a OpenAI já oferece o seu novo serviço de publicidade em chatbots a dezenas de anunciantes, com lançamento oficial previsto para fevereiro, adotando um modelo de cobrança por visualizações de anúncios. Esta é mais uma importante fonte de receita que a OpenAI está a abrir além do modelo de subscrição.

Características principais do serviço de publicidade

Modelo de serviço e mecanismo de preços

O novo serviço de publicidade da OpenAI utiliza um modelo de cobrança por visualizações, o que significa que os anunciantes pagam por cada visualização do anúncio pelos utilizadores. Este método de precificação não é estranho no setor de publicidade na internet, mas a sua aplicação em cenários de chatbots de IA ainda é relativamente nova.

De acordo com as informações disponíveis, a OpenAI já está na fase de testes, oferecendo o serviço a dezenas de anunciantes, o que indica que o produto está relativamente maduro e prestes a entrar na fase de comercialização oficial.

Por que lançar em fevereiro

A escolha do momento é notável. Fevereiro é antes e depois do Ano Novo Chinês nos EUA, além de ser um mês-chave do Q1. Do ponto de vista comercial, a OpenAI pode querer iniciar esta nova fonte de receita no início do novo exercício financeiro, adicionando um novo impulso ao desempenho financeiro de 2026.

Contexto: Pressões e oportunidades de comercialização da OpenAI

Complexidade da situação financeira

Segundo informações, a OpenAI enfrenta pressões financeiras evidentes. Relatórios indicam que o crescimento da receita de assinaturas do ChatGPT é limitado, enquanto os altos custos de projetos como o Sora levantam preocupações sobre a sustentabilidade do fluxo de caixa, com análises a sugerir que a OpenAI poderá enfrentar dificuldades de liquidez até 2027.

Por outro lado, a CFO da OpenAI, Sarah Friar, revelou recentemente que a receita recorrente anual (ARR) da empresa já ultrapassa os 2 mil milhões de dólares, demonstrando um desempenho comercial robusto. Este fenómeno aparentemente contraditório reflete uma questão central: coexistência de receitas elevadas e custos elevados, com uma pressão significativa sobre as margens de lucro.

Significado estratégico do serviço de publicidade

Neste contexto, lançar um serviço de publicidade tem múltiplos significados:

• Nova fonte de receita: publicidade é uma forma clássica de monetização de produtos na internet, podendo complementar as receitas de subscrição
• Aumento da fidelidade do utilizador: a combinação de publicidade com conteúdo pode aumentar o tempo de permanência dos utilizadores no ChatGPT
• Expansão do ecossistema: oferece às empresas novas vias de marketing
• Partilha de custos: a receita de publicidade pode ajudar a compensar parcialmente os elevados custos de computação

Impacto no mercado e perspetivas futuras

Impacto na experiência do utilizador

A introdução de publicidade no ChatGPT representa uma mudança evidente. Atualmente, os assinantes do ChatGPT Plus podem usufruir de uma experiência sem anúncios, enquanto os utilizadores gratuitos podem enfrentar a exibição de anúncios. Esta estratégia de camadas é comum em produtos de internet, mas, para produtos centrados em assistentes de IA, a forma e frequência de apresentação de anúncios afetarão diretamente a experiência do utilizador.

Atratividade para os anunciantes

Os chatbots de IA como veículos de publicidade têm vantagens únicas. Ao contrário dos anúncios tradicionais em motores de busca, o ChatGPT pode integrar anúncios de forma mais natural na conversa, alcançando maior relevância e taxas de conversão. Isto é atraente tanto para empresas B2B quanto B2C.

Lições para o setor

A ação da OpenAI pode desencadear uma tendência no setor. Outras empresas de IA, como a Anthropic, Google, entre outras, podem acelerar a monetização através de publicidade. Isto indica que o mercado de chatbots de IA está a evoluir de uma competição puramente tecnológica para uma competição de modelos de negócio.

Resumo

A introdução do serviço de publicidade no ChatGPT pela OpenAI reflete uma escolha inevitável de acelerar a sua comercialização sob a pressão de custos elevados. Isto não só representa uma nova fonte de receita, mas também um complemento importante ao modelo de negócio existente. O lançamento oficial em fevereiro marcará a evolução do assistente de IA de uma ferramenta pura para uma plataforma de ecossistema comercial. Para os utilizadores, isto pode significar a introdução de anúncios na experiência gratuita; para os anunciantes, abre uma nova janela de contacto com utilizadores de IA; e, para toda a indústria de IA, valida ainda mais a viabilidade do caminho de monetização.