Compreender a Black Friday do ponto de vista de um Economista e o seu impacto em si

Principais Conclusões

• A Black Friday refere-se ao dia seguinte ao Dia de Ação de Graças e é simbolicamente visto como o início da temporada de compras natalícias para os retalhistas.
• Na preparação para a Black Friday, as lojas costumam oferecer grandes descontos em eletrónica, brinquedos, roupas e outros itens populares para presentes.
• Também importante para os retalhistas: a Cyber Monday, o primeiro dia de regresso ao trabalho para muitos consumidores após o longo fim de semana festivo, durante o qual os retalhistas online oferecem grandes descontos.

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PERGUNTE

O que é a Black Friday?

A Black Friday refere-se ao dia seguinte ao feriado de Ação de Graças nos EUA, celebrado na quarta quinta-feira de novembro. Tornou-se um dia de ofertas especiais e descontos, e é considerado o início da temporada de compras natalícias.

Os números de vendas da Black Friday são frequentemente considerados um indicador da saúde económica geral do país e uma forma de os economistas avaliarem a confiança do americano médio em relação ao seu gasto discricionário. Vendas mais baixas na Black Friday às vezes são interpretadas como um sinal de crescimento económico mais lento.

Investopedia / Michela Buttignol

Compreendendo a Black Friday

É comum os retalhistas oferecerem promoções especiais online e nas lojas físicas na Black Friday. Muitos abrem as portas nas primeiras horas da manhã para atrair clientes ou até mantêm as operações até tarde na quinta-feira de Ação de Graças. Tem-se tornado cada vez mais comum os retalhistas oferecerem promoções de “Black Friday” com bastante antecedência ao dia real.

Os caçadores de pechinchas mais entusiastas costumam acampar na noite anterior à quinta-feira de Ação de Graças para garantir lugar na fila na loja favorita; os mais fanáticos até podem pular o jantar de Ação de Graças e dirigir-se às lojas abertas. As promoções geralmente continuam até domingo, e tanto lojas físicas quanto retalhistas online experimentam um aumento nas vendas.

Facto Rápido

A Black Friday também se refere a um famoso crash da bolsa que ocorreu em 24 de setembro de 1869. Nesse dia, após um período de especulação desenfreada, o preço do ouro caiu drasticamente e as ações também seguiram a tendência.

Black Friday e Despesas no Varejo

Os retalhistas podem passar um ano inteiro a planear as suas vendas de Black Friday. Aproveitam o dia para liquidar inventário excessivo e oferecer descontos em artigos sazonais, como decorações natalícias e presentes típicos de Natal.

As promoções de “doorbusters” frequentemente incluem itens de alto valor, como televisores, dispositivos inteligentes e outros eletrónicos, atraindo clientes na esperança de que, uma vez dentro, também comprem produtos de maior margem. Os anúncios de Black Friday são muitas vezes tão aguardados que os retalhistas fazem grandes esforços para evitar que vazem antes do dia.

A competição entre consumidores por stocks limitados dos itens mais populares às vezes leva a violência e ferimentos na ausência de segurança adequada. Por exemplo, em 1983, durante a Black Friday, clientes envolveram-se em confrontos, brigas e corridas desenfreadas em lojas por todo os EUA para comprar os bonecos Cabbage Patch Kids, o brinquedo obrigatório daquele ano, que também se acreditava estar em escassez. De forma chocante, um trabalhador de uma grande loja foi pisoteado até à morte na Black Friday de 2008, quando multidões de compradores empurraram-se na entrada assim que as portas abriram.

Origens Surpreendentes da Black Friday

O conceito de retalhistas a promoverem vendas após o Dia do Peru começou muito antes de o termo “Black Friday” ser criado. Para dar início à temporada de compras natalícias e atrair multidões, as lojas têm promovido grandes ofertas no dia seguinte ao Ação de Graças há décadas, apostando no facto de muitas empresas darem folga aos seus funcionários nesse dia.

Então, por que o nome? Alguns dizem que a expressão “Black Friday” é uma homenagem ao termo “preto”, que se refere à rentabilidade, originado na antiga prática de contabilidade de registar lucros a preto e perdas a vermelho. A ideia é que os negócios de retalho possam vender o suficiente nesse único dia (e no fim de semana seguinte) para ficarem “no preto” durante o ano.

No entanto, muito antes de aparecer em anúncios e comerciais, o termo era usado por polícias de Filadélfia sobrecarregados. Nos anos 1950, multidões de compradores e visitantes invadiam a cidade no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. As lojas de Filadélfia promoviam grandes vendas e a inauguração de decorações natalícias nesse dia especial, além de receberem o jogo de futebol Army-Navy no sábado do mesmo fim de semana.

Como resultado, os agentes de trânsito eram obrigados a trabalhar turnos de 12 horas para lidar com as multidões de motoristas e peões, sem poderem tirar folga. Com o tempo, esses agentes, usando uma expressão que já não é mais aceitável, começaram a chamar esse dia de trabalho de “Black Friday”.

O termo espalhou-se para os vendedores das lojas, que usaram “Black Friday” para descrever as longas filas e o caos geral que tinham de enfrentar nesse dia. Permaneceu como gíria de Filadélfia durante algumas décadas, chegando também a cidades próximas, como Trenton, N.J.

Finalmente, na década de 1990, celebrando a conotação positiva do preto na tinta, “Black Friday” conquistou o país e começou a aparecer em campanhas publicitárias impressas e televisivas por toda os EUA.

A Evolução da Black Friday

Em algum momento, a Black Friday deu um salto gigante, passando de ruas congestionadas e lojas lotadas para consumidores frenéticos a lutarem por lugares de estacionamento e disputarem o brinquedo mais desejado. Quando é que a Black Friday se tornou o evento de compras frenético e exagerado que é hoje?

Isso aconteceu na década de 2000, quando a Black Friday foi oficialmente reconhecida como o maior dia de compras do ano. Até então, esse título pertencia ao sábado antes do Natal. No entanto, à medida que mais retalhistas começaram a promover promoções “imperdíveis” após o Dia de Ação de Graças, e os descontos da Black Friday se tornaram cada vez mais profundos, os consumidores americanos não resistiram ao apelo deste grande dia de compras.

Em 2011, o Walmart anunciou que, em vez de abrir na manhã de sexta-feira, começaria as vendas na noite de quinta-feira de Ação de Graças. Isso desencadeou uma loucura entre outros grandes retalhistas, que rapidamente seguiram o exemplo. Hoje, a Black Friday é um evento mais prolongado — essencialmente um fim de semana de Black.

Segundo a National Retail Federation (NRF), 197 milhões de consumidores nos EUA fizeram compras durante o fim de semana de feriados de cinco dias entre o Dia de Ação de Graças e a segunda-feira seguinte em 2024, uma redução em relação aos mais de 200 milhões do ano anterior. Cada consumidor gastou, em média, 235 dólares em presentes nesse período.

Black Friday vs. Cyber Monday

Para os retalhistas online, surgiu uma tradição semelhante na segunda-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças — a Cyber Monday. A ideia é que os consumidores retornem ao trabalho após o fim de semana de feriados prontos para começar a comprar — e durante o horário do empregador. Os retalhistas online costumam anunciar suas promoções com bastante antecedência ao dia real para competir com as ofertas da Black Friday nas lojas físicas.

Facto Rápido

Outro evento do fim de semana de compras do feriado de Ação de Graças é o Small Business Saturday, criado para incentivar os consumidores a apoiarem os seus negócios locais.

A Importância Económica da Black Friday

Alguns investidores e analistas de ações veem os números da Black Friday como uma forma de avaliar a saúde geral do setor retalhista. Outros zombam da ideia de que a Black Friday tem alguma previsibilidade real no quarto trimestre para o mercado de ações como um todo. Em vez disso, sugerem que ela apenas provoca ganhos ou perdas de curto prazo.

No entanto, em geral, o mercado de ações pode ser afetado por dias extras de folga por causa do Dia de Ação de Graças ou do Natal. Tende a registrar maior atividade de negociação e retornos mais elevados no dia anterior a um feriado ou fim de semana prolongado, um fenómeno conhecido como efeito feriado ou efeito de fim de semana. Muitos traders procuram capitalizar esses picos sazonais.

Quando é a Black Friday em 2025?

A Black Friday ocorre sempre no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Em 2025, a Black Friday será a 28 de novembro.

Por que a Black Friday é importante para os economistas?

Alguns economistas consideram a Black Friday um bom indicador da confiança do consumidor e do provável gasto discricionário futuro.

Quando começou a Cyber Monday?

A Cyber Monday, a segunda-feira após o fim de semana de Ação de Graças, foi lançada em 2005 pela Shop.org, braço online da National Retail Federation.

A Conclusão

A Black Friday, o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, há muito é vista como o início da temporada de compras natalícias. Os consumidores procuram grandes descontos oferecidos pelos retalhistas, enquanto os economistas usam os números de vendas globais como uma medida da confiança do consumidor e da saúde da economia.