Como o Mister Beast transformou o YouTube num negócio multibilionário: quanto ele ganha com conteúdo e produtos

Джимми Дональдсон, conhecido como MrBeast, mantém-se como o criador de conteúdo mais bem pago no YouTube há dois anos consecutivos. Os seus resultados financeiros impressionam: em 2021, recebeu cerca de 54 milhões de dólares, e em 2022, a receita atingiu aproximadamente 110 milhões de dólares. Segundo a Forbes, o património total de MrBeast é de 500 milhões de dólares. No entanto, as suas ambições não se limitam à plataforma de vídeo. Quando questionado sobre quanto ganha, a resposta já não se resume apenas às receitas do YouTube.

«As hipóteses de se tornar bilionário aumentam se não estabelecer esse objetivo. Basta concentrar-se em fazer a sua empresa incrível», diz Donaldson. Esta filosofia é bem-sucedida na sua modelo de negócio. Em 2022, o criador procurou investidores para comprar uma participação na sua produtora de conteúdo, que poderia avaliar o seu principal ativo em 1,5 mil milhões de dólares. MrBeast até ensinou a sua filosofia de sucesso na Harvard Business School.

Império Multicanal: fontes de rendimento de MrBeast

A principal e mais significativa fonte de rendimento de MrBeast é a produção de vídeos em múltiplos canais do YouTube. O seu portefólio inclui uma lista impressionante de projetos:

• MrBeast — canal principal com 142 milhões de inscritos
• MrBeast Gaming — 32 milhões de inscritos
• Beast Reacts — 22,5 milhões de inscritos
• MrBeast 2 — 21,5 milhões de inscritos
• MrBeast Shorts — 21,5 milhões de inscritos
• Beast Philanthropy — 12,6 milhões de inscritos

O total de seguidores em todos os canais ultrapassa os 250 milhões, o que confirma a influência global de MrBeast como figura mediática.

Estúdio em Greenville: como funciona a máquina de conteúdo

Tudo isto é baseado na cidade de Greenville, onde Donaldson cresceu. Aqui encontra-se o centro criativo, que atualmente está a expandir-se para três grandes complexos de produção. Os planos de MrBeast passam por transformar Greenville num centro atrativo para criadores de conteúdo — uma espécie de cluster de produção semelhante a Hollywood, mas para o YouTube.

O estúdio de conteúdo funciona como uma máquina coordenada, com uma equipa de cerca de 50 pessoas. Inclui argumentistas, editores, videógrafos, assistentes e outros profissionais. Uma parte significativa da equipa é composta por amigos pessoais de Donaldson e membros da sua família, que desde o início acreditaram nos ambiciosos planos de conquistar o YouTube. Esta abordagem cria uma cultura organizacional forte e uma sinergia criativa única.

MrBeast Burger: como um restaurante virtual conquistou centenas de locais

Em dezembro de 2020, MrBeast anunciou a expansão do seu negócio no segmento de fast food. Inicialmente, alugou uma pequena loja de snacks em Greenville e realizou uma abertura com distribuição de comida grátis. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. O resultado superou todas as expectativas — a fila de carros estendeu-se por mais de 30 quilómetros.

No entanto, MrBeast aplicou uma abordagem inovadora para escalar. MrBeast Burger funciona no formato de restaurante virtual — os pedidos são feitos exclusivamente através de uma aplicação móvel, e a preparação ocorre em cafés parceiros em todo o país. Este modelo permitiu uma rápida expansão para mais de 300 locais nos EUA e alguns em outros países. Nos primeiros três meses, a marca vendeu mais de um milhão de hambúrgueres. A abordagem inovadora provou ser eficaz, e em 2022 MrBeast abriu o seu primeiro restaurante offline completo.

Feastables: diversificação através de produtos de consumo

Para além do conteúdo e do restaurante, MrBeast desenvolve a marca Feastables — uma linha de chocolates MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são distribuídos através de lojas online e da cadeia de supermercados Walmart.

O lançamento no início de 2022 foi acompanhado por uma campanha de marketing massiva. MrBeast realizou um sorteio com prémios em dinheiro e organizou um concurso para quem encontrasse bilhetes dourados escondidos nas embalagens de chocolate. A final consistiu na preparação de sobremesas sob o julgamento do famoso chef Gordon Ramsay. O vencedor recebeu uma fábrica de chocolates, em referência à obra clássica sobre Willy Wonka.

Nos primeiros meses após o lançamento, Feastables atingiu um resultado impressionante — as vendas ultrapassaram os 10 milhões de dólares, confirmando o sucesso da diversificação do negócio.

Conclusão: como se constrói um império de vários biliões

O sucesso de MrBeast demonstra que, na economia moderna de conteúdo, a receita não se gera apenas num canal, mas através de um sistema de projetos interligados. Quanto ganha MrBeast depende de quatro principais áreas: publicidade e contratos de patrocínio no YouTube, rede de restaurantes virtuais, produtos de consumo via Feastables e futura venda de participação na produtora. Esta diversificação transforma-o de um simples blogger num verdadeiro empreendedor, cujo património chega a centenas de milhões de dólares. Com esta abordagem multifacetada, MrBeast não só arrecada somas recorde, como também constrói uma base económica sólida, preparada para o próximo estágio de crescimento.