Coachella usa IA do Google DeepMind para testar o futuro do entretenimento ao vivo

Resumo

• A Coachella criou três projetos de IA com o Google DeepMind durante o festival de 2026.
• As ferramentas incluem uma versão 3D de shows ao vivo, uma aplicação de planeamento de palco e um jogo móvel.
• Os testes baseiam-se em experimentos anteriores da Coachella com AR, NFTs e outras experiências para fãs.

A Coachella está a transformar um dos maiores festivais de música do mundo num campo de testes de IA. O festival colaborou com o Google DeepMind durante o evento deste ano para construir e testar ferramentas experimentais destinadas a mudar a forma como os artistas criam performances e como os fãs as vivem. Os novos experimentos concentram-se em “modelos de mundo”—sistemas de IA que geram ambientes digitais interativos. A equipa de inovação da Coachella passou o festival de 2026 a construir três protótipos com o Project Genie do Google DeepMind, a plataforma de modelos de mundo da empresa. “Envolvemo-nos neste projeto onde trabalhamos com as ferramentas deles para explorar de que formas estas podem ampliar e expandir a tela de um artista, dar-lhes mais ferramentas para expressão criativa, expandir a construção de mundos por parte dos artistas no local e em casa, e tornar a experiência mais simples e divertida para os fãs,” disse Ryan Cenicola, líder de produção de inovação da Coachella, ao Decrypt.

Uma experiência da Coachella usando IA do Google DeepMind. Imagem: Coachella

Um protótipo, chamado “Transformar Performances em Experiências Interativas,” captura shows ao vivo e recria-os como ambientes 3D que os fãs podem explorar. Durante o primeiro fim de semana do festival, as equipas gravaram iluminação, áudio, visuais e o movimento tanto da multidão como dos artistas durante uma atuação no palco Quasar, e depois recriaram a performance na Unreal Engine. A Coachella afirmou que a tecnologia poderia eventualmente criar “arquivos vivos” de performances que os fãs podem percorrer, rever de diferentes perspetivas ou visualizar com visuais alternativos gerados em tempo real. “Existem definitivamente formas de explorar como os fãs no local podem interagir com esse conteúdo no futuro,” disse Cenicola. “Pensando mais à frente, com óculos e a emergência dessa forma de dispositivo, esse é certamente um espaço onde estamos a pensar em fazer este conteúdo viver e tornar a experiência ainda mais imersiva para os fãs no local.” Um segundo protótipo é uma ferramenta de design de palco para artistas. O software permite que os performers carreguem visuais ou insiram prompts para ver como um espetáculo ficaria num modelo 3D dos palcos do Coachella em diferentes horas do dia e com várias condições de multidão. O objetivo é dar a artistas menores acesso a ferramentas de produção normalmente reservadas a artistas com orçamentos e equipas maiores.

 O terceiro projeto é um jogo móvel chamado Coachella vs. The Game, onde os jogadores controlam um astronauta e exploram mundos digitais baseados nos artistas do festival. A equipa comparou a ideia aos jogos que as pessoas podiam jogar antes de visitar um parque temático, oferecendo aos fãs uma forma de explorar o alinhamento antes de chegarem ao festival. “Normalmente, os prazos de desenvolvimento variam entre seis a 12 meses para realmente impulsionar uma experiência de alta qualidade. E esse tempo foi significativamente reduzido, mesmo só desde o início deste ano,” disse Kevin McMahon, líder de parcerias de inovação da Coachella, ao Decrypt. Questionado sobre por que a Coachella escolheu o Google DeepMind em vez de rivais como a OpenAI ou a Anthropic, McMahon apontou para as ferramentas visuais de IA da empresa e a relação já existente com o festival. “Para nós, vivemos num mundo muito visual, e eles têm os melhores modelos visuais,” afirmou. “Trabalhamos com eles em todo o festival, desde a transmissão ao vivo no YouTube, que faz parte de uma relação com o Google. Encontrámos neles modelos realmente excelentes, fáceis de usar, e que têm sido lançados a um ritmo muito rápido. Estamos entusiasmados por continuar a explorar com eles.”

Uma experiência da Coachella usando IA do Google DeepMind. Imagem: Coachella

Os projetos de IA baseiam-se em anos de testes da Coachella com novas tecnologias para expandir o festival para além do evento em si. Em 2024, o festival lançou o Coachella Quests, um jogo na blockchain Avalanche que permitia aos participantes completar desafios e ganhar benefícios através de carimbos NFT. Nesse mesmo ano, a Coachella lançou passes NFT e colecionáveis baseados na Avalanche, após o seu anterior acordo de NFTs na Solana com a FTX ter desmoronado quando a bolsa de criptomoedas colapsou. “Uma experiência como o Coachella Quest foi uma forma de lançar luz sobre certas coisas e dizer, ‘Ei, já pensaste nisto?’—sem fazer isso de uma forma aborrecida de menu,” disse McMahon. “Como podemos torná-lo interativo—uma forma de explorar e descobrir no festival—e dar aos fãs a oportunidade de se cruzarem e dizerem, ‘Ah, também ias ver isso ou colecionar isso.’ Esses acidentes felizes continuam a receber feedback muito positivo.” A Coachella também investiu em experiências de realidade aumentada para os espectadores em transmissão ao vivo. As transmissões AR deste ano incluíram efeitos digitais sobrepostas às performances, visíveis apenas ao público online.

Os projetos atuais de IA ainda não foram lançados publicamente, permanecendo como provas de conceito internas. Cenicola afirmou que a Coachella está a rever as lições deste ano antes de decidir o que poderá ser implementado nos anos seguintes. “É difícil neste momento estabelecer um cronograma firme,” disse ele. “Estamos na fase de recolher todas as aprendizagens destes três protótipos que concluímos no último fim de semana e trabalhar com a nossa equipa e com a DeepMind para entender quais os próximos passos.”