Подробный разбор того, как можно посещать живые музыкальные события в метавселенной и чем они привлекают аудиторию. На примере Трэвиса Скотта и Кэнси Ёнэзу статья анализирует применение технологий NFT и блокчейна, появление инновационных моделей дохода, а также потенциал полностью иммерсивных концертных впечатлений в виртуальных пространствах.
Что такое метавселенная?
Метавселенная — это виртуальный мир, существующий параллельно реальному, предоставляющий цифровое пространство или сервис, где пользователи могут заниматься различными активностями и получать уникальный опыт. Пользователи управляют аватарами для общения, игр, шопинга и других развлечений, характерных для этой среды.
Технологии виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) обеспечивают высокое погружение в метавселенную. Их используют не только в играх, но и в бизнесе и образовании. Метавселенная открывает новые форматы впечатлений, недоступных в реальном мире. В музыкальной индустрии она становится популярным инструментом для предоставления развлечений, превосходящих традиционные живые выступления. В последние годы метавселенная активно развивается, и от неё ожидают значительного влияния на повседневную жизнь и общество.
Три ключевые особенности музыкальных событий в метавселенной
Метавселенная органично связана с музыкальной индустрией и стала новым форматом проведения живых музыкальных событий, особенно в периоды ограничений на личные встречи. Мероприятия в метавселенной не ограничены количеством участников и доступны повсеместно при наличии интернет-соединения, что открывает новые бизнес-возможности. Ниже приведены три основные особенности музыкальных событий в метавселенной.
Особенность 1: Выступления, невозможные в реальности
Мероприятия в метавселенной позволяют артистам проводить выступления, которые невозможны в физическом мире.
Артисты могут выступать на огромных виртуальных сценах или предоставлять зрителям свободу перемещения по площадке. Спецэффекты и анимация создают фантастические локации, позволяя проводить шоу, недоступные на традиционных офлайн-концертах. Ожидается дальнейший рост спроса на такие события.
Артисты могут летать, телепортироваться, становиться гигантами — без ограничений законов физики. Зрители управляют аватарами, что усиливает погружение. Эта свобода позволяет артистам впечатлять аудиторию новыми способами, открывая новые горизонты музыкального опыта.
Особенность 2: Отсутствие ограничений по месту и времени
Мероприятия в метавселенной доступны из любой точки мира при наличии интернета. В отличие от физических концертов, здесь нет ограничений по локации, времени или транспорту.
Поклонники, разделённые расстоянием или не имеющие возможности лично присутствовать, могут легко участвовать в событиях. Нет ограничения по вместимости — теоретически число участников не ограничено. Это расширяет аудиторию артистов и позволяет поклонникам наслаждаться событиями без географических и временных барьеров. Для разных часовых поясов легко назначить отдельные выступления, обеспечивая мировую доступность.
Особенность 3: Новые источники дохода
Музыкальные события в метавселенной открывают новые потоки дохода для артистов через продажи NFT, цифровых предметов и рекламу внутри метавселенной.
Если традиционные концерты опирались на билеты и мерч, то события в метавселенной позволяют зарабатывать через онлайн-каналы и NFT. Артисты могут продавать ограниченные цифровые объекты, виртуальные товары и эксклюзивные предметы для аватаров. Также внутри метавселенной возможны реклама, спонсорство и билеты на VIP-опыт, формируя разнообразные модели дохода. Расширение возможностей заработка поддерживает деятельность артистов и открывает ещё больше перспектив на будущее.
Пять заметных примеров музыкальных событий в метавселенной
Музыкальные события с использованием технологий метавселенной проводятся по всему миру и отличаются разнообразием форматов. Приводим пять ярких примеров, демонстрирующих потенциал и масштаб музыкальных событий в метавселенной.
Пример 1: Онлайн-ивент Travis Scott в Fortnite
В апреле 2020 года глобально популярная онлайн-игра Fortnite совместно с Travis Scott провела музыкальный ивент в метавселенной, собравший миллионы игроков и вызвавший огромный интерес по всему миру.
Travis Scott выступал на виртуальной сцене в игре, используя эффекты полёта, плавания под водой и парения в космосе — визуальные решения, невозможные в реальности. В Fortnite продавались скины и эмоции Travis Scott, которые даже перепродавались в формате NFT. Это мероприятие стало успешным примером использования игровой платформы для музыкальных событий в метавселенной и оказало существенное влияние на индустрию.
Пример 2: Sanrio Virtual Fest
Sanrio Virtual Fest — это событие в метавселенной, воссоздающее тематический парк "Virtual Sanrio Puroland". Первый фестиваль прошёл в декабре 2021 года, второй — в январе 2023 года.
Во втором фестивале выступали артисты, такие как Airi Suzuki и SKY-HI, а также персонажи Sanrio: Hello Kitty, Cinnamoroll и другие, с совместными шоу артистов и персонажей. Мероприятие проходило на VR-платформе VRChat, где участники могли настраивать аватары. Присутствовало около 100 000 человек, пиковая аудитория VRChat составила примерно 20 000. Событие стало новой моделью развлечений, объединяя известную интеллектуальную собственность и технологии метавселенной.
Пример 3: Avex Land
Avex Land — тематический парк, который откроется в The Sandbox и разрабатывается компанией Avex Technologies Inc. Проект строится вокруг взаимодействия артистов и поклонников в виртуальном пространстве с трансляциями живых шоу и встречами фанатов после запуска.
Avex приобрёл виртуальную землю, эквивалентную примерно семи Tokyo Dome, чтобы создать крупный цифровой развлекательный комплекс. В марте 2022 года на Metavex District LAND Sale предлагались NFT, связанные с артистами Avex, позволяя фанатам покупать виртуальные участки и цифровые активы. Инициатива вызвала значительный интерес как масштабный проект метавселенной под управлением музыкального лейбла.
Metaverse Music Festival прошёл 10 ноября 2022 года на платформе Decentraland — метавселенной на блокчейне, где пользователи могут свободно покупать, продавать и развивать участки виртуальной земли.
В ивенте приняли участие около 150 артистов, включая Atarashii Gakko! Leaders, выступавших на разных сценах Decentraland. На сцене MetaTokyo, созданной проектом MetaTokyo, выступали японские артисты, такие как Kyary Pamyu Pamyu, представляя японскую музыкальную культуру в метавселенной. Это мероприятие признано первопроходцем среди децентрализованных музыкальных фестивалей, объединяющих блокчейн и метавселенную.
Пример 5: Онлайн-ивент Kenshi Yonezu в Fortnite
В честь релиза пятого альбома Kenshi Yonezu — STRAY SHEEP — был организован онлайн-ивент в Fortnite.
Аватар Yonezu появился на экране, исполняя песни в маске овцы, визуально отражая концепцию альбома. Вокруг экрана размещались иллюстрации и персонажи STRAY SHEEP, точно воссоздавая атмосферу альбома. Мероприятие привлекло большое внимание в Японии и за рубежом, получив высокую оценку как новый формат музыкального продвижения. Участники могли погрузиться в мир альбома и насладиться музыкой в игре, что стало уникальным опытом по сравнению с обычными способами промоушена.
FAQ
Что такое музыкальный ивент в метавселенной и чем он отличается от обычного онлайн-концерта?
Музыкальный ивент в метавселенной — это выступление в реальном времени в виртуальном пространстве. В отличие от стандартных онлайн-концертов, участники могут взаимодействовать в цифровой среде, воссоздавая атмосферу живой площадки и формируя сообщество. Присоединяясь как аватары, слушатели получают глобальный музыкальный опыт.
Какие известные примеры музыкальных событий проходили в метавселенной?
К известным событиям в метавселенной относятся шоу Travis Scott в Fortnite в 2020 году и концерт The Weeknd в Hype House в 2021 году. Эти мероприятия преобразили музыкальный опыт в цифровой среде и позволили фанатам со всего мира участвовать в событиях.
Какие технологии применяются на музыкальных ивентах в метавселенной (VR, 3D, блокчейн и др.)?
Реалистичный музыкальный опыт достигается с помощью VR и 3D-технологий, а блокчейн используется для NFT-билетов и децентрализованного управления данными. Совмещение этих технологий обеспечивает безопасность и глубокое погружение на живых событиях.
Что могут испытать участники музыкального ивента в метавселенной? Каковы преимущества?
Музыкальные ивенты в метавселенной позволяют любому присоединиться из любой точки мира, обеспечивая погружение, выходящее за рамки обычного просмотра. Участники заходят на площадку как аватары, общаются с другими фанатами и наслаждаются живыми выступлениями. Организаторы получают выгоду от снижения расходов и расширения аудитории.
Как монетизируются музыкальные ивенты в метавселенной и как артисты и компании получают прибыль?
Музыкальные ивенты в метавселенной приносят доход благодаря продаже билетов, NFT-предметов, внутренней рекламе и мерчу. Артисты и компании получают прибыль непосредственно от участников и благодаря новым источникам дохода, основанным на блокчейне.
Каковы перспективы музыкальных ивентов в метавселенной? Есть ли рост на этом рынке?
Музыкальные ивенты в метавселенной имеют высокий потенциал роста, рынок прогнозируется на уровне около ¥1 трлн к 2026 году. В дальнейшем ожидается повышение уровня погружения за счёт технологического развития и увеличения числа артистов. Среди задач — развитие технической инфраструктуры и удержание аудитории, но рыночные перспективы выглядят стабильно позитивно.
* Информация не предназначена и не является финансовым советом или любой другой рекомендацией любого рода, предложенной или одобренной Gate.
