Как бизнес по производству шоколада MrBeast стал ключом к $200 миллиону ставок на DeFi Тома Ли

Аналитик с Уолл-стрит Том Ли только что вложил $200 миллион в Beast Industries через свой инвестиционный фонд BitMine Immersion Technologies, но это не просто очередной раунд финансирования знаменитости. Настоящая история заключается в том, как шоколадный бренд MrBeast — Feastables — тихо стал финансовой опорой, которая делает возможной экономику создателей на базе DeFi. Без понимания шоколадного бизнеса невозможно понять, почему Том Ли видит в MrBeast средство для построения инфраструктуры внимания самого по себе.

Бизнес-модель, которая съедает свою прибыль

Империя MrBeast работает по принципу, который противоречит обычной бизнес-логике: почти каждый заработанный доллар реинвестируется в следующее видео. К 2024 году его основной канал на YouTube собрал более 460 миллионов подписчиков и превысил 100 миллиардов просмотров, но структура затрат рассказывает другую историю.

Одиночные заголовочные видео обычно стоят от $3 миллионов до $5 миллионов. Более крупные вызовы или благотворительные проекты регулярно превышают $10 миллионов. Его шоу на Amazon Prime, Beast Games, Дональдсон описывал как «полностью вне контроля» — только первый сезон, по сообщениям, потерял десятки миллионов. Тем не менее, он не колебался: «Если я не буду тратить так, зрители пойдут смотреть кого-то другого».

Это создает парадокс: Beast Industries приносит более $400 миллионов долларов ежегодно за счет контента, мерча и потребительских товаров, но остается постоянно нуждающейся в деньгах. В начале 2026 года MrBeast сообщил Wall Street Journal, что несмотря на оценку примерно в $5 миллиардов, у него часто мало денег на счету. 27-летний даже признался, что в 2025 году занимал деньги у матери на личные расходы, что шокировало многих, кто связывал его оценку с ликвидным богатством.

Где шоколадный бизнес меняет все

Математика резко меняется, когда вы смотрите на Feastables, шоколадный бренд MrBeast. Только в 2024 году Feastables принес примерно $250 миллионов дохода и дал более $20 миллионов чистой прибыли — впервые Beast Industries достигла по-настоящему стабильного, воспроизводимого денежного потока.

В отличие от производства видео, шоколад не требует экспоненциального увеличения затрат для поддержания интереса аудитории. Распространение было настоящим барьером, а не создание контента. В то время как традиционные кондитерские бренды тратят сотни миллионов на рекламу, Feastables использует аудиторию MrBeast через одно вирусное видео. К концу 2025 года бренд расширился более чем в 30 000 физических точек продаж по всей Северной Америке, включая Walmart, Target и 7-Eleven, охватывая США, Канаду и Мексику.

Этот доход от продукта кардинально изменил финансовый профиль Beast Industries. Шоколадный бизнес доказал, что внимание MrBeast не только способствует реинвестированию контента — он действительно может приносить устойчивую прибыль. Это было доказательством концепции, что традиционная бизнес-инфраструктура может работать внутри его империи.

Почему Том Ли видит DeFi как недостающий элемент

Инвестиции Тома Ли — это не просто погоня за трендами. В течение всей своей карьеры он позиционировал себя как «архитектора нарратива», переводя технологические парадигмы в финансовый язык — от ранней ценностной proposition Bitcoin до стратегической важности Ethereum для корпоративных казначейств. Его $200 миллионное обязательство перед Beast Industries — это взвешенная ставка на то, что произойдет, когда финансовая инфраструктура будет наложена на самую мощную машину внимания в мире.

В официальном заявлении говорится о внедрении DeFi в будущую платформу финансовых услуг Beast Industries, но детали остаются намеренно расплывчатыми. Токен не выпущен, обещанные доходы не предложены, и о специальных продуктах богатства не объявлено. Однако возникают несколько возможностей:

• Более дешевый слой расчетов для транзакций создатель — фанат
• Программируемые системы аккаунтов, где фанаты держат проверяемые активы, связанные с контентом или участием в экосистеме
• Децентрализованные записи структур собственности и распределения доходов

Шоколадный бизнес доказал, что экосистема может работать. DeFi предназначен для масштабирования. Вместо того чтобы просто смотреть контент и покупать продукты, фанаты могли бы вступать в долгосрочные экономические отношения с платформой — держать аккаунты, совершать транзакции, потенциально зарабатывать доход или долю собственности. Это инфраструктура, которую традиционные платформы пытались реализовать годами, но так и не довели до совершенства.

Ловушка прибыльности против риска доверия

Проблема очевидна. MrBeast построил свой бренд на лояльности аудитории, постоянно заявляя: «Если однажды я сделаю что-то, что навредит аудитории, я лучше ничего не буду делать». Финансовая инфраструктура вводит сложность, которая исторически подрывает доверие. На текущем рынке как нативные проекты DeFi, так и традиционные институты, пытающиеся трансформировать блокчейн, испытывают трудности с созданием устойчивых моделей, которые не отталкивают пользователей из-за неясности или предполагаемой эксплуатации.

Если Beast Industries не сможет отличить свой подход — если DeFi покажется принудительным или хищническим — это может повредить основному активу, делающему всю операцию ценной: преданности фанатов. Шоколадный бизнес удался, потому что он казался естественным. Финансовая инфраструктура должна пройти тот же барьер.

Испытательный случай экономики внимания

Когда Том Ли вкладывает $200 миллион в создание финансовой инфраструктуры вокруг создателя, он ставит на то, что внимание само по себе можно токенизировать, транслировать и делать торговым без потери его основной силы. Шоколадный бизнес доказал, что контент превращается в реальную прибыль. DeFi — это эксперимент, чтобы понять, могут ли сами фанаты стать участниками этого превращения.

MrBeast понимает кое-что, что немногие усвоили: его главный актив — это не прошлые достижения, а право «начать заново». В 27 лет у него есть время потерпеть неудачу в этом эксперименте. Но если он будет успешен, видение Тома Ли может изменить подход создателей к построению устойчивых империй — не через бесконечное увеличение контента или рекламные сети, а через подлинное экономическое участие. Пока что шоколад помогает держать свет включенным, а инфраструктура DeFi строится в фоновом режиме. Будет ли это будущим экономики создателей или «слишком амбициозным» кроссовером — остается самым интересным открытым вопросом рынка.