Steak 'n Shake инвестирует 10 миллионов долларов в биткойн: стратегия накопления, которая переопределяет фаст-фуд

Цепочка гамбургеров Steak 'n Shake удивила крипто-коммерческий сектор прямыми инвестициями в размере 10 миллионов долларов в биткойны, что стало значительным скачком по сравнению с простым принятием платежей, запущенным восемь месяцев назад. Этот шаг представляет собой не только изменение корпоративной стратегии, но и подтверждение более широкого тренда: традиционные компании превращают криптовалюты из инструмента платежа в настоящую стратегическую резервную валюту.

Как Shake превратил платежи в биткойнах в замкнутый цикл ценности

Когда Steak 'n Shake начал принимать биткойны через сеть Lightning в мае 2025 года, основная цель была двойной: снизить комиссии за обработку карт и привлечь более молодую и технологически осведомленную клиентуру. Реализация оказалась удивительно эффективной. Во втором квартале 2025 года продажи на один магазин выросли более чем на 10%, а операционный директор Dan Edwards подтвердил, что когда клиенты выбирают оплату в биткойнах, компания экономит примерно 50% на расходах по обработке.

Но наиболее интересным элементом стратегии Shake является так называемый замкнутый цикл: доходы, полученные от транзакций в криптовалюте, не реинвестируются в традиционные маркетинговые стратегии, а напрямую поступают в Стратегический резерв биткойнов компании. Эти средства способствуют конкретным улучшениям: более качественным ингредиентам, реконструкциям заведений, модернизации опыта обслуживания — всё это без повышения цен в меню. Имплицитное сообщение очевидно: клиенты, оплачивающие в биткойнах, прямо способствуют улучшению цепочки.

От тематического гамбургера к стратегическому накоплению: эволюция Shake

В октябре 2025 года Shake запустил тематический гамбургер в стиле биткойна и также выделил часть каждой продажи этого продукта на развитие open-source протокола биткойна. Эти шаги, хоть и символические, демонстрировали растущую приверженность криптоэкосистеме. Однако недавняя инвестиция в 10 миллионов долларов означает качественный скачок: от тактик вовлечения к стратегии накопления активов.

При текущих ценах биткойна около 77 310 долларов, инвестиция Shake составляет примерно 129 биткойнов. Хотя это скромная сумма по сравнению с резервами крупнейших публичных компаний — таких как MicroStrategy, которая держит более 687 410 биткойнов, оцененных более чем в 65 миллиардов долларов — это всё равно однозначный сигнал о намерениях Shake позиционировать себя как холдинг биткойнов, замаскированный под сеть фаст-фудов.

Глобальный тренд: когда традиционные компании становятся накопителями биткойнов

То, что делает Shake, — часть гораздо более широкого явления. Согласно агрегированным данным Bitcoin Treasuries, общее количество биткойнов, находящихся в корпоративных, государственных и институциональных резервах, уже превысило 4 миллиона. В это число входят биржевые фонды, правительства, публичные компании и меньшие игроки, такие как, например, американская сеть гамбургеров.

Значение шага Shake заключается не только в цифрах, но и в послании: если компания из сектора food & beverage — традиционно консервативная — решает массово накапливать биткойны, это означает, что восприятие биткойна как стабильной и надежной резервной валюты достигло даже самых дальних советов директоров, далеких от технологического мира.

Shake продемонстрировал, что принятие биткойнов — это не временный маркетинговый ход, а начало структурных преобразований. Замкнутый цикл, который описывает компания — платежи в криптовалюте стимулируют операционные улучшения, привлекающие больше клиентов — говорит о том, что ценность, создаваемая этой стратегией, выходит далеко за рамки простых сбережений на комиссиях. А с 10 миллионами долларов в стратегическом резерве Shake уже не просто ранний адаптер, а настоящий накопитель биткойнов с бизнес-моделью, всё более тесно связанной с динамикой этого актива.