Экономическое влияние поколения Alpha — «огромное» — от подработок и финансирования со стороны родителей они превысили $100 миллиардов в покупательной способности

Члены поколения Альфа слишком молоды, чтобы водить машину или открывать кредитные карты на свое имя, — но это не мешает им тратить почти столько же, сколько ВВП Болгарии.

Рекомендуемое видео

Самое молодое поколение, родившееся с 2010 года по настоящее время, по данным отчета PR-компании DKC за 2025 год, обладает ежегодной прямой покупательной способностью более 100 миллиардов долларов — и они стимулируют еще больше расходов, оказывая значительное влияние на семейные покупки.

Опрос около 1000 родителей детей в возрасте от 8 до 14 лет в США показал, что 42% семейных расходов были под влиянием мнения поколения Альфа, а в семьях с доходом свыше 100 000 долларов в год этот показатель вырос до 49%. Это влияние проявляется в том, что ставится на стол, что покупать в одежде и куда путешествовать.

«Это поколение имеет больше денег на расходы, чем вы думаете», — заявил президент DKC Мэттью Трауб в Fortune. «Их экономическое влияние огромно».

Ожидается, что оно станет крупнейшим поколением — однажды достигнет 2 миллиардов человек — и создает ранние экономические волны не только благодаря своему размеру, но и потому, что его технологическая нативность открывает двери к бесконечным возможностям беспрепятственной электронной коммерции. Исследовательская консалтинговая фирма McCrindle, основанная социальным исследователем Марком МакКриндлом, который популяризировал термин «Поколение Альфа», прогнозирует, что к 2029 году у этого поколения будет покупательная способность в 5,46 триллионов долларов.

Поколение Альфа: предпринимательное поколение

Откуда у поколения Альфа такие деньги? Как и дети всех поколений, они зарабатывают, выполняя домашние дела и косилки газонов в обмен на карманные деньги родителей. Хотя 83% опрошенных родителей заявили, что дают своим детям карманные деньги, 91% из этого поколения работают или зарабатывают самостоятельно в той или иной форме, включая 40%, которые получают оплату за выполнение «случайных работ» вне дома.

Их заработки — не мелочь. Это поколение начинающих предпринимателей в среднем тратит 67 долларов в неделю, что составляет 3484 доллара в год. Но что отличает это поколение от детей прошлого века и миллениалов, так это их «предприимчивость», вызванная легким доступом к технологиям, — по словам Трауба.

Неудивительно, ведь рост популярности TikTok и YouTube привел поколение Альфа к тому, что контент-креаторы стали для них образцами для подражания, более 60% из них ищут вдохновение у этих создателей.

Успех поколения Z в создании контента уже стал примером для младших, ищущих карьеру в цифровом маркетинге и влиянии. Исследование платформы социального шопинга Whop, проведенное в 2024 году, показало, что 42% подростков в США зарабатывают деньги онлайн через такие каналы, как Instagram и TikTok.

«Цифровые инструменты позволяют уровню предпринимательства заменить старую лемонадную стойку и мгновенно получить доступ к гораздо более широкой аудитории», — сказал Трауб.

Nike, Roblox и другие бренды завоевывают доверие поколения Альфа

Цифровые платформы — это не только способ для современных детей зарабатывать деньги; это основной способ их расходования. Согласно отчету WebPurify за 2024 год, поколение Альфа тратит в среднем более двух часов в неделю на онлайн-шопинг, а посещаемые ими сайты превращаются в фактические онлайн-торговые центры.

По данным DKC, Roblox и Nike — компании, которые поколение Альфа чаще всего упоминает при разговоре с родителями. В топ-10 также вошли Amazon, Shein, Temu и TikTok.

Помимо гигантов электронной коммерции, эти бренды активно борются за деньги поколения Альфа (или хотя бы за их родителиные кредитные карты). Бренд одежды PacSun в прошлом году создал совет молодежных консультантов, состоящий из представителей поколений Z и Альфа, включая контент-креаторов с миллионами подписчиков, чтобы помочь в принятии решений и понять, как лучше привлечь молодую аудиторию.

Roblox — с более чем 25 миллионами ежедневных одновременных пользователей — объявил в мае 2025 года о возможности покупать физические товары через платформу Roblox, а также получать предметы для своих аватаров в игре. Nike с 2021 года сотрудничает с Roblox в рамках проекта Nikeland, где пользователи могут не только играть в виртуальный доджбол, но и покупать цифровую обувь для своих аватаров.

«Даже в этих игровых платформах, которые традиционно предназначены для детей, электронная коммерция становится действительно монетизируемой формой», — ранее заявил в Fortune Алекс Попкен, вице-президент по доверию и безопасности WebPurify. «Мы просто видим, что дети все чаще погружены в этот контент».

Версия этой статьи была опубликована на Fortune.com 8 августа 2025 года.

Подробнее о поколении Альфа:

• Поколение Альфа отвергает карьеры, о которых мечтали бумеры. В то время как влиятельные лица становятся новыми лицами предпринимательства, они хотят присоединиться

• Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман говорит, что через 10 лет выпускники колледжей будут работать в «совершенно новых, захватывающих и очень хорошо оплачиваемых» сферах

• Поколение Альфа еще может не определиться с выбором колледжа, но один 10-летний мальчик из Калифорнии уже делает первые шаги

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в сфере труда Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Новая эпоха инноваций на рабочем месте уже наступила — и старые сценарии переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия снова меняют будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.