Только что читал о траектории состояния Кайли Дженнер, и честно говоря, это довольно яркое кейс-исследование того, как превратить раннюю славу в реальное богатство. Речь идет о 670-750 миллионах долларов к 2026 году, что ставит ее в интересное положение — не совсем миллиардер, несмотря на ту вирусную новость из прошлых лет, но все равно одну из самых финансово успешных людей своего возраста.

Меня поразило, как она сознательно это строила. Начала с Kylie Cosmetics в 2015 году, когда ей было всего 17 — ставку на наборы для губ, которые мгновенно распродавались. Это одно решение о бренде стало ее источником богатства. К 2019 году она продала большую часть доли компании компании Coty за $250k миллионов, что оценило весь бизнес в 1,2 миллиарда долларов. Даже уступив 51%, сохранив около 49%, она все равно получает серьезные роялти и долю в стоимости компании.

Но что интересно в составе состояния Кайли Дженнер — так это то, что это не только косметика. Конечно, это основа, но у нее есть Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby, охватывающие разные категории образа жизни. Потом идет портфель недвижимости в Калифорнии, спонсорские сделки в соцсетях и весь доход от рекламных контрактов, который приходит с сотнями миллионов подписчиков. Вот современная стратегия богатства.

Криптоугол тоже довольно показательен. В отличие от некоторых знаменитостей, которые прыгали во все токены и NFT, Кайли, похоже, держала молчание о своих криптоактивах. Нет крупных объявлений, никаких штрафов SEC, как у некоторых ее коллег. Значит, она либо не интересовалась этим, либо была достаточно умна, чтобы не делать это публичным.

Что действительно выделяется — так это то, как она доказала, что путь от инфлюенсера к предпринимателю работает в масштабах. Начала на реалити-шоу в детстве, использовала свою соцсеть для запуска бизнеса и создала устойчивые источники дохода. Звание миллиардера было отчасти опровергнуто Forbes, что не так важно, но настоящая история в том, что 670-750 миллионов долларов все еще основаны на чем-то реальном — на продуктах, которые покупают люди, а не только на хайпе.

Заставляет задуматься о том, как изменилось богатство знаменитостей. Сейчас это меньше о традиционных доходах от развлечений и больше о построении бренда и понимании своей аудитории. История состояния Кайли Дженнер — это по сути мастер-класс в этом.