เข้าใจ Black Friday จากมุมมองของนักเศรษฐศาสตร์และผลกระทบต่อคุณ

ข้อสรุปสำคัญ

• วัน Black Friday หมายถึงวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้า และเป็นสัญลักษณ์ที่ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นของฤดูกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีก
• ในช่วงก่อนวัน Black Friday ร้านค้าจะมักเสนอส่วนลดใหญ่ในสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ของเล่น เสื้อผ้า และของขวัญยอดนิยมอื่นๆ
• อีกสิ่งสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกคือ Cyber Monday ซึ่งเป็นวันแรกที่หลายคนกลับไปทำงานหลังวันหยุดยาว โดยในวันนั้นผู้ค้าปลีกออนไลน์จะเสนอส่วนลดใหญ่เช่นกัน

รับคำตอบส่วนตัวที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่อิงจากความเชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้มากกว่า 27 ปี

ถาม

วัน Black Friday คืออะไร?

วัน Black Friday หมายถึงวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งเฉลิมฉลองในวันพฤหัสบดีที่สี่ของเดือนพฤศจิกายน กลายเป็นวันที่มีดีลและส่วนลดพิเศษสำหรับการช็อปปิ้ง และกล่าวกันว่านี่คือจุดเริ่มต้นของฤดูกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด

ยอดขายในวัน Black Friday มักถูกมองว่าเป็นสัญญาณของสุขภาพเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ และเป็นวิธีที่นักเศรษฐศาสตร์วัดความเชื่อมั่นของชาวอเมริกันในเรื่องการใช้จ่ายเพื่อความบันเทิงส่วนตัว ยอดขายที่ลดลงในวัน Black Friday บางครั้งถูกมองว่าเป็นสัญญาณของการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ช้าลง

Investopedia / Michela Buttignol

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Black Friday

เป็นเรื่องปกติที่ผู้ค้าปลีกจะเสนอโปรโมชั่นพิเศษทั้งออนไลน์และในร้านในวัน Black Friday หลายแห่งเปิดประตูในช่วงเช้าตรู่เพื่อดึงดูดลูกค้าหรือแม้แต่เปิดดำเนินการจนถึงค่ำในวันขอบคุณพระเจ้า นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องปกติที่ผู้ค้าปลีกจะเสนอ “ดีล Black Friday” ล่วงหน้าก่อนวันจริงอย่างมาก

นักล่าของถูกอย่างจริงจังบางคนเคยพักค้างคืนในวันขอบคุณพระเจ้าเพื่อให้ได้ที่ในแถวร้านโปรด บางคนอาจข้ามมื้ออาหารในวันขอบคุณพระเจ้าไปเลยเพื่อไปยังร้านเปิดใหม่ โปรโมชั่นเหล่านี้มักดำเนินต่อเนื่องจนถึงวันอาทิตย์ และทั้งร้านค้าทั้งแบบดั้งเดิมและออนไลน์จะพบกับยอดขายที่พุ่งสูงขึ้น

ข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว

วัน Black Friday ยังหมายถึงการล่มของตลาดหุ้นที่มีชื่อเสียง ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 24 กันยายน ค.ศ. 1869 หลังจากช่วงของการเก็งกำไรอย่างรุนแรง ราคาทองคำร่วงลงอย่างมากและหุ้นก็ร่วงตามไปด้วย

วัน Black Friday กับการใช้จ่ายในร้านค้าปลีก

ผู้ค้าปลีกอาจใช้เวลาทั้งปีในการวางแผนโปรโมชั่น Black Friday พวกเขาใช้วันนั้นเป็นโอกาสในการขายสินค้าคงคลังเกินความต้องการและเสนอโปรโมชั่นสุดพิเศษและส่วนลดในสินค้าตามฤดูกาล เช่น ตกแต่งวันหยุดและของขวัญในช่วงเทศกาล

โปรโมชั่นเหล่านี้มักรวมถึงสินค้าราคาแพง เช่น ทีวี อุปกรณ์สมาร์ท และอิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้าไปในร้าน โดยหวังว่าหลังจากเข้ามาแล้ว ลูกค้าจะซื้อสินค้าทำกำไรสูงเพิ่มเติม การโฆษณาในวัน Black Friday มักเป็นที่คาดหวังอย่างสูง จนผู้ค้าปลีกต้องพยายามอย่างมากเพื่อไม่ให้ข้อมูลรั่วไหลออกไปล่วงหน้า

การแข่งขันของผู้บริโภคเพื่อแย่งชิงสินค้าขายดีสุดบางครั้งนำไปสู่ความรุนแรงและบาดเจ็บ เช่นในปี 1983 ลูกค้าทะเลาะวิวาท ชกต่อย และเหยียบกันในร้านค้าทั่วสหรัฐฯ เพื่อซื้อของเล่น Cabbage Patch Kids ซึ่งเป็นของเล่นที่ต้องการมากในปีนั้น และเชื่อกันว่าของขาดแคลนอย่างมาก น่าเศร้าที่ในปี 2008 พนักงานในร้านค้าขนาดใหญ่อีกแห่งถูกเหยียบจนเสียชีวิตในวัน Black Friday ขณะที่ฝูงชนพากันผลักดันเข้าไปในร้านเมื่อประตูเปิด

จุดเริ่มต้นที่น่าประหลาดใจของ Black Friday

แนวคิดของการลดราคาหลังวันขอบคุณพระเจ้าเริ่มต้นก่อนที่จะมีคำว่า “Black Friday” ถูกใช้เสียอีก เพื่อเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดและดึงดูดนักช็อปจำนวนมาก ร้านค้าหลายแห่งได้โปรโมทดีลใหญ่ในวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้าเป็นเวลาหลายสิบปี โดยอาศัยความเชื่อว่าหลายบริษัทให้วันหยุดในวันนั้นแก่พนักงาน

ทำไมถึงเรียกเช่นนั้น? บางคนบอกว่าวันนี้เรียกว่า Black Friday เพื่อเป็นเกียรติแก่คำว่า “black” ซึ่งหมายถึงความสามารถในการทำกำไร ซึ่งมาจากวิธีการบันทึกบัญชีในอดีตที่บันทึกกำไรด้วยหมึกสีดำและขาดทุนด้วยหมึกสีแดง แนวคิดคือธุรกิจค้าปลีกสามารถขายได้เพียงวันเดียว (และสุดสัปดาห์ถัดไป) จนทำให้ตัวเองอยู่ใน “สีดำ” สำหรับปีนั้น

แต่ก่อนที่จะปรากฏในโฆษณาและโฆษณาทางทีวี คำนี้ถูกใช้โดยเจ้าหน้าที่ตำรวจฟิลาเดลเฟียที่ทำงานหนักในช่วงหลังวันขอบคุณพระเจ้า ในยุค 1950 ฝูงชนของนักช็อปและผู้มาเยือนหลั่งไหลเข้ามาในเมืองฟิลาเดลเฟียในวันหลังวันขอบคุณพระเจ้า ร้านค้าก็โปรโมทการลดราคาสำคัญและการเปิดตัวตกแต่งวันหยุดในวันนี้ รวมถึงจัดการแข่งขันฟุตบอล Army-Navy ในวันเสาร์ของสุดสัปดาห์เดียวกัน

ดังนั้น ตำรวจจราจรจึงต้องทำงานเป็นกะ 12 ชั่วโมงเพื่อรับมือกับฝูงชนของคนขับรถและคนเดินเท้า และไม่สามารถหยุดพักได้ เมื่อเวลาผ่านไป เจ้าหน้าที่ตำรวจที่รำคาญใจ—ใช้คำอธิบายที่ปัจจุบันไม่เป็นที่ยอมรับ—เริ่มเรียกวันทำงานอันน่ากลัวนี้ว่า Black Friday

คำนี้แพร่กระจายไปยังพนักงานขายในร้านค้าซึ่งใช้คำว่า “Black Friday” เพื่ออธิบายแถวยาวและความวุ่นวายทั่วไปที่พวกเขาต้องรับมือในวันนั้น มันยังคงเป็นคำในภาษาพูดของฟิลาเดลเฟียมาหลายสิบปี รวมถึงแพร่ไปยังเมืองใกล้เคียง เช่น เทรนตัน รัฐนิวเจอร์ซีย์

ในที่สุด ในช่วงกลางทศวรรษ 1990—เพื่อเฉลิมฉลองความหมายในเชิงบวกของหมึกสีดำ—“Black Friday” ก็แพร่กระจายไปทั่วประเทศและเริ่มปรากฏในสิ่งพิมพ์และแคมเปญโฆษณาทางทีวีในสหรัฐอเมริกา

การเปลี่ยนแปลงของ Black Friday

ในช่วงเวลาหนึ่ง Black Friday ได้ก้าวจากถนนที่แออัดและร้านค้าที่เต็มไปด้วยผู้คน ไปสู่ฝูงช็อปปิ้งที่บ้าคลั่งต่อสู้กันเพื่อที่จอดรถและแย่งชิงของเล่นสุดฮิต วัน Black Friday กลายเป็นงานช็อปปิ้งที่บ้าคลั่งและเกินขอบเขตในปัจจุบันได้อย่างไร?

นั่นคือในยุค 2000 เมื่อ Black Friday ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการให้เป็นวันที่ช็อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี จนกว่าวันเสาร์ก่อนคริสต์มาสจะเคยเป็นวันนั้น แต่เมื่อร้านค้าหลายแห่งเริ่มโปรโมทโปรโมชั่น “ห้ามพลาด” หลังวันขอบคุณพระเจ้า และส่วนลดในวัน Black Friday ก็ลึกขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคชาวอเมริกันก็ไม่อาจต้านแรงดึงดูดของวันช็อปปิ้งใหญ่นี้ได้อีกต่อไป

ในปี 2011 วอลมาร์ทประกาศว่าจะไม่เปิดร้านในเช้าวันศุกร์ แต่จะเริ่มลดราคาตั้งแต่เย็นวันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของความบ้าคลั่งในหมู่ร้านค้าขนาดใหญ่รายอื่นๆ ที่ตามมาอย่างรวดเร็ว ปัจจุบัน Black Friday เป็นกิจกรรมที่ยาวนานขึ้น—เรียกได้ว่าเป็น Black Weekend

ตามข้อมูลของสมาคมค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) มีผู้บริโภคชาวอเมริกันจำนวน 197 ล้านคนช็อปในช่วงวันหยุดยาว 5 วันระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและวันจันทร์ถัดไปในปี 2024 ซึ่งลดลงจากมากกว่า 200 ล้านคนในปีที่ผ่านมา โดยแต่ละคนใช้จ่ายเฉลี่ย 235 ดอลลาร์ในช่วงเวลาดังกล่าว

Black Friday กับ Cyber Monday

สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์แล้ว วันจันทร์หลังวันขอบคุณพระเจ้าได้กลายเป็นวัน Cyber Monday ซึ่งเป็นแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคจะกลับไปทำงานหลังวันหยุดสุดสัปดาห์พร้อมที่จะช็อปปิ้ง—และทำงานในเวลาของนายจ้าง ร้านค้าปลีกออนไลน์มักจะประกาศโปรโมชั่นล่วงหน้าก่อนวันจริงเพื่อแข่งขันกับข้อเสนอในวัน Black Friday ที่ร้านค้าจริง

ข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ยังมี Small Business Saturday ซึ่งเป็นกิจกรรมช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ขอบคุณพระเจ้า ซึ่งถูกสร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนให้ผู้บริโภคสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นของตนเอง

ความสำคัญทางเศรษฐกิจของ Black Friday

นักลงทุนและนักวิเคราะห์หุ้นบางคนมองตัวเลขในวัน Black Friday เป็นวิธีวัดสุขภาพโดยรวมของอุตสาหกรรมค้าปลีก ขณะที่บางคนก็หัวเราะเยาะแนวคิดที่ว่า Black Friday มีความสามารถในการทำนายแนวโน้มในไตรมาสที่สี่ของตลาดหุ้นอย่างแท้จริง แต่กลับมองว่ามันเป็นเพียงการสร้างกำไรหรือขาดทุนในระยะสั้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว ตลาดหุ้นมักได้รับผลกระทบจากการที่ผู้คนได้หยุดงานเพิ่มขึ้นในช่วงวันขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาส ซึ่งมักจะทำให้เกิดกิจกรรมการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นและผลตอบแทนที่สูงขึ้นในวันก่อนวันหยุดหรือสุดสัปดาห์ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า holiday effect หรือ weekend effect นักเทรดหลายคนมองหาโอกาสทำกำไรจากการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลเหล่านี้

เมื่อไรจะเป็น Black Friday ในปี 2025?

Black Friday จะเกิดขึ้นในวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้าเสมอ ในปี 2025 วัน Black Friday จะตรงกับวันที่ 28 พฤศจิกายน

ทำไม Black Friday ถึงสำคัญสำหรับนักเศรษฐศาสตร์?

นักเศรษฐศาสตร์บางคนมองว่า Black Friday เป็นตัวชี้วัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและแนวโน้มการใช้จ่ายในอนาคต

วัน Cyber Monday เริ่มเมื่อไร?

Cyber Monday ซึ่งเป็นวันจันทร์หลังวันหยุดขอบคุณพระเจ้า ถูกเปิดตัวในปี 2005 โดย Shop.org ซึ่งเป็นหน่วยงานออนไลน์ของสมาคมค้าปลีกแห่งชาติ

สรุป

วัน Black Friday ซึ่งเป็นวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้า ได้รับการมองว่าเป็นจุดเริ่มต้นของฤดูกาลช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดมานานแล้ว ผู้บริโภคมองหาโปรโมชั่นส่วนลดใหญ่จากผู้ค้าปลีก ในขณะที่นักเศรษฐศาสตร์ใช้ยอดขายโดยรวมเป็นตัวชี้วัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและสุขภาพเศรษฐกิจ