品牌及名人 NFT 收藏：現今發展狀況

品牌與名人 NFT 專案現況解析

自眾多知名品牌及名人推出 NFT 收藏系列以來，市場歷經快速成長與加密寒冬的考驗，如今已有充足數據可用於客觀評估這些專案的成效。現階段，哪些 NFT 專案持續受到投資人青睞，哪些則淪為失敗實驗，已是業界關注的重點。

為公平評估各專案表現，本文整理了主流 NFT 交易平台的關鍵交易數據，核心指標涵蓋系列成交量、NFT 最低地板價、交易活躍度及社群熱度。這些面向展現不同品牌或名人的數位資產需求是否具備長期性。

品牌 NFT 系列

Nike

運動用品巨頭 Nike 早在 NFT 概念尚未流行時，就已前瞻布局數位資產。2019 年 11 月，Nike 宣布發行虛擬球鞋，展現其對 區塊鏈 技術的敏銳洞察，並開啟其加密策略新篇章。

2021 年，Nike 宣布打造專屬元宇宙，彰顯其深耕數位領域的決心。2022 年 2 月，Nike 推出首個大型 NFT 系列 MNLTH，4 月再發表數位球鞋 Dunk Genesis CRYPTOKICKS，迅速引發藏家熱議。

2023 年，Nike 以 NFT 形式重現傳奇球鞋 AirForce。2022 年 5 月，一雙 Nike 數位球鞋以 134,000 美元成交，展現其在數位收藏市場的高價值。

Dunk Genesis CRYPTOKICKS 系列數據顯示，Nike NFT 市場關注度持續高漲。現行地板價為 0.1128 ETH，即使市場低迷，需求依然穩定。MNLTH 系列幾乎全數售罄，分析時僅剩 1 枚，售價為 0.2428 ETH。

結論： 雖然受加密寒冬影響，交易量與活躍度略有下滑，但 Nike NFT 系列仍維持市場熱度。Nike 成功切入 Web3，塑造數位資產的長期價值，其 NFT 實驗堪稱傳統品牌進軍新領域的代表。

Adidas

Adidas 作為 Nike 的主要競爭對手，同樣積極擁抱 NFT 創新。品牌以策略性方式建立自有數位生態。2022 年 11 月，Adidas 推出虛擬夾克 NFT 系列 Virtual Gear，正式邁出數位化布局的關鍵一步。

在此之前，Adidas 已推出專屬 Web3 平台 .SWOOSH，使用者能購買並收藏品牌數位資產，構築完整 NFT 生態系統。這種全方位布局遠超多數僅限單次 NFT 發行的品牌。

2023 年 4 月，Adidas 推出 ALTS by Adidas 創新 NFT，聚焦數位身份與個性展現，吸引收藏家及熱衷時尚科技結合的使用者。

OpenSea 數據顯示，ALTS by Adidas 地板價為 0.149 ETH。與 Nike 相比，部分數據下滑主因受熊市壓力影響，但整體投資與收藏熱度維持穩定。

需特別留意的是，Adidas 系列發行晚於 Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS。比較兩者發行時程及核心數據，兩大品牌在 NFT 市場的表現可謂旗鼓相當。

結論： Adidas NFT 專案取得顯著成功。品牌不僅推出高品質數位產品，也完善流通與服務基礎設施。即使市場承壓，Adidas 仍維持目標用戶持續興趣及二級市場需求。

Louis Vuitton

奢侈品牌 Louis Vuitton 以獨特策略切入 NFT 市場。2023 年 6 月，品牌發表限量數位寶箱 Treasure Tank 系列，證明 NFT 亦能服務超高端市場。

本系列共數百枚，每枚售價高達 39,000 歐元，遠高於一般 NFT 價格，突顯 Louis Vuitton 在數位領域的頂級定位。品牌始終堅持產品稀缺性與高價值，不論實體或數位型態皆然。

Louis Vuitton 專案最大特色在於 NFT 不可二次轉售，完全綁定首位持有者，有效遏止炒作，打造極致專屬數位資產。

結論： Treasure Tank NFT 於所有主流平台皆未在售，儘管官方未公布數據，但整體售罄已無懸念。高定價與全數售罄，證明 Louis Vuitton NFT 實驗完全成功，也展現奢侈品牌於數位資產領域的巨大潛力。

Tiffany

傳奇珠寶品牌 Tiffany & Co. 創新地將 NFT 融入傳統高端珠寶業務。2022 年 8 月，Tiffany 推出 NFTiff 專案，結合 Crypto Punks 元素，發行 250 枚專屬墜飾。

每位購買者可同時取得實體墜飾與 NFT 數位副本，極大提升產品獨特性及收藏價值，創造“實體+數位”雙重屬性的嶄新資產。

NFTiff 專案吸引傳統客層與加密社群高度關注。250 枚限量版強調稀缺性，結合熱門 Crypto Punks 增強數位藏家的吸引力。

結論： NFTiff 官方已公告 250 枚 NFT 全數售罄。產品高價售罄，充分證明市場需求與策略方向正確。Tiffany 成功實現珠寶與數位資產創新融合，堪稱業界典範。

Gucci

時尚品牌 Gucci 選擇與 NFT 龍頭 Yuga Labs 合作，進軍數位資產市場。2023 年 4 月，雙方共同打造 KodaPendants 系列，共 3333 枚“遺物”，每枚對應實體高端珠寶及專屬 NFT。Phygital（實體+數位）模式創新融合傳統工藝與區塊鏈技術。

KodaPendants 銷售極具排他性，僅 Koda 和 Vessel 系列 NFT 持有者有資格購買，進一步強化稀缺屬性與生態黏著度。

此機制鎖定核心 NFT 社群，營造搶購氛圍，提升系列市場知名度與價值。

結論： Gucci 與 Yuga Labs NFT 系列官網已宣布全數售罄。二級市場地板價高達 0.6 ETH，遠超多數 NFT 專案。系列售罄且二級交易活躍，充分展現專案的市場成功，也鞏固 Gucci 數位創新品牌形象。

Hugo Boss

德國高端服飾品牌 Hugo Boss 以社會責任為切入點，2022 年 10 月與 Imaginary Ones 合作推出 NFT 系列 Embrace Your Emotions（“擁抱你的情感”）。

本系列共 1001 枚 3D 動畫 NFT，強調自我表達與真實個性。持有者可優先購買限量服飾，強化數位與實體產品的聯動。

Hugo Boss 最大亮點在於 NFT 全數銷售收入皆用於公益，與一般商業化 NFT 專案不同，提升品牌形象與公眾好感度。

結論： OpenSea 平台顯示 1001 枚 NFT 已全數售罄，市場熱度與專案執行力兼具。優質內容、專屬權益及公益屬性共同造就 Hugo Boss 社會責任型 NFT 專案的成功典範。

名人 NFT 系列

唐納·川普

美國前總統唐納·川普發行 POTUS TRUMP NFT，展現其於加密貨幣領域的態度轉變。首批 NFT 僅接受加密貨幣付款，與其過往公開批評形成鮮明對比。系列主題圍繞其個人形象，風格多偏英雄主義與愛國主義。

專案初期在支持者及收藏圈內掀起熱潮，但隨後市場興趣大幅下滑，地板價及成交量持續走低。

結論： 雖然後續市場熱度減弱，川普 NFT 首發階段帶來約 100 萬美元收益，成功流量變現。但專案缺乏長期價值，這也是名人單一品牌 NFT 項目常見的困境。

麥克·泰森

拳擊傳奇麥克·泰森於 2021 年 8 月 NFT 熱潮期間推出 The Ultimate Mike Tyson 系列，與數位藝術家 Corey Van Lew 合作，系列以其職業高光為藍本，服務體育及數位藝術收藏族群。

雖然名氣及藝術水準兼具，系列卻未達預期。市場數據顯示，地板價僅 0.09 ETH，遠低於發行價，成交極度低迷，二級市場多數 NFT 無人問津，顯示專案未能形成社群或持續吸引力。

結論： Mike Tyson NFT 專案於市場供過於求、價格低迷、缺乏交易等方面皆不理想，再度證明名人效應並非 NFT 成功的唯一要素。

安東尼·霍普金斯

奧斯卡影帝安東尼·霍普金斯於 2022 年 10 月推出 Anthony Hopkins: The Eternal NFT 系列，與 Orange Comet 合作，聚焦其職業生涯與藝術成就，定位獨特數位藝術資產。

發行時，團隊規劃專業行銷活動，憑藉明星效應與粉絲基礎吸引 NFT 社群關注。Orange Comet 豐富的名人 NFT 推廣經驗，助力專案迅速獲得市場熱度。

結論： 官方數據顯示該系列 NFT 開售 10 分鐘即告售罄，充分展現名人數位資產在定位及行銷得當時的巨大潛力。霍普金斯 NFT 專案堪稱成功案例。

“Руки Вверх!” 樂團

俄羅斯流行樂團“Руки Вверх!”於 2021 年 11 月進軍 NFT，在主流加密平台發行，涵蓋稀有音頻、圖像及獨家數位收藏，包括專為 NFT 專案錄製的獨家單曲。

專案定位為音樂資產數位化與粉絲增值工具，但實際銷售額僅 8,603 美元，多數 NFT 滯銷，粉絲僅 31 人，遠低於業界平均，顯示未能激發興趣或形成社群。

結論： 綜合銷售、流通與社群表現，“Руки Вверх!” NFT 專案未達預期，證明傳統媒體流量難直接轉化為區塊鏈領域的成功。

加里·卡斯帕羅夫

國際象棋傳奇加里·卡斯帕羅夫於 2021 年 12 月在 1Kind 平台推出個人化 NFT，內容包括個人照片及手稿，服務棋迷與紀念品收藏族群。

專案發行後幾乎未獲媒體關注，二級市場成交與瀏覽量極低，核心用戶皆未被有效觸及，專案未能於圈層內外形成影響力。

結論： 發行冷淡、曝光度低、市場活躍度極低，卡斯帕羅夫 NFT 專案以失敗收場，突顯即使頂級運動員，若無專業推廣策略，NFT 專案仍難以實現價值。

Morgenstern

俄羅斯饒舌歌手 Morgenstern 於 2021 年 9 月高調宣布與 DAO.vc 合作，籌備個人 NFT 平台，規劃打造完整音樂與數位資產生態。

專案原規劃實現 NFT 購買與區塊鏈內容互動，並發表獨家音樂及數位收藏，吸引大量粉絲及加密圈關注，被視為音樂產業與區塊鏈技術融合的潛力典範。

但最終因不明原因暫停，NFT 系列未能落地，相關方未作明確說明。

結論： Morgenstern NFT 平台止步於宣布階段，未有實質推進，難以評估市場成敗。此案例提醒業界，即使明星高調官宣，也可能因多種因素而擱置。

品牌與名人為何投入 NFT

大型品牌進軍 NFT，已成為數位化策略的重要一環。Gucci、Dolce & Gabbana、Moncler 等頂尖時尚品牌即使在市場低迷時仍堅定投資 NFT，展現布局未來的決心。

對企業而言，NFT 不僅僅是數位圖片或投機資產，更是能重塑品牌與消費者關係的變革性技術。NFT 可賦予產品唯一數位身份，實現防偽溯源、會員體系與社群建構，帶來全新商業模式。

企業投資 NFT，是數位轉型及未來消費體驗的關鍵準備，早期布局有助於累積經驗、完善基礎設施、搶得先機。

財務層面，NFT 能為品牌帶來可觀營收。根據中國加密分析師吳說（Colin Wu）數據，截至 2022 年 8 月，Dolce & Gabbana、Tiffany、Gucci、Adidas、Nike 透過 NFT 銷售共計收入約 2.6 億美元，展現數位資產市場的巨大價值潛力。

名人進軍 NFT，動力同樣來自多元收入與品牌創新。NFT 為藝術家、運動員等公眾人物開創新型變現及粉絲互動管道。

但數據分析顯示，最具成功潛力的 NFT 專案多來自歷史悠久、客戶基礎雄厚的品牌。Nike、Adidas、Gucci、Tiffany 等能將品牌資本順利移轉至數位領域，忠誠客戶願意投入相關數位資產。

相較之下，名人 NFT 專案結果分化明顯。許多藝人、運動員專案難以持續成功，主因在於對 NFT 市場缺乏深刻理解、未能設計持有者長期價值等。

整體而言，NFT 成功需兼備品牌影響力、優質內容、完善社群機制、持有者權益及專業執行力。

FAQ

什麼是 NFT？品牌及名人 NFT 與一般數位資產有何不同？

NFT 是基於區塊鏈的獨一無二數位資產，具備不可替代性。品牌與名人 NFT 屬於與特定作品綁定的收藏品，有別於同質化加密貨幣。其稀缺性及歸屬權可驗證，因此更具獨特價值。

品牌與名人 NFT 專案現況如何？有哪些專案成功，哪些失敗？

Bored Ape Yacht Club 在名人及品牌加持下依舊熱門。CrypToadz 則因社群活躍與公益屬性表現亮眼。許多早期 NFT 專案則因市場波動與熱度退潮逐漸失去吸引力。

購買品牌與名人 NFT 系列有哪些實際價值？

品牌與名人 NFT 系列能為持有者帶來專屬內容、商品與活動權益，提升身份象徵，並可透過轉售獲得投資回報，同時建構具經濟價值的粉絲社群。

品牌與名人 NFT 專案面臨哪些風險？為何部分專案價格大幅下滑？

NFT 專案風險包括市場波動、投機泡沫及缺乏實質價值。價格下跌通常因泡沫破裂、市場趨勢變化及缺乏長期效益。專案成敗很大程度取決於其歷史積澱與文化價值，而非短期熱度。

2024 年 NFT 市場發展趨勢如何？品牌與名人是否仍在發行 NFT？

2024 年 NFT 市場持續擴張。Nike、Starbucks 等大型品牌仍積極發行 NFT，名人也持續推出專屬數位資產。數位所有權及獨特收藏的市場需求依然強勁。