GEO 與 SEO 在加密公關中的比較：為何 Web3 品牌需要兩者以保持曝光

資料來源：CryptoDaily 原文標題：GEO vs. SEO in Crypto PR: Why Web3 Brands Need Both to Stay Visible 原文連結： 搜尋不再僅止於一份連結清單。對於加密貨幣用戶、投資者與記者來說，答案越來越多來自由大型語言模型(LLMs)支援的AI概述。這些系統總結市場、解釋協議、比較專案，常常不需引導用戶前往外部網站。

這一轉變對加密PR與品牌能見度具有重大影響。SEO仍然重要，但已不再保證獲得關注。一個新層次已經出現：生成引擎優化(GEO)。

對Web3品牌來說，問題不再是SEO或GEO，而是如何平衡兩者。

SEO在加密領域仍然重要——但其角色已改變

搜尋引擎優化仍是加密傳播的核心支柱。它確保專案網站、代幣頁面與長篇說明能被索引、被搜尋到，並有資格被搜尋引擎與AI系統呈現。

SEO是內容進入生態系的方式。LLMs並非孤立運作——它們依賴已索引的權威來源，而這些來源多是透過傳統SEO信號選擇的。

但排名已不再是可見度的保證。

像「這個專案是否合法？」「這個協議如何運作？」「頂尖的DeFi平台有哪些？」等加密相關查詢，越來越多直接在AI摘要中得到回答。用戶常常就止步於此。即使排名較高的頁面，如果AI概述已滿足用戶意圖，也可能獲得較少點擊。因此，SEO的獨佔性開始減弱。

GEO讓你的品牌在AI回答中可見，而非僅在搜尋結果中

GEO專注於品牌在AI生成回應中的出現方式，而不僅僅是搜尋排名。

對於加密專案來說，這包括在LLMs解釋行業細分、列出領先協議或總結市場趨勢時被引用。在這些情境中，可見度較少由關鍵字驅動，而是由品牌與特定議題的明確關聯性所影響。

對加密媒體可見度的研究顯示一個一致的模式：在可信的加密與科技媒體中持續獲得編輯覆蓋的專案，在AI生成摘要中被引用的頻率較高。

LLMs優先重複獨立來源、明確的品牌與敘事關聯、事實性語言，以及可信媒體環境。

為何GEO對加密PR尤其重要

加密是一個高噪音行業，具有強烈的可信度篩選。AI系統設計上較為謹慎，尤其在處理金融或技術議題時。結果，它們高度依賴來自既有媒體的中立、說明性報導。這使得媒體獲得與自然曝光成為GEO的核心。

在加密PR中，GEO透過持續的敘事、清晰的定位與事實性解釋來建立，這些內容可以被AI系統重複使用而不失真。缺乏清楚定位或經常改變訊息的專案，較難被LLMs解讀，甚至可能完全被排除。

SEO與GEO：不同目標，同一策略層

在加密PR中，SEO支持可被發現性。GEO支持可信度與記憶度。兩者相輔相成。

AI意識下的PR如何在加密傳播中運用GEO

領先的PR機構已開始將AI可見度視為一個PR問題，而非純粹技術問題。GEO框架背後的方法論正被測試與優化。

在提供AI意識的PR服務前，這些機構正重塑自身的公開形象——網站、媒體提及、名單與評論平台——圍繞一個連貫的敘事。目標是語義上的一致性。

因此，LLMs開始辨識出具有權威性的獨立實體，而非碎片化的提及。隨著時間推移，統一的術語與定位開始出現在區塊鏈數據驅動PR的AI解釋中，以及Google與Gemini的搜尋結果中。

這展現了一個關鍵點：PR可以直接影響AI系統如何描述與分類一個品牌。

將GEO應用於Web3品牌

基於這些結果，現正透過專注於LLM發現的PR服務，將AI優化框架應用於Web3公司。

此方法結合了經過驗證的媒體報導、與市場趨勢一致的敘事建構，以及技術層面的可發現性。目標不僅是流量，而是進入現代發現的演算法層。

當有人向AI系統詢問某個區塊鏈類別、技術或市場趨勢時，專案的資料、定位與觀點希望成為解釋的一部分。

透過建立語義一致性與在AI索引的出版物中分發權威內容，加密品牌逐步從追逐點擊轉向透過演算法理解來獲得可見度。

加密PR的策略轉變

加密PR不再僅限於排名與反向連結。它現在還包括管理AI系統如何解讀與解釋一個品牌。

SEO確保內容存在且可被發現。GEO則確保品牌被記住。

忽視GEO的專案，風險在於可能在AI驅動的發現中消失。忽視SEO的專案，則根本無法進入系統。對Web3品牌來說，平衡已不再是選擇——而是結構性需求。

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