最近我又回过头去了解了关于“Мистер Бист”（MrBeast）到底有多少钱的信息，说实话，数字真的很惊人。这个小伙子连续两年都排在全球收入最高的YouTuber榜首，而且这绝不是偶然。

他的财务成功始于内容——在2021年，唐纳尔森（Donaldson）光靠内容就赚了大约54,000,000美元。Forbes曾预测，到了下一年，这个数字可能会增长到110,000,000美元。博客作者的总资产估计约为500,000,000美元。更有意思的是——在2022年，他还在积极寻找为自己的内容工作室引入投资者；如果那笔交易达成，他的主要资产价值将达到15亿。

唐纳尔森本人表示，钱只是“副产品”。他的思路很简单：“如果你不把成为亿万富翁当作目标，那么成为亿万富翁的机会就会更高。只需要把注意力放在让自己的公司变得很棒上。”这小伙子成功到甚至还去哈佛商学院开过讲座。

那他到底是怎么建立自己的商业帝国的呢？先从内容工作室说起。MrBeast并不只做一个频道——他拥有一整套项目网络。主频道MrBeast拥有1.42亿订阅者，Beast Gaming为3200万；接下来是Beast Reacts（2250万）、MrBeast Shorts（2150万）、MrBeast 2（2150万）以及Beast Philanthropy（1260万）。这些内容都在他长大的格林维尔制作。那里有他的工作室，目前正在扩展到三个大型中心。唐纳尔森计划，让这里能够吸引其他内容创作者，把他们自己的工作室也迁到这里。就目前而言，他的团队大约有50人——包括编剧、剪辑以及助理。很多人都是他的朋友和亲戚，他们从频道最初的日子起就一直跟着他。

但内容只是开始。2020年年底，唐纳尔森宣布要启动他自己的快餐连锁。他在格林维尔租下了一家小吃店，并开设了一个提供免费食物的摊位。菜单上有汉堡、薯条、甜品和饮料。开业当天，汽车排队的长度超过了30公里。如今，MrBeast Burger以虚拟餐厅的形式运营——通过应用下单，而菜品则在合作的线下餐厅制作。依靠这种模式，这家连锁迅速扩张：在美国已达300+门店，海外也有数家。上线后的三个月内，累计售出了超过100万份汉堡。2022年8月，他们开出了第一家完整的线下餐厅。

与此同时，唐纳尔森还推出了零食品牌Feastables——包括MrBeast Bar巧克力和MrBeast Cookies饼干。他们通过互联网以及在Walmart销售。2022年1月的上线活动伴随着现金奖励抽奖，以及把“金色车票”（golden tickets）藏在巧克力里的比赛。决赛选手需要在Gordon Ramsay（戈登·拉姆齐）的评审下制作甜点，而胜者获得的是一家巧克力工厂。Feastables在最初几个月里就已经赚到了超过10,000,000美元。

从内部看，他的财务成功就是这样——这并不只是视频，而是一个由内容、食物和商品构成的完整生态系统。这个小伙子意识到自己需要把业务扩展到单一平台之外，而事实证明，这么做真的有效。