إعلانات ChatGPT أصبحت رسمياً هنا: ما بدأ كـ "ليس إعلاناً" أصبح الآن استراتيجية الإيرادات الجديدة لـ OpenAI

اقتراحات التطبيق التي أثارت الغضب في ديسمبر؟ كانت مجرد تمهيد.

قبل ستة أسابيع، أصرت شركة OpenAI على أن مطالبات التسوق في Target التي تظهر في ChatGPT ليست إعلانات. قالت الشركة إنها “اقتراحات تطبيقات”، جزء من شراكة SDK، وليست خطة لتحقيق الأرباح. لم يقتنع المستخدمون بذلك. والآن، لا يقتنع بذلك أيضًا OpenAI.

في 16 يناير 2026، أعلنت الشركة رسميًا أنها ستبدأ في اختبار الإعلانات في ChatGPT للمستخدمين المجانيين وطبقة Go في الولايات المتحدة. نفس الشركة التي وصفت الإعلانات بأنها “مزعجة” و”ملاذ أخير” قبل ثلاث سنوات تبني الآن منصة إعلانات من الصفر.

الجدل في ديسمبر الذي تنبأ بكل شيء

ظهرت علامات التحذير في أوائل ديسمبر 2025. نشر بنيامين دي كراكر، موظف سابق في xAI ومشترك مدفوع في ChatGPT Plus، لقطة شاشة انتشرت بسرعة: كان يسأل عن أمان Windows BitLocker، ورد ChatGPT برسالة تطلب “التسوق للمنزل والبقالة. اتصل بـ Target.”

كان الرد الفوري عنيفًا. لم يكن دي كراكر دقيقًا: “أنا في اشتراك ChatGPT Plus (مدفوع)، أستفسر عن Windows BitLocker، ويعرض لي إعلانات للتسوق في Target. نعم، تبا لهذا. افقد جميع مستخدميك.”

كان رد OpenAI بمثابة درس في المناورة الدلالية. تدخل دانييل مكولي، قائد بيانات ChatGPT في OpenAI، لتوضيح: “هذه ليست إعلانات (لا يوجد مكون مالي). إنها مجرد اقتراح لتثبيت تطبيق Peloton.”

لم يقتنع دي كراكر: “عندما تتدخل العلامات التجارية في محادثة غير ذات صلة وتشجع المستخدم على التسوق من متجرها، فهذه إعلانات. كلما تظاهرتم بعدم كونها إعلانات لأنكم أعطيتموها اسمًا مختلفًا، زاد عدم حب أو ثقة المستخدمين بكم.”

حتى مارك تشن، كبير مسؤولي البحث في OpenAI، اعترف بأنهم “قصّروا”، مؤكدًا أن “أي شيء يبدو كإعلان يجب التعامل معه بحذر.”

حاول نيك تيرلي، رئيس ChatGPT، السيطرة على الضرر: “لا توجد اختبارات مباشرة للإعلانات — أي لقطات شاشة رأيتها إما غير حقيقية أو ليست إعلانات. إذا قررنا المضي قدمًا في الإعلانات، فسنأخذ نهجًا مدروسًا.”

بعد ستة أسابيع، أصبح ذلك “إذا” عبارة عن “متى”.

الرمز الأحمر الذي غير كل شيء

بين جدل ديسمبر وإعلان الإعلانات في يناير، حدث شيء مهم داخل OpenAI: أعلن سام ألتمان عن “رمز أحمر”.

في 1 ديسمبر 2025، أرسل ألتمان مذكرة داخلية تحذر الموظفين من أن الشركة “في وقت حرج لـ ChatGPT.” أطلقت Google Gemini 3 للتو بإشادة واسعة، متفوقة على ChatGPT في معايير رئيسية. أعلن مارك بنيوف، الرئيس التنفيذي لـ Salesforce، علنًا أنه يتحول من ChatGPT إلى Gemini. كانت Claude من Anthropic تكتسب أرضية مع عملاء المؤسسات.

الرمز الأحمر يعني تقليل الأولوية لكل شيء باستثناء تحسينات ChatGPT الأساسية، بما في ذلك الإعلانات. أُبلغت الفرق العاملة على الإعلانات، ووكلاء التسوق، والمساعدين الصحيين، وميزة شخصية تسمى “Pulse” بالوقف.

أطلقت OpenAI GPT-5.2 (المسمى داخليًا “ثوم”) في منتصف ديسمبر كرد فعل، واستعادت المركز الأول على عدة معايير. كان من المقرر أن ينتهي الرمز الأحمر بعد ثمانية أسابيع في أواخر يناير.

وبالجدول الزمني، ومع استقرار وضع ChatGPT إلى حد ما، أطلقت OpenAI العنان للإعلانات.

الضغط المالي وراء التحول

الأرقام تفسر العجلة. OpenAI تحرق النقود بمعدل مذهل:

$143 مليار في التدفق النقدي الحر التراكمي السلبي المتوقع بين 2024 و2029

$8 مليار خسرت في النصف الأول من 2025 فقط

$1.4 تريليون مخصصة للبنية التحتية للذكاء الاصطناعي على مدى الثمانية أعوام القادمة

$200 مليار من الإيرادات اللازمة بحلول 2030 لتحقيق الربح

وإليك الحساب القاسي: من بين 800 مليون مستخدم أسبوعيًا لـ ChatGPT، حوالي 5% — أي حوالي 35-40 مليون — يدفعون فعليًا مقابل اشتراك. اعترف سام ألتمان نفسه أن خطة Pro بقيمة 200 دولار شهريًا تخسر المال لأن المستخدمين يستهلكون حوسبة أكثر مما كان متوقعًا.

وصف محللو Deutsche Bank الأمر بوضوح: “لا توجد شركة ناشئة في التاريخ تعمل بخسائر على نطاق كهذا. نحن في منطقة غير معروفة تمامًا.”

وفي الوقت نفسه، تولد Google أكثر من $74 مليار في إيرادات الإعلانات الفصلية. Meta تحقق أكثر من $50 مليار. الحساب واضح: إذا لم تتمكن من تحويل المستخدمين المجانيين إلى مدفوعين، فستقوم بتحقيق الإيرادات من خلال الإعلانات.

كيف ستبدو إعلانات ChatGPT فعليًا

وفقًا لإعلان OpenAI، إليك ما هو قادم:

أماكن ظهور الإعلانات: في أسفل إجابات ChatGPT، مع وضع علامة واضحة وفصلها عن الرد العضوي.

من يراها: المستخدمون في الطبقة المجانية وChatGPT Go ($8/شهر) في الولايات المتحدة فقط.

من لا يراها: مشتركو Plus ($20/شهر)، Pro ($200/شهر)، الأعمال، والمؤسسات يظلون بدون إعلانات.

ما يُستثنى: المستخدمون تحت 18 سنة، والمحادثات حول السياسة، الصحة، والصحة النفسية.

وضعت OpenAI خمسة مبادئ تحكم نهجها:

مواءمة المهمة: تدعم الإعلانات جعل الذكاء الاصطناعي متاحًا

استقلالية الإجابة: لن تؤثر الإعلانات على ردود ChatGPT

خصوصية المحادثة: لا تُباع بيانات المستخدمين للمعلنين

الاختيار والسيطرة: يمكن للمستخدمين تعطيل التخصيص ومسح بيانات الإعلانات

القيمة طويلة المدى: لا تحسين لوقت الاستخدام في التطبيق

أكدت فيديجي سيمو، الرئيس التنفيذي لتطبيقات OpenAI (ومؤخرًا، مسؤولة سابقًا في Facebook وInstacart)، على X: “الإعلانات لن تؤثر على إجابات ChatGPT التي تقدمها.”

مشكلة الثقة التي لا تستطيع OpenAI الهروب منها

المدافعون عن الخصوصية غير مطمئنين. تقول ميرندا بوغن، مديرة مركز الديمقراطية وتكنولوجيا المعلومات لمختبر حوكمة الذكاء الاصطناعي، إن حتى بدون مشاركة بيانات مباشرة، فإن الإعلانات المستهدفة تخلق حوافز خطيرة.

“حتى لو لم تشارك منصات الذكاء الاصطناعي البيانات مباشرة مع المعلنين، فإن نماذج الأعمال المبنية على الإعلانات المستهدفة تضع حوافز خطيرة جدًا عندما يتعلق الأمر بخصوصية المستخدمين،” قالت بوغن. “هذا القرار يثير أسئلة حقيقية حول كيف ستشكل نماذج الأعمال الذكاء الاصطناعي على المدى الطويل.”

القلق بسيط: الناس يستخدمون ChatGPT لمهام شخصية جدًا — من محادثات قريبة من العلاج إلى نصائح مهنية وأسئلة طبية. عندما يتحول ذلك إلى فرصة لتحقيق الأرباح، تتغير الديناميكيات.

علق أحد مستخدمي Slashdot ببساطة: “البحث على الويب يسير على مسار مشابه للتلفزيون. في البداية، كان التلفزيون مجاني بدون إعلانات. سرعان ما تم إدخال الإعلانات. ثم جاء التلفزيون الكبلي حيث يمكنك الدفع ومشاهدة بدون إعلانات. وبعد ذلك بقليل، كان التلفزيون الكبلي يحتوي على إعلانات أيضًا.”

السياق التنافسي

لا تتخذ OpenAI هذه الخطوة في فراغ. لقد تغير مشهد الذكاء الاصطناعي بشكل كبير:

نمت Google Gemini من 450 مليون إلى 650 مليون مستخدم نشط شهريًا منذ يوليو 2025

الآن، تسيطر Anthropic على 32% من حصة سوق المؤسسات مقابل 25% لـ OpenAI — وهو عكس تمامًا قبل عام عندما كانت OpenAI تملك 50%

تمنح أسواق التوقعات الآن Google فرصة بنسبة 87-92% لامتلاك النموذج الرائد بحلول نهاية العام

قبل ثلاث سنوات، أعلنت Google عن “رمز أحمر” خاص بها ردًا على إطلاق ChatGPT. يُقال إن لاري بيدج وسيرجي برين عادا لمراجعة الكود شخصيًا. الآن، انقلبت الأوضاع تمامًا.

ماذا يحدث بعد ذلك

سيبدأ طرح الإعلانات “في الأسابيع القادمة” لمستخدمي الولايات المتحدة. تقول OpenAI إنها ستتعلم من الملاحظات وتكرر، نفس اللغة التي تستخدمها كل منصة قبل أن تصبح الإعلانات أكثر إزعاجًا.

تراهن الشركة على أن وضع علامات واضحة، واستثناءات في الموضوعات، وضوابط الخصوصية ستجعل إعلانات ChatGPT تميز نفسها عن نموذج الرأسمالية المراقبة الذي حدد عصر الإعلانات الرقمية الأخير.

لكن الضغوط الهيكلية واضحة. تحتاج OpenAI إلى $200 مليار في الإيرادات بحلول 2030. الاشتراكات وحدها لن تصل إلى هناك. إذا أصبحت إيرادات الإعلانات مهمة للأعمال، فإن الحوافز لتوسيع تلك الإيرادات — المزيد من الإعلانات، المزيد من الاستهداف، المزيد من تحسين التفاعل — تصبح أصعب مقاومة.

كما أشار أحد المحللين: “السؤال ليس فقط عما إذا كانت الإعلانات تؤثر على ردود اليوم. بل هل ستشكل بشكل خفي التوصيات بعد شهور أو سنوات. هل ستظل ChatGPT يقترح أفضل منتج، أم المنتج الذي يدفع أكثر؟”

حتى الآن، يمكن للمشتركين المدفوعين تجنب الإعلانات تمامًا. لكن المبدأ قد تم وضعه. الشركة التي وعدت بوضع المستخدمين في المقام الأول تبني الآن منصة إعلانات فوق المساعد الرقمي الأكثر شخصية الذي استخدمه معظم الناس على الإطلاق.

اقتراحات التطبيق في ديسمبر لم تكن إعلانات. حتى أصبحت.