ChatGPT affiche des publicités — Voici à quoi s'attendre

En résumé

• OpenAI testera des publicités sur ChatGPT dans ses versions gratuites et Go à 8$/mois aux États-Unis dans les semaines à venir.
• La société a perdu $8 milliard en 2025 et prévoit des pertes de $74 milliard d’ici 2028.
• La part de marché de ChatGPT est passée de 87 % à 65 % au cours de l’année dernière, alors que Google Gemini a connu une croissance rapide.

Souvenez-vous quand Sam Altman a dit que les publicités dans l’IA étaient “particulièrement déstabilisantes” et un “dernier recours” ? Eh bien, un an et demi plus tard, OpenAI se prépare à lancer des publicités sur ChatGPT. La société a annoncé vendredi qu’elle commencerait à tester des publicités aux États-Unis dans les semaines à venir. Les utilisateurs gratuits et les abonnés à la nouvelle version ChatGPT Go à 8$/mois verront du contenu sponsorisé en bas des réponses. De plus, les versions Pro, Business et Enterprise restent sans publicité. Qu’est-ce qui a changé l’avis d’Altman ? Probablement l’argent. Ou plutôt, le manque d’argent.

Dans les semaines à venir, nous prévoyons de commencer à tester des publicités dans les versions gratuite et Go de ChatGPT.

Nous partageons nos principes dès maintenant sur la façon dont nous aborderons les publicités – en mettant la confiance et la transparence des utilisateurs au premier plan alors que nous travaillons à rendre l’IA accessible à tous.

Ce qui compte le plus :

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— OpenAI (@OpenAI) 16 janvier 2026

OpenAI a dépensé environ $8 milliard en 2025. Des documents internes montrent que les pertes d’exploitation prévues atteindront $74 milliard d’ici 2028. La société compte 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, mais seulement 5 % paient un abonnement. Par ailleurs, elle a engagé plus de 1,4 trillion de dollars dans des dépenses d’infrastructure. De plus, la concurrence dans le domaine de l’IA est féroce, et ChatGPT perd des parts de marché. Selon les données de Similarweb, ChatGPT est passé de 87 % du marché des chatbots IA en janvier 2025 à environ 65 % ce mois-ci. Google Gemini a connu une croissance de 5 % à plus de 18 % durant la même période. Ce n’est pas un petit changement. En plus de cela, il y a le problème de l’approvisionnement en matériel. Google possède quelque chose qu’OpenAI n’a pas : ses propres puces. Les TPU de Google sont en développement depuis plus d’une décennie, et leur coût est environ 4 à 6 fois inférieur par unité de calcul par rapport aux GPU Nvidia dont dépend OpenAI. 

Lorsque OpenAI paie pour du matériel de calcul, une grosse part va dans la marge de Nvidia — aussi appelée “taxe Nvidia”. Quand Google exécute Gemini, la société se paie essentiellement elle-même. Google dispose également d’une distribution que OpenAI ne peut égaler. Gemini est intégré à Android, Gmail, Chrome et YouTube — ce qui facilite énormément ( voire rend inévitable ) pour les utilisateurs d’avoir un contact avec son modèle d’IA. OpenAI, aussi omniprésent soit-il, doit encore convaincre les gens de visiter un site web. Donc, ce sera des publicités. À quoi s’attendre OpenAI a publié cinq “principes publicitaires” : les publicités doivent être bénéfiques, elles n’influenceront pas les réponses de ChatGPT, les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs, vous pouvez désactiver la personnalisation, et l’expérience utilisateur doit être prioritaire. Ça vous semble familier ? Google a dit des choses similaires sur la qualité de la recherche. Cela a fonctionné jusqu’à ce que la pression sur les revenus prenne le dessus. La différence, c’est que Google disposait de secteurs rentables pour subventionner la recherche pendant des années. OpenAI n’a pas cette marge de manœuvre. La tenue de ces promesses dépendra de leur exécution. La publicité à grande échelle a historiquement réussi, avec Google et Meta comme exemples évidents — tous deux ayant construit des systèmes de ciblage précis en collectant d’énormes quantités de données utilisateur. La fonction mémoire de ChatGPT et ses données conversationnelles offrent un potentiel similaire. La plateforme sait ce que les utilisateurs demandent concernant leur travail, leur santé et leurs relations — des informations très prisées par les annonceurs. Cibler des publicités dans le chatbot IA le plus populaire au monde pourrait donc s’avérer extrêmement rentable. Pour l’instant, les premières publicités seront des placements de produits basiques sous les réponses. OpenAI a déclaré qu’il sera “extrêmement respectueux” des données des utilisateurs et qu’il affinera le format en fonction des retours. Le test débutera aux États-Unis pour les utilisateurs adultes dans les semaines à venir. Reste à voir si cela suffira à combler un trou de $74 milliard.