Les publicités de Coinbase UK ont franchi la ligne—Voici ce que les régulateurs ont dit

Contenu éditorial de confiance, examiné par des experts de l’industrie et des éditeurs expérimentés. Divulgation publicitaire La campagne publicitaire colorée de Coinbase a été bloquée au Royaume-Uni après que l’autorité de régulation des publicités du pays a estimé qu’elle franchissait la limite entre satire et suggestion risquée, a rapporté The Guardian mercredi.

Lecture associée : Bitcoin devient bancaire — 60 % des principales banques américaines sont prêtesCe qui a commencé comme un spot de style musical et une série d’affiches accrocheuses est maintenant au centre d’une décision officielle interdisant la diffusion de la campagne sous plusieurs formats.

Les publicités Coinbase sont considérées comme trivialisant les risques d’investissement

Selon l’Advertising Standards Authority, les publicités utilisaient l’humour pour parler des pressions sur le coût de la vie en Grande-Bretagne tout en laissant entendre que passer à la crypto pourrait être une réponse.

L’ASA a déclaré que mélanger des préoccupations sérieuses du monde réel avec un message de « changement » risquait de faire passer un produit complexe et à haut risque pour une solution simple. Cette décision a été l’une des principales raisons pour lesquelles la campagne a été interdite.

La vidéo au centre du débat ressemblait à un court musical satirique. Des personnes dansaient dans des scènes urbaines sombres tandis qu’un refrain accrocheur passait en boucle.

La publicité ne comportait pas les avertissements de risque clairs que les régulateurs attendent pour les promotions de crypto, et Clearcast — qui valide les publicités télévisées au Royaume-Uni — avait déjà refusé la diffusion de ce spot pour cette raison. Des posters liés à la même campagne ont été affichés dans des lieux publics très fréquentés avant que des mesures ne soient prises.

BTCUSD maintenant négocié à 89 184 $. Graphique : TradingView## Réaction vive

Des rapports indiquent que cette décision a rapidement suscité une réponse de Coinbase et des voix en ligne. Coinbase a défendu ce choix créatif, affirmant que le travail était destiné à faire une critique sociale et à divertir plutôt qu’à faire une simple promotion commerciale.

Image : Cheng Xin / Getty Images

Lecture associée : Le modèle de prix XRP suscite des comparaisons inhabituelles avec l’argent : analysteL’entreprise a déclaré que les spectateurs pouvaient comprendre la satire. Certains commentateurs de l’industrie ont soutenu que le refus de valider la vidéo pour la télévision ressemblait à une régulation lourde, tandis que d’autres ont appuyé la position de l’ASA sur la protection des personnes contre des messages financiers peu clairs.

Le débat dépasse une seule publicité. Les régulateurs ont renforcé les règles concernant les promotions financières après une série de cas ces dernières années où des informations sur les risques étaient absentes ou minimisées.

Les organismes publics au Royaume-Uni ont souligné la nécessité que les publicités rendent les risques d’investissement clairs, surtout lorsque le produit concerné est volatile et non couvert par certaines protections des consommateurs.

Les décisions passées montrent un schéma où les publicités crypto sont souvent signalées lorsqu’elles omettent des avertissements de risque forts ou laissent entendre des gains faciles.

Image principale de Money ; Getty Images, graphique de TradingView

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