Les marchés de prédiction s’étendent grâce à de grands partenariats médiatiques
Les plateformes de marchés de prédiction concluent rapidement des accords avec de grands médias d’actualité et de divertissement. Polymarket a correctement prédit 26 des 28 catégories des Golden Globes et s’est associée à de grandes ligues sportives, Dow Jones et Substack. La plateforme rivale Kalshi a décroché un accord exclusif pour fournir des cotes de paris en direct pour CNBC et a élargi sa présence sur CNN, puis a signé une intégration sponsorisée avec Fox News, Fox Business, Fox Weather et Fox One au début du mois d’avril. LaLiga North America est devenue la première grande ligue de football européenne à désigner un opérateur de marché de prédiction comme partenaire régional officiel aux États-Unis et au Canada, lorsque Polymarket a annoncé un partenariat exclusif pluriannuel avec la ligue.
Une structure juridique qui permet une croissance rapide
Ces plateformes ont trouvé une approche juridique qui leur permet d’opérer avec une portée élargie. En étiquetant les paris comme des « contrats d’événements » et en se décrivant comme des « bourses financières », elles utilisent ce que des critiques décrivent comme une faille juridique pour contourner les taxes sur les jeux et les limites d’âge. Cette structure a alimenté une croissance massive, permettant aux utilisateurs de miser sur tout, des conflits de transport maritime à l’échelle mondiale à la découverte d’extraterrestres.
Des inquiétudes d’experts sur l’influence du marché
La propagation rapide des marchés de prédiction a suscité des critiques de plusieurs côtés. Olivier Toubia, professeur de commerce à la Columbia Business School de l’université Columbia, a fait part de ses inquiétudes quant à ce qui se passe lorsque les cotes de pari deviennent la principale source d’information du public. Il a prévenu que « la prédiction devient le principal vecteur de la vérité » et que les marchés peuvent en finir par façonner les événements mêmes sur lesquels les gens parient.
L’animateur de télévision John Oliver a adopté un ton plus tranchant dans son émission Last Week Tonight, critiquant ce qu’il a qualifié de « côté sombre » du fait de tirer profit de la guerre ou de catastrophes qui se déroulent. Il a aussi pris pour cible les organisations médiatiques, les accusant d’aider à nettoyer l’image de ces entreprises en traitant leurs cotes comme de l’information légitime.
L’Illinois veut bloquer les paris d’initiés
Une action réglementaire au niveau de l’État a commencé. Le gouverneur de l’Illinois, JB Pritzker, a signé cette semaine un décret exécutif interdisant aux employés de l’État d’utiliser des informations privées du gouvernement pour placer des paris sur des marchés de prédiction. Le décret s’applique à tous les responsables et employés de l’État et les empêche d’utiliser des « informations non publiques obtenues dans le cadre de ses fonctions officielles » pour participer à ces marchés, qu’ils en tirent effectivement ou non un gain. Le partage de ce type d’informations avec d’autres pour les aider à parier est également interdit.
Pritzker a lié cette démarche à des préoccupations plus larges concernant les conflits d’intérêts dans la fonction publique. « Alors que l’administration Trump continue d’être émaillée d’histoires de personnes nommées cherchant à tirer profit, l’Illinois se mobilise pour s’assurer que ceux qui servent le public ne servent pas leur propre gain financier personnel », a-t-il déclaré.
Le décret est intervenu après des signalements d’activités suspectes sur Polymarket. Certains comptes ont effectué des paris stratégiques avant une éventuelle trêve entre les États-Unis et l’Iran et ont remporté des centaines de milliers de dollars, comme l’a révélé Cryptopolitan plus tôt cette année. Cela a soulevé des inquiétudes quant à savoir si le pari a été fait par quelqu’un disposant de connaissances internes du gouvernement.
L’attrait de l’industrie médiatique et des implications plus larges
Pour les entreprises du secteur des médias et du divertissement, l’intérêt de ces partenariats consiste à maintenir l’engagement des audiences. Kimberly Francella-Faver, vice-présidente senior chez NBCUniversal, a déclaré que les jeux interactifs sont une partie importante de ce que Peacock propose aux téléspectateurs. Jack Rousseau, PDG de Rex Entertainment, a déclaré que si les marchés de prédiction attirent davantage de spectateurs et créent de l’engouement, ils pourraient constituer un outil utile pour promouvoir des films et des émissions de télévision.
Cependant, Toubia a conseillé aux entreprises médiatiques d’examiner attentivement les implications plus larges. « Les marques qui se seront associées finiront par en subir les conséquences : transformer la vie de tous les jours en opportunité de pari si ces partenariats finissent par nuire à la santé mentale des personnes ou par déformer des événements politiques », a-t-il prévenu.
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