Le 21 avril, iQIYI a précisé sa bibliothèque d’acteurs Nadou Pro d’IA, affirmant qu’il s’agit d’une plateforme de collaboration standardisée permettant aux créateurs et aux acteurs AIGC de communiquer efficacement, et qu’aucun acteur n’a été ajouté sans consentement. L’annonce a suivi une controverse déclenchée lorsque le vice-président senior d’iQIYI, Liu Wenfeng, a révélé que plus de 100 acteurs s’étaient inscrits sur la plateforme pendant la conférence mondiale iQIYI.
La révélation a immédiatement suscité des inquiétudes du public concernant le remplacement des artistes humains par l’IA. Le même jour, plusieurs acteurs—dont Yu Hewei, Zhang Ruoyun et Wang Chuzhen—ont publié des déclarations niant toute autorisation d’IA après avoir été mentionnés dans des publications sur les réseaux sociaux au sujet de la plateforme. Après vérification, ces trois acteurs ont été trouvés comme n’étant pas membres de la bibliothèque d’acteurs de Nadou Pro ; leurs dénégations visaient à répondre à des rumeurs en circulation.
Qu’est-ce que la bibliothèque d’acteurs Nadou Pro ?
Selon la déclaration d’iQIYI adressée à Peng Pai News, la bibliothèque d’acteurs Nadou Pro permet aux créateurs AIGC de sélectionner des acteurs dans la base de données et de communiquer rapidement avec eux au sujet des droits de collaboration et des détails d’exécution. La plateforme, entrée en phase de commercialisation d’essai en mars 2025, est une plateforme de production audiovisuelle de niveau professionnel intégrant de grands modèles de langage, des agents intelligents, des actifs de propriété intellectuelle iQIYI, des bibliothèques de ressources numériques, des partenariats commerciaux et des communautés de créateurs.
Les participants confirmés listés par Liu Wenfeng incluent Ma Su, Cheng Taisheng, Chen Zheyuan, Zeng Shunxi, le comédien de stand-up Fang Zhuren, et le comédien Jiang Long. Seule l’équipe de Chen Zheyuan a nié avoir signé une autorisation liée à l’IA.
Pourquoi iQIYI cherche à engager des acteurs d’IA
Le PDG d’iQIYI, Gong Yu, a déclaré que l’IA réduit considérablement les coûts de production des films et des séries télévisées, raccourcit les cycles de production et diminue la difficulté de production. D’après lui, ces améliorations accéléreront la croissance du nombre de créateurs, la quantité de travail produite et la consommation des utilisateurs, entraînant une expansion explosive du secteur.
Sur la base de cette évaluation, iQIYI est en train de mener une transformation de décentralisation pour devenir une plateforme de médias sociaux non centralisée, combinant « des communautés de créateurs et d’utilisateurs avec une production de contenu premium ». Nadou Pro sert de cet écosystème décentralisé de créateurs.
Dans des propos publics, Gong Yu a noté que les acteurs travaillent « quatre à cinq mois avec des journées de 13 à 14 heures et sans vie personnelle ». Il a suggéré que l’IA pourrait permettre aux artistes de travailler comme « des employés de bureau ordinaires avec un peu de temps personnel, en acceptant 4 projets par an au lieu de 2 ». Gong Yu a aussi posé une question philosophique : savoir si des œuvres purement authentiques, sans enrichissement technologique, pourraient un jour être désignées comme patrimoine culturel mondial ou reliques culturelles immatérielles.
Ces commentaires ont provoqué un tollé, des utilisateurs des réseaux sociaux répondant : « Si les acteurs deviennent des IA, quelle chaleur reste-t-il dans les œuvres artistiques ? » et « L’IA a été créée pour servir l’humanité, pas pour la remplacer. »
iQIYI a précisé à Peng Pai News que être entré dans la bibliothèque d’acteurs Nadou Pro indique la volonté d’un acteur de participer à des projets de films avec IA, mais la participation à des projets ou à des rôles spécifiques nécessite une négociation et une autorisation distinctes—ce qui reproduit les processus traditionnels de collaboration cinématographique. Gong Yu a souligné pendant la conférence que les règles s’apparentent à une production en prises de vues réelles : le consentement de l’acteur, géré via des agents de talents et des agences, est requis pour chaque projet et chaque rôle. L’autorisation pour un projet ne signifie pas le consentement pour les autres.
Cadre juridique : droits sur la ressemblance d’IA et normes d’atteinte
À mesure que les barrières technologiques de l’AIGC diminuent, plusieurs acteurs ont déposé des plaintes pour utilisation non autorisée de leurs ressemblances, voix et images dans du contenu généré par IA, en particulier dans des productions de courts drames. Rien qu’en avril, les acteurs Yixuan Qianxi, Tan Jianci, Gong Jun, Deng Wei et Zhang Jingyi ont publié des communiqués de studios condamnant l’atteinte par l’IA et exigeant le retrait de contenus d’IA non autorisés.
Le partenaire du cabinet d’avocats Beijing Jiawei, Zhao Zhanling, a clarifié à Peng Pai News : « Selon le Code civil, pour déterminer une atteinte au droit à la ressemblance, il faut apprécier si la ressemblance générée par l’IA est identifiable comme une personne spécifique et si une autorisation légale a été obtenue. L’usage commercial n’est plus une condition nécessaire. Pour la voix, les règles de protection de la ressemblance s’appliquent par analogie : si la voix synthétisée par IA permet au grand public ou aux professionnels concernés de l’associer à une personne spécifique en fonction du timbre, de l’intonation et du style de prononciation, alors elle relève de la protection. »
L’avocat du cabinet Beijing Jingshi, Meng Bo, a ajouté que la ressemblance doit être identifiable de manière externe, avec une reconnaissabilité comme condition préalable. « Déterminer une atteinte par l’IA nécessite d’évaluer si l’acteur a mis en œuvre une conduite spécifique et s’il avait une intention subjective correspondante, au-delà de la simple reconnaissabilité de la ressemblance. »
Concernant le « mélange de visages » (fusionnant les traits du visage de plusieurs acteurs) comme moyen d’éviter une atteinte potentielle, Zhao Zhanling a explicitement rejeté cette défense : « Si le visage généré par l’IA conserve les caractéristiques principales d’un acteur spécifique, ou si un texte d’accompagnement ou un contexte environnemental identifie cet acteur, l’atteinte existe toujours. »
Zhao Zhanling a également souligné des problèmes systémiques du secteur : « Les secteurs actuels d’acteurs d’IA présentent des autorisations vagues et des limites peu claires. La performance traditionnelle implique une rémunération de travail unique ; l’autorisation d’IA transfère des droits de commercialisation de l’élément de personnalité. Une fois autorisée, elle peut avoir un impact à long terme sur la valeur marchande d’un acteur. Les risques, notamment l’affinage du modèle, les fuites de données et la formation secondaire non autorisée, restent difficiles à contrôler dans le cadre des dispositifs existants. »
Concernant les droits des utilisateurs en cas de mauvaise performance de l’IA, Zhao Zhanling a estimé que les fondements juridiques sont faibles : « Sauf si la plateforme promet explicitement que “la performance de l’IA répond aux standards humains” et échoue sévèrement à livrer, les audiences ont du mal à invoquer une rupture de contrat ou des dommages et intérêts sur la base uniquement de la mauvaise qualité de performance de l’IA. »
Réponse du secteur et orientation réglementaire
Le 2 avril, le comité des acteurs de l’Association chinoise de la radiodiffusion et de la télévision a publié une déclaration condamnant les pratiques actuelles d’échange de visages par IA, de clonage de voix et d’altération non autorisée de matériel filmique. La déclaration a demandé que les plateformes de distribution de vidéos courtes, de livestream et de films assument la responsabilité du contrôle du contenu, mettent en place des mécanismes durables de vérification de l’autorisation du contenu de performance de l’IA et procèdent immédiatement à l’audit et au retrait des œuvres existantes portant atteinte. Les développeurs de technologie d’IA et les plateformes de service doivent également renforcer leurs obligations de révision préalable à la publication, en vérifiant strictement que les matériaux de ressemblance, de voix et d’image des acteurs disposent de justificatifs d’autorisation.
Zhao Zhanling a proposé que les normes futures du secteur établissent une garantie double de « consentement à l’autorisation plus étiquetage obligatoire », en utilisant la « reconnaissabilité » pour définir les limites de l’atteinte tout en laissant un espace d’innovation technique grâce à des obligations détaillées d’autorisation et de conformité de la plateforme.
Contexte des performances commerciales
Le 26 février, iQIYI a rapporté des résultats du T4 fiscal 2025 avec un chiffre d’affaires de 6,79 milliards de yuans, en hausse de 3 % d’une année sur l’autre. La perte nette attribuable à iQIYI s’est élevée à 5,8 millions de yuans, contre une perte de 190 millions de yuans sur la période de l’année précédente. Le bénéfice opérationnel hors normes IFRS (non-GAAP) a atteint 140 millions de yuans. Les revenus des services d’adhésion étaient de 4,11 milliards de yuans (à plat par rapport à l’année précédente), les revenus de la publicité en ligne de 1,35 milliard de yuans (en baisse de 6 %), les revenus de distribution de contenus de 788 millions de yuans (en hausse de 94 %), et les autres revenus de 550 millions de yuans (en baisse de 18 %).
