AMC Theatres Blokir Film Pendek Berbasis AI dari Penayangan dalam Iklan Pra-Tayangan

Singkatnya

• AMC Theatres telah menarik diri dari penayangan “Thanksgiving Day,” sebuah film pendek AI yang memenangkan penghargaan dan dihasilkan secara AI.
• Distributor film tersebut, Screenvision Media, mengumumkan penayangan teater nasional selama dua minggu sebagai hadiah tanpa mengonfirmasi partisipasi dari para exhibitor.
• Reaksi keras muncul saat Hollywood memperkuat perang mereka melawan AI, dengan koalisi industri baru, bintang-bintang papan atas berlomba untuk mendaftarkan merek dagang atas kemiripan mereka sendiri

AMC Theatres telah memblokir penayangan film pendek yang dihasilkan AI di bioskopnya, di tengah perdebatan yang sedang berlangsung tentang penggunaan alat AI generatif dalam pembuatan film. Penyelenggara teater terbesar di negara ini mengatakan bahwa mereka tidak akan berpartisipasi dalam peluncuran “Thanksgiving Day,” sebuah film pendek animasi AI yang memenangkan Festival Film Animasi AI Frame Forward perdana dan direncanakan tayang selama dua minggu di bioskop AS melalui distributor iklan Screenvision Media, menurut surat kabar industri film The Hollywood Reporter. Film pendek tersebut direncanakan tidak akan muncul dalam program exhibitor di layar AMC, melainkan sebagai bagian dari iklan pra-tayangan yang disediakan melalui Screenvision, yang menyediakan konten untuk AMC dan jaringan bioskop lainnya. AMC mengatakan kepada THR dalam sebuah pernyataan bahwa perusahaan “tidak terlibat dalam pembuatan konten atau inisiatif tersebut dan telah memberitahu Screenvision bahwa lokasi AMC tidak akan berpartisipasi.” “Thanksgiving Day,” yang dibuat oleh pembuat film Kazakhstan Igor Alferov, menceritakan kisah antarbintang tentang seekor beruang dan asisten platypus-nya yang bepergian melalui ruang angkasa dalam pesawat luar angkasa berbentuk tempat sampah.

Alferov menggunakan alat AI termasuk Gemini 3.1 dan Nana Banana Pro, mengandalkan metode keyframing dan anchor frames untuk mengarahkan gerakan, dengan pasca-pemrosesan di Topaz Video AI, menurut situs web Frame Forward. “Bagi saya, AI bukan pengganti kreativitas, tetapi sebuah ‘exoskeleton’ yang kuat untuk imajinasi, memungkinkan satu orang membangun seluruh dunia,” kata Alferov dalam sebuah pernyataan yang dibagikan di situs web tersebut. Juri festival Frame Forward termasuk tokoh industri David Dinerstein, Richard Gladstein, dan Julina Tatlock.

Dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada THR, Joel Roodman, Presiden & Kepala Studio di penyelenggara festival MUS immersive, mengatakan bahwa, “Jaringan bioskop tradisional sangat penting bagi kohesi kita sebagai masyarakat, dan mereka berhati-hati” menambahkan bahwa “mereka mungkin bijaksana, tetapi penting bagi MUS immersive agar film baru dan menarik, pembuat film, bahasa sinematik, dan ruang untuk pengalaman bersama ini terus berkembang.” Ia menambahkan bahwa perusahaan berencana membawa konten ke “jaringan tempat kami yang sedang berkembang,” dimulai di New York. Decrypt telah menghubungi AMC Theatres dan Festival Frame Forward untuk meminta komentar.  Perhitungan global Ketegangan antara AMC muncul saat perjuangan industri hiburan melawan AI beralih dari retorika ke tindakan. Pada bulan Desember, Koalisi Pembuat Konten AI, yang didirikan bersama oleh aktor Joseph Gordon-Levitt dan didukung oleh lebih dari 500 penandatangan, termasuk Natalie Portman, Cate Blanchett, dan Guillermo del Toro, diluncurkan untuk mendorong aturan yang dapat ditegakkan mengenai pelatihan dan penggunaan AI di seluruh industri. SAG-AFTRA, yang melakukan pemogokan selama 118 hari pada tahun 2023 terkait perlindungan AI, mengecam “aktor” AI Tilly Norwood tahun lalu sebagai “ancaman bagi entertainer manusia,” memperingatkan produsen bahwa mereka “tidak boleh menggunakan pemain sintetis tanpa mematuhi kewajiban kontrak kami.” Aktor pemenang Oscar Matthew McConaughey baru-baru ini mengamankan delapan merek dagang federal, termasuk merek suara atas frasa catchphrase “Alright, alright, alright,” untuk mencegah replikasi AI yang tidak sah dari suaranya dan kemiripannya. Dalam sebuah forum Variety dan CNN di Universitas Texas di Austin, McConaughey membahas kekhawatiran tentang AI bersama rekan mainnya di “Interstellar,” Timothée Chalamet.

“Ini akan datang. Ini sudah ada di sini. Jangan menyangkalnya,” kata McConaughey. “Tidak cukup hanya duduk di pinggir dan membuat permohonan moral bahwa, ‘Tidak, ini salah.’ Itu tidak akan bertahan. Terlalu banyak uang yang bisa diperoleh, dan ini sangat produktif. Jadi saya katakan: Miliki dirimu sendiri. Suara, kemiripan, dan lain-lain. Daftarkan merek dagang. Apa pun yang harus kamu lakukan, agar saat itu datang, tidak ada yang bisa mencuri dirimu.” Pemenang Oscar ini juga merupakan investor di ElevenLabs, sebuah perusahaan suara AI yang dia gandeng bulan November lalu untuk memproduksi versi berbahasa Spanyol dari buletin “Lyrics of Livin’” menggunakan versi AI yang meniru suaranya sendiri.