スポーツIPがどのようにしてアームチェアファンを立たせたのか

試合当日です。冷蔵庫は満杯、スナックも準備万端。友達はもうすぐ到着します。次の数時間、あなたは試合の展開を見逃すことなく、プレイ・バイ・プレイ、ボトル・バイ・ボトル、拳を突き上げるたびに画面に釘付けです。最後のホイッスルが鳴るまで、どこにも行きません。

スポーツファンにとって、試合当日はいつもこのように進行します。サッカー、バスケットボール、その他のチームスポーツに関わらず、そのフォーマットは何十年もほとんど変わっていません。白黒テレビからカラー、HD、4K、インターネットストリーミングへと進化してきましたが、基本的なコンセプトは変わらず、「大きな試合を観るために仲間を招く」というものです。

彼らは「アームチェアファン」と呼ばれる理由があります。しかし、これらのシーズンを決定づける試合の観戦方法はほとんど進化していませんが、私たちの交流の仕方は変わってきました。なぜなら、過去にはファンはただ画面に叫ぶことしかできませんでしたが、今では立ち上がる理由ができたからです。

2026年には、ファンダムはもはや一方通行のものではありません。プレイヤーがプレイし、観客が観るだけの時代は終わりを迎え、サポーターが積極的に関与できる巧妙な方法が数多く登場しています。これはスポーツIPの進化によるところが大きいです。鋭いリーグやクラブは、アームチェアファンが積極的な参加者となると、体験が豊かになり、すべての関係者にとっての可能性が無限大であることを学び始めています。

リビングルームを離れて

この変化のきっかけは、私たちの視聴の定義が根本的に変わったことにあります。スクリーンはもはや単なる視聴ポータルではなく、ダッシュボードになっていることは周知の事実です。そして、私たちは今や複数のスクリーンに釘付けになりながら同じ試合を観ています。スマートフォンはもちろん、ハイライトやスパイシーなツイート、最新のオッズ、ファンが共有する映像などに注意を向けています。

2026年には、セカンドスクリーンこそが本当のアクションの舞台です。ピッチ上で何が起こるかは依然として最重要ですが、デジタル領域で何が起こるかが評判を築き、ファンダムを見せつける場所となっています。リーグはますますプログラム可能なIPに向かって進化しており、試合中に生成されるデータ—バズザービーターやサッカーファンが俗に「ワールディー」と呼ぶものも含めて—が、ファンの報酬や忘れられない記憶のデジタルトリガーとなっています。

例えばNBAを例にとると、デジタルファースト戦略を洗練させることで、基本的なストリーミングを超えた「意味のある体験」を作り出し、ファンがライブのオーバーレイと交流できるようにしています。同様に、フォーミュラ1は「パッションノミクス」に傾倒し、リアルタイムの膨大なデータポイントを活用してインプレイエンゲージメントツールやFastest Lapチャレンジを推進し、視聴者の予測直感を具体的な賞品に変えています。しかし、スポーツIPの未来が本当に見えてくるのはWeb3に目を向けたときです。

SCOR、プログラム可能なファンダムの先駆者

過去3年間で、ブロックチェーンを基盤としたプラットフォームが次々と登場し、サポーターが忠誠心を示し、知識を披露し、報酬を得て、世界中の志を同じくするファンと交流できるようにしています。

この動きの中心にあるのがSCORです。これはスポーツIPを生きた資産クラスとして扱うプロトコルです。従来のWeb3スポーツプラットフォームは静的なコレクションをデジタルウォレットに眠らせるだけでしたが、SCORは参加が商品となるモデルを先駆けて導入しました。SCOR-IDを通じて、ファンはスポーツエコシステム全体で活動を追跡できる永続的なブロックチェーンベースのアイデンティティを持ちます。予測をしたり、観戦履歴を維持したり、ライセンス付きのデジタルコレクションを保持したり、その活動には経済的な価値が伴います。

この戦略の賢い点は、試合当日の体験を高めるだけでなく、試合間の長い待ち時間を埋めることにも役立つことです。これは、すべてのファンが知っている通り、チームを応援する最もつらい部分です。さらに、オフシーズンやサッカーファンにとっては国際試合のブレイク期間中、何週間もヒーローたちがフィールドに立つのを見ることができない期間もあります。

スポーツIPは、SCORのようなプラットフォームに統合されることで、ファンダムの体験の幅を広げるだけでなく、これらのギャップを埋め、90分間のフィールド上のアクションを無限のエンゲージメントとエンターテインメントの機会に変えています。

新しいファン経済

スポーツIPはこれまで、リーグや放送局が映像やブランドの権利を所有し、ファンはコンテンツを消費するだけのものでした。しかし、そのモデルは、私たちが暮らすデジタル社会の中でますます時代遅れになりつつあります。Web2とWeb3の両方のプラットフォームが、IPをプログラム可能な資産に再構築し、ファンが関与したり、共同所有したりできるようにしています。

グローバルリーグから高名なチームまで、スポーツ組織は、受動的な視聴ではなく積極的な参加を促すことが忠誠心を高め、収益化の機会を増やすことに気づき始めています。アームチェアファンは消えたわけではありませんが、その座席—そして地位—はアップグレードされています。スマートなスポーツチームは、最も貴重な資源はスタジアムや選手ではなく、IPであることをすぐに理解しています。

そして、そのIPを観客が活性化できるとき、たとえば歴史的な瞬間に立ち会ったことを証明できるようにするなど、その距離はソファとスタジアムの間にあった壁を消し去ります。スポーツIPのレベルアップのおかげで、2026年にはファンはついにソファを離れて試合に参加する理由を持つことになるのです。