超越X推特了！Threads行動端用戶突破1.4億，廣告主投向祖克柏懷抱

Threads のグローバルアクティブユーザー数は約3.2億人に達し、そのうちモバイル端末の平均毎日アクティブユーザー（DAU）は約1.43億人で、同時期のXを上回っています。ブランドと広告予算のシフトが加速し、ソーシャルプラットフォームの権力構造に重要な転換点が現れています。

Threads移動端ユーザーがXツイッターを超える

2026年の到来とともに、世界のソーシャルメディア市場は歴史的な転換点を迎えています。最新のデータによると、Meta傘下のテキストソーシャルプラットフォームThreadsは、モバイル端末のアクティブユーザー総数で正式にElon Musk率いるX（旧Twitter）を超えました。

『フォーブス』の報道によると、2026年1月時点で、Threadsの世界的アクティブユーザー数は約3.2億人に達し、そのうちモバイル端末の平均毎日アクティブユーザー（DAU）は約1.43億人で、同時期のXを上回っています。この対決は、外部からはMark ZuckerbergとElon Muskの正面対決と見なされており、現在は一方が勢いを増し、もう一方が成長の壁に直面して膠着状態にあります。

図源：Similarweb Threadsのグローバルアクティブユーザー数は約3.2億人に達し、MuskのXを超えました。

Threadsの成長エンジンは、Instagramとの深い連携に主に起因しており、これにより既存のユーザーがシームレスに新プラットフォームへ移行できるようになっています。データによると、2025年12月だけで、Threadsは3,000万人以上の新規登録者を獲得しました。一方、Muskが440億ドルを投じて買収した後、頻繁な政策変更や管理上の論争により、ユーザーの粘着度は継続的に低下しています。

データによると、2026年1月のXの毎日アクティブユーザー数は前年同月比で約11.9％減少した一方、Threadsは大幅に38％増加しました。米国内市場では、Xは2,120万のモバイルDAUでわずかにThreadsの1,950万をリードしていますが、世界市場での支配的地位は著しく弱まっています。

Threadsブランドの安全性が鍵、広告市場の焦点が移る

ユーザーベースの奪取とともに、ビジネス価値の分野でも移動が進行しています。広告主は予算をXからThreadsへと加速的にシフトしており、その主な理由は後者がより「広告主に優しい」運営環境を提供しているためです。

アナリストの予測によると、Threadsは今後約113億円の収益を創出する見込みです。対して、Xの収益モデルは広告に大きく依存しており、約68％の収入が広告事業から得られています。しかし、2024年のXの広告収入はわずか25億円にとどまり、前年同期比で13.7％大幅に減少しています。

この「デジタル移住」の背景には、各ブランドがソーシャルプラットフォームの安全性に対して高い不安を抱いていることが反映されています。多くのブランドは、MuskのリーダーシップスタイルやXのコンテンツ審査の緩さに不安を感じています。Threadsは自らを「低毒性」の代替案として位置付け、より厳格で整ったコンテンツ審査ポリシーを採用しており、ブランドイメージを重視する企業にとっては魅力的です。

また、Blueskyなど他の競合も一時的に成長の可能性を見せていましたが、2025年末以降はユーザーの大規模な流出に直面し、日次アクティブユーザー数は360万にまで急落し、44.4％の減少を記録しています。これにより、ThreadsがXの主要な挑戦者としての地位を確立しています。

Xは百万円賞金で反撃、長文投稿で巻き返せるか？

競合の勢いに対抗し、Xは待ち受けるだけではなく、コンテンツ創作のリーダーシップを取り戻し、ユーザーのアクティブ度を高めるために、最近「クリエイター報酬プログラム」（Creator Bounty）を発表しました。このプログラムは、長文クリエイターを対象にしており、投稿された記事がその報酬期間内で最も影響力のあるコンテンツに選ばれた場合、百万円の賞金を獲得できます。

公式規定によると、応募作品はオリジナルであり、文字数は1,000字以上でなければなりません。この措置は、Xが経済的インセンティブを通じて高品質なコンテンツ制作者を引き留め、深掘り報道や速報ニュース分野での優位性を強化しようとする試みと解釈されています。

しかし、この反撃戦は依然として大きな課題に直面しています。Xは引き続き「言論の自由」プラットフォームとしての属性を強調し、一部のコアユーザーを惹きつけていますが、同時に穏やかな議論を求める層からは距離を置かれています。

現在の傾向としては、コンテンツクリエイターは「分散投資」を志向し、X、Threads、その他新興プラットフォームを並行して運営し、単一プラットフォームの政策変動によるリスクを低減しています。Xは以前、広告収益分配制度を導入し、多数の認証フォロワーを持つアカウントに報酬を与えてきましたが、Threadsがアルゴリズムを最適化し、快適なユーザー体験を提供し続ける中、「誰がソーシャルの王者か」という戦争は、最終的にはより安定し、持続可能なビジネス価値を持つエコシステムを提供できる者に軍配が上がるでしょう。

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