Cách kinh doanh sô cô la của MrBeast trở thành chìa khóa cho cược DeFi trị $200 triệu đô của Tom Lee

Nhà phân tích thị trường Wall Street Tom Lee vừa cam kết $200 triệu đô la cho Beast Industries thông qua phương tiện đầu tư của ông, BitMine Immersion Technologies, nhưng đây không chỉ là một vòng gọi vốn nổi tiếng khác. Câu chuyện thực sự nằm ở chỗ thương hiệu sô cô la của MrBeast—Feastables—đã âm thầm trở thành nguồn sống tài chính giúp nền kinh tế sáng tạo dựa trên DeFi trở nên khả thi đột ngột như thế nào. Nếu không hiểu về ngành công nghiệp sô cô la, bạn sẽ không thể hiểu tại sao Tom Lee lại xem MrBeast như một phương tiện để xây dựng hạ tầng của sự chú ý chính nó.

Mô hình kinh doanh tự nuốt lợi nhuận của chính nó

Đế chế của MrBeast hoạt động dựa trên một nguyên tắc trái ngược với logic kinh doanh thông thường: gần như mỗi đô la kiếm được đều được tái đầu tư vào video tiếp theo. Đến năm 2024, kênh YouTube chính của anh đã có hơn 460 triệu người đăng ký và vượt quá 100 tỷ lượt xem tổng cộng, nhưng cấu trúc chi phí kể một câu chuyện khác.

Các video tiêu đề đơn thường mất từ $3 triệu đến $5 triệu để sản xuất. Các thử thách quy mô lớn hoặc dự án từ thiện thường vượt quá $10 triệu. Chương trình của anh trên Amazon Prime, Beast Games, được Donaldson mô tả là “hoàn toàn mất kiểm soát”—mùa đầu tiên riêng đã mất hàng chục triệu đô la. Tuy nhiên, anh không tỏ ra do dự: “Nếu tôi không chi tiêu theo cách này, khán giả sẽ đi xem người khác.”

Điều này tạo ra một nghịch lý: Beast Industries tạo ra hơn $400 triệu đô la doanh thu hàng năm từ nội dung, hàng hóa và sản phẩm tiêu dùng, nhưng vẫn luôn thiếu tiền mặt. Đầu năm 2026, MrBeast tiết lộ với Wall Street Journal rằng mặc dù được định giá khoảng $5 tỷ đô la, anh thường ít tiền trong tài khoản ngân hàng. Thậm chí, anh thừa nhận đã vay tiền từ mẹ để trang trải chi phí cá nhân vào năm 2025, một thực tế khiến nhiều người sốc vì họ đã đồng nhất giá trị của anh với sự giàu có thanh khoản.

Nơi ngành công nghiệp sô cô la thay đổi mọi thứ

Toán học thay đổi đáng kể khi bạn nhìn vào Feastables, thương hiệu sô cô la của MrBeast. Chỉ riêng năm 2024, Feastables đã tạo ra khoảng $250 triệu đô la doanh thu và đóng góp hơn $20 triệu đô la lợi nhuận thực sự—lần đầu tiên Beast Industries đạt được một mô hình dòng tiền ổn định, có thể nhân rộng.

Khác với sản xuất video, sô cô la không đòi hỏi tăng chi phí theo cấp số nhân để duy trì sự quan tâm của khán giả. Phân phối mới là rào cản thực sự, không phải sáng tạo nội dung. Trong khi các thương hiệu kẹo truyền thống chi hàng trăm triệu đô la cho quảng cáo, Feastables tận dụng khán giả của MrBeast qua một video lan truyền duy nhất. Đến cuối năm 2025, thương hiệu sô cô la đã mở rộng ra hơn 30.000 điểm bán lẻ vật lý trên khắp Bắc Mỹ, bao gồm Walmart, Target và 7-Eleven, phủ sóng tại Mỹ, Canada và Mexico.

Doanh thu từ sản phẩm này đã thay đổi căn bản hồ sơ tài chính của Beast Industries. Thương hiệu sô cô la chứng minh rằng sự chú ý của MrBeast không chỉ nuôi dưỡng việc tái đầu tư nội dung—nó còn có thể tạo ra lợi nhuận bền vững. Đó là minh chứng cho ý tưởng rằng hạ tầng kinh doanh truyền thống có thể hoạt động trong đế chế của anh.

Tại sao Tom Lee xem DeFi như mảnh ghép còn thiếu

Khoản đầu tư của Tom Lee không phải để đuổi theo xu hướng. Trong suốt sự nghiệp, ông đã tự định vị mình như một “kiến trúc sư câu chuyện,” dịch chuyển các bước ngoặt công nghệ thành ngôn ngữ tài chính—từ đề xuất giá trị ban đầu của Bitcoin đến tầm quan trọng chiến lược của Ethereum đối với ngân khố doanh nghiệp. Cam kết $200 triệu đô la của ông cho Beast Industries thể hiện một cược tính toán về điều xảy ra khi bạn xếp hạ tầng tài chính lên trên cỗ máy chú ý mạnh nhất thế giới này.

Thông cáo chính thức đề cập đến việc tích hợp DeFi vào nền tảng dịch vụ tài chính sắp tới của Beast Industries, nhưng các chi tiết vẫn cố ý mơ hồ. Chưa có token nào được phát hành, chưa có lợi nhuận hứa hẹn, và chưa có sản phẩm giàu có độc quyền nào được công bố. Tuy nhiên, có một số khả năng nổi lên:

• Một lớp thanh toán chi phí thấp hơn cho các giao dịch creator-đến-fan
• Hệ thống tài khoản có thể lập trình, nơi fan sở hữu tài sản xác thực liên kết với nội dung hoặc sự tham gia hệ sinh thái
• Ghi chép phi tập trung về cấu trúc cổ phần và chia sẻ doanh thu

Thương hiệu sô cô la đã chứng minh hệ sinh thái có thể hoạt động. DeFi nhằm mục đích làm cho nó mở rộng quy mô hơn nữa. Thay vì fan chỉ xem nội dung và mua sản phẩm, họ sẽ tham gia vào các mối quan hệ kinh tế dài hạn với nền tảng—sở hữu tài khoản, giao dịch, có thể kiếm lợi nhuận hoặc sở hữu cổ phần. Đây là hạ tầng mà các nền tảng truyền thống đã theo đuổi nhiều năm nhưng chưa bao giờ hoàn thiện.

Bẫy lợi nhuận so với rủi ro niềm tin

Thách thức rõ ràng. MrBeast đã xây dựng thương hiệu dựa trên lòng trung thành của khán giả bằng cách liên tục khẳng định: “Nếu một ngày tôi làm điều gì đó gây tổn hại cho khán giả, tôi thà không làm gì cả.” Hạ tầng tài chính mang lại sự phức tạp, vốn từ lâu đã làm suy yếu niềm tin. Trong thị trường hiện tại, cả các dự án DeFi bản địa lẫn các tổ chức truyền thống cố gắng chuyển đổi blockchain đều gặp khó khăn trong việc thiết lập các mô hình bền vững không làm xa lánh người dùng qua sự mập mờ hoặc khai thác cảm tính.

Nếu Beast Industries không thể phân biệt cách tiếp cận của mình—nếu DeFi cảm thấy ép buộc hoặc săn mồi—thì bước đi này có thể làm tổn hại tài sản cốt lõi làm cho toàn bộ hoạt động trở nên có giá trị: lòng trung thành của fan. Thương hiệu sô cô la thành công vì cảm giác tự nhiên. Hạ tầng tài chính cũng phải đạt được tiêu chuẩn đó.

Trường hợp thử nghiệm của nền kinh tế chú ý

Khi Tom Lee cam kết $200 triệu đô la để xây dựng hạ tầng tài chính quanh một creator, ông đang đặt cược rằng sự chú ý chính nó có thể được token hóa, phát trực tiếp và giao dịch mà không mất đi sức mạnh thiết yếu của nó. Thương hiệu sô cô la đã chứng minh nội dung chuyển đổi thành lợi nhuận thực sự. DeFi là thử nghiệm để xem liệu chính fan có thể trở thành các cổ đông trong quá trình chuyển đổi đó hay không.

MrBeast hiểu điều mà ít người nắm bắt được: tài sản lớn nhất của anh không phải là thành tích quá khứ mà là quyền “bắt đầu lại.” Ở tuổi 27, anh còn thời gian để thất bại trong thử nghiệm này. Nhưng nếu thành công, tầm nhìn của Tom Lee có thể định hình lại cách các creator xây dựng đế chế bền vững—không phải qua việc mở rộng nội dung vô tận hay mạng lưới quảng cáo, mà qua sự tham gia kinh tế chân chính. Hiện tại, sô cô la giữ cho đèn sáng trong khi hạ tầng DeFi được xây dựng phía sau. Liệu nó có trở thành tương lai của các nền kinh tế sáng tạo hay chỉ là một “tham vọng quá mức” sẽ là câu hỏi mở hấp dẫn nhất của thị trường.