Black Friday aus Sicht eines Ökonomen verstehen und seine Auswirkungen auf Sie

Wichtige Erkenntnisse

• Black Friday bezeichnet den Tag nach Thanksgiving und gilt symbolisch als Beginn der wichtigen Feiertags-Einkaufssaison für Einzelhändler.
• In der Vorbereitungszeit auf Black Friday bieten Geschäfte typischerweise große Rabatte auf Elektronik, Spielzeug, Kleidung und andere beliebte Geschenkartikel an.
• Für Einzelhändler ebenfalls bedeutend: Cyber Monday, der erste Arbeitstag für viele Verbraucher nach dem langen Feiertwochenende, an dem Online-Händler große Rabatte anbieten.

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FRAGEN

Was ist Black Friday?

Black Friday bezieht sich auf den Tag nach dem US-amerikanischen Thanksgiving, das am vierten Donnerstag im November gefeiert wird. Es ist zu einem Tag mit besonderen Einkaufangeboten und Rabatten geworden und gilt als Beginn der Feiertagseinkaufssaison.

Die Verkaufszahlen von Black Friday werden oft als Indikator für die allgemeine wirtschaftliche Lage des Landes betrachtet und dienen Ökonomen als Maß für das Vertrauen der durchschnittlichen Amerikaner in ihre discretionary spending. Niedrigere Black Friday-Umsätze werden manchmal als Vorbote für ein langsameres Wirtschaftswachstum gesehen.

Investopedia / Michela Buttignol

Verständnis von Black Friday

Es ist üblich, dass Einzelhändler an Black Friday spezielle Aktionen sowohl online als auch im Geschäft anbieten. Viele öffnen ihre Türen in den frühen Morgenstunden, um Kunden anzulocken, oder halten ihre Geschäfte bis spät in die Nacht am Thanksgiving geöffnet. Es wird auch immer üblicher, dass Händler „Black Friday“-Angebote schon lange vor dem eigentlichen Tag starten.

Sehr begeisterte Schnäppchenjäger sind dafür bekannt, über Thanksgiving über Nacht zu campen, um sich einen Platz in der Schlange bei ihrem Lieblingsgeschäft zu sichern; die fanatischsten verzichten sogar ganz auf das Thanksgiving-Dinner und gehen direkt zu den geöffneten Geschäften. Die Aktionen dauern meist bis Sonntag, und sowohl stationäre Geschäfte als auch Online-Händler verzeichnen einen Umsatzanstieg.

Schnelle Fakten

Black Friday bezieht sich auch auf einen berühmten Börsencrash, der am 24. September 1869 stattfand. An diesem Tag brachen nach einer Phase rasanter Spekulation die Goldpreise ein, und auch die Aktienkurse folgten.

Black Friday und Einzelhandelsausgaben

Einzelhändler planen ihre Black Friday-Verkäufe oft ein ganzes Jahr im Voraus. Sie nutzen den Tag, um Überbestände abzubauen und Sonderangebote sowie Rabatte auf saisonale Artikel wie Weihnachtsdekorationen und typische Feiertagsgeschenke anzubieten.

Die sogenannten Türöffner-Angebote umfassen häufig teure Artikel wie Fernseher, Smart Devices und andere Elektronik, um Kunden anzulocken, in der Hoffnung, dass sie beim Einkauf auch höherpreisige Waren kaufen. Die Werbung für Black Friday ist oft so stark erwartet, dass Händler große Anstrengungen unternehmen, um Leaks vorab zu vermeiden.

Der Wettbewerb um die begrenzte Verfügbarkeit der angesagtesten Artikel hat manchmal zu Gewalt und Verletzungen geführt, wenn Sicherheitsvorkehrungen unzureichend waren. So kam es 1983 an Black Friday in den USA zu Handgreiflichkeiten, Schlägereien und Massenpanik, um die begehrten Cabbage Patch Kids zu ergattern, die damals Must-Have-Spielzeug waren und angeblich knapp waren. Schockierend ist, dass 2008 bei einem großen Einzelhändler ein Mitarbeiter bei Black Friday zu Tode getrampelt wurde, als die Massen beim Ladenöffnungstermin in den Laden stürmten.

Die überraschenden Ursprünge des Black Friday

Das Konzept, nach Thanksgiving Verkaufsaktionen zu starten, existierte lange vor der Bezeichnung „Black Friday“. Um die Feiertagssaison einzuläuten und Massen an Kunden anzuziehen, haben Geschäfte seit Jahrzehnten große Angebote am Tag nach Thanksgiving beworben, in der Annahme, dass viele Unternehmen ihren Mitarbeitern an diesem Freitag frei geben.

Warum heißt es „Black Friday“? Manche sagen, der Name stammt von der Bezeichnung „schwarz“ für Profitabilität, was auf die alte Buchhaltungspraxis zurückgeht, Gewinne in schwarzer Tinte zu verzeichnen und Verluste in roter Tinte. Die Idee ist, dass Einzelhändler an diesem Freitag (und dem folgenden Wochenende) genug verkaufen, um für das Jahr „schwarz“ zu sein.

Allerdings wurde der Begriff schon in den 1950er Jahren von überarbeiteten Polizisten in Philadelphia verwendet. An diesem Tag nach Thanksgiving strömten Massen von Einkäufern und Besuchern in die Stadt. Die Geschäfte in Philadelphia beworbenen große Rabatte und die Enthüllung der Feiertagsdekorationen, außerdem fand an diesem Wochenende das Army-Navy-Footballspiel statt.

Die Verkehrspolizei musste 12-Stunden-Schichten arbeiten, um den Andrang von Fahrern und Fußgängern zu bewältigen, und durfte den Tag nicht frei nehmen. Mit der Zeit begannen die genervten Polizisten, die diese anstrengende Arbeit als „Black Friday“ bezeichneten, was damals noch eine beschreibende Bezeichnung war.

Der Begriff verbreitete sich bei Ladenangestellten, die „Black Friday“ nutzten, um die langen Schlangen und das Chaos an diesem Tag zu beschreiben. Es blieb in Philadelphia Slang für einige Jahrzehnte und verbreitete sich auch in nahegelegene Städte wie Trenton, N.J.

Schließlich, in den 1990er Jahren, wurde „Black Friday“ – in Anlehnung an die positive Konnotation schwarzer Tinte – landesweit bekannt und tauchte in Print- und TV-Werbekampagnen in den USA auf.

Die Entwicklung des Black Friday

Irgendwann schaffte es der Black Friday vom überfüllten Stadtverkehr und den vollen Geschäften zu einem regelrechten Shopping-Festival, bei dem Kunden um Parkplätze kämpfen und sich um die neuesten Must-Have-Spielzeuge streiten. Wann wurde Black Friday zu dem hektischen, übertriebenen Shopping-Event, das er heute ist?

Das war in den 2000er Jahren, als Black Friday offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres erklärt wurde. Bis dahin war dieser Titel dem Samstag vor Weihnachten vorbehalten. Doch mit der zunehmenden Werbung für „nicht verpassen“ Angebote nach Thanksgiving und den immer tieferen Rabatten wurde der Reiz für amerikanische Verbraucher zu groß, diesem Shopping-Tag zu widerstehen.

Im Jahr 2011 kündigte Walmart an, seine Geschäfte nicht mehr am Freitagmorgen zu öffnen, sondern bereits am Thanksgiving-Abend mit den Verkäufen zu starten. Das löste eine Welle der Nachahmung bei anderen großen Einzelhändlern aus. Heute ist Black Friday ein längeres Event – im Grunde ein Black Weekend.

Laut der National Retail Federation (NRF) haben im Jahr 2024 197 Millionen Verbraucher in den USA während des fünf Tage dauernden Feiertagswochenendes zwischen Thanksgiving und dem darauffolgenden Montag eingekauft, weniger als im Vorjahr mit über 200 Millionen. Jeder Shopper gab im Durchschnitt 235 Dollar für Geschenke aus.

Black Friday vs. Cyber Monday

Für Online-Händler hat sich am Montag nach Thanksgiving eine ähnliche Tradition entwickelt – der Cyber Monday. Die Idee ist, dass Verbraucher nach dem Feiertagswochenende wieder zur Arbeit gehen und bereits beim Arbeitgeber einkaufen. Online-Händler kündigen ihre Aktionen oft lange im Voraus an, um mit den Angeboten der stationären Geschäfte konkurrieren zu können.

Schnelle Fakten

Ebenfalls Teil des Thanksgiving-Wochenendes ist Small Business Saturday, das geschaffen wurde, um Verbraucher zu ermutigen, lokale kleine Unternehmen zu unterstützen.

Die wirtschaftliche Bedeutung von Black Friday

Einige Investoren und Aktienanalysten sehen die Black Friday-Zahlen als Indikator für die allgemeine Gesundheit der Einzelhandelsbranche. Andere belächeln die Vorstellung, dass Black Friday eine echte Vorhersagekraft für das vierte Quartal des Aktienmarktes hat. Stattdessen meinen sie, dass es nur kurzfristige Gewinne oder Verluste bringt.

Dennoch kann der Aktienmarkt im Allgemeinen durch die zusätzlichen freien Tage zu Thanksgiving oder Weihnachten beeinflusst werden. Es ist bekannt, dass an Feiertagen oder langen Wochenenden die Handelsaktivität steigt und die Renditen höher ausfallen – ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenend-Effekt bezeichnet wird. Viele Händler versuchen, diese saisonalen Schwankungen zu nutzen.

Wann ist Black Friday 2025?

Black Friday fällt immer auf den Tag nach Thanksgiving. Im Jahr 2025 ist das am 28. November.

Warum ist Black Friday für Ökonomen wichtig?

Einige Ökonomen sehen in Black Friday einen guten Indikator für das Verbrauchervertrauen und die voraussichtlichen discretionary spending der Konsumenten in der Zukunft.

Wann begann Cyber Monday?

Cyber Monday, der Montag nach dem Thanksgiving-Wochenende, wurde 2005 von Shop.org, einem Online-Ableger der National Retail Federation, ins Leben gerufen.

Das Fazit

Black Friday, der Tag nach Thanksgiving, gilt seit langem als Start der Feiertagseinkaufssaison. Verbraucher suchen nach großen Rabatten, die Händler anbieten, während Ökonomen die Gesamtsaleszahlen als Maß für das Verbrauchervertrauen und die Gesundheit der Wirtschaft heranziehen.