Thị trường thời trang hợp mốt đang biến động mạnh—Điều mà Shein và Temu mang lại là trục cạnh tranh mới

Ngành thời trang nhanh đang bước vào giai đoạn chuyển đổi lớn. Sự phát triển nhanh chóng của Shein và Temu đang tạo ra một bức tranh cạnh tranh mới, trực tiếp đến nhóm khách hàng tìm kiếm quần áo hợp thời trang và giá cả phải chăng, đồng thời là mối đe dọa rõ ràng đối với vị thế thống trị thị trường lâu dài của Primark. Như Bloomberg đã đưa tin trên X, các doanh nghiệp kỹ thuật số bản địa này đang bắt đầu tái cấu trúc thị trường thời trang nhanh.

Sự phát triển của nền tảng kỹ thuật số: Chiến lược của các thế lực mới nổi

Shein và Temu, với sự hỗ trợ của mạng xã hội và hợp tác với các influencer, đã nhanh chóng mở rộng cơ sở khách hàng chủ yếu là giới trẻ. Các dòng sản phẩm hợp thời trang và mức giá cạnh tranh của hai công ty này thể hiện một chiến lược bán hàng khác biệt rõ rệt so với mô hình cửa hàng truyền thống. Đặc biệt, sự gia nhập của Temu đã mở rộng phạm vi sản phẩm và cung cấp các mức giá đa tầng, giúp tiếp cận toàn bộ phân khúc thị trường. Động thái này không chỉ đơn thuần là bán hàng mà còn phản ánh một sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.

Khó khăn của các thế lực cũ: Thực tế mới của Primark

Primark, một trong những nhà lãnh đạo truyền thống của ngành thời trang nhanh, đang gặp khó khăn trong việc bảo vệ vị thế của mình khi các nền tảng kỹ thuật số thu hút liên tục các đối tượng trẻ am hiểu công nghệ. Sau đại dịch, xu hướng tiêu dùng chuyển sang mua sắm trực tuyến đã trở thành xu hướng bền vững, với các nền tảng thương mại điện tử cung cấp sự tiện lợi và đa dạng ngày càng chiếm ưu thế trong lựa chọn của người tiêu dùng. Sự giảm sút nhanh chóng của lợi thế các cửa hàng vật lý đang đặt ra những thách thức cấu trúc cho toàn ngành.

Đầu tư chiến lược vào marketing và logistics

Các chuyên gia ngành nhận định rằng Shein và Temu đang đổ nhiều vốn vào marketing và hạ tầng logistics để mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu. Chiến lược đầu tư này cho thấy họ không chỉ là những người mới tham gia mà còn là các đối thủ cạnh tranh dài hạn, có ý định chiếm lĩnh thị trường trong thời gian tới. Hai công ty có trụ sở tại Trung Quốc này đang đẩy mạnh chiến lược quốc tế nhằm tiếp cận các nhóm khách hàng toàn cầu.

Tái cấu trúc thị trường thời trang nhanh và ý nghĩa của kỷ nguyên số

Toàn bộ ngành thời trang nhanh đang chứng kiến một cuộc cách mạng căn bản do đổi mới kỹ thuật số và sự thay đổi sở thích tiêu dùng thúc đẩy. Sự xuất hiện của Shein và Temu không chỉ đơn thuần là các đối thủ mới, mà còn báo hiệu một kỷ nguyên mới trong bán lẻ. Các nền tảng trực tuyến đang trở thành các đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ, thay thế các cửa hàng truyền thống, và cấu trúc thị trường đang được tái định hình. Để duy trì thị phần, các thương hiệu cũ như Primark cần phải thích nghi chiến lược và đổi mới, và toàn ngành đang bước vào một thời kỳ không thể tránh khỏi của sự phát triển kỹ thuật số thời thượng.