RWA Prelúdio: Aqueles que tiveram o futuro desmantelado antecipadamente

Autor: Louis, Trendverse Lab

Na vida, há sempre algumas coisas que inexplicavelmente permanecem em nosso coração: uma canção que ouvimos inúmeras vezes, um filme que acompanhou um certo verão, um sabor de uma determinada colheita, ou a decisão repentina de alguém. Essas coisas são leves como o ar, mas em certos momentos nos fazem sentir que seu valor é muito mais profundo do que conseguimos expressar com precisão.

Estranhamente, essas coisas que mais tocam as pessoas, durante muito tempo não nos pertenciam. O futuro da música pertence às gravadoras, o sucesso do cinema pertence ao capital, o ano de um vinho pertence à vinícola, enquanto as escolhas mais pessoais e vulneráveis de uma pessoa pertencem apenas a ela. Preenchemos nossas vidas com elas, mas nunca realmente possuímos um pouco do valor que lhes pertence.

Até que certas histórias aconteçam, o fluxo de valor começa a mudar silenciosamente. Aqueles cantos esquecidos pelo tempo escondem a primeira costura onde o valor é redistribuído. Não é a tecnologia, não é a terminologia, mas sim aqueles momentos silenciosos em que o valor é suavemente retirado das mãos de poucos e cai nas mãos de muitos.

A seguir, vamos começar com essas pequenas, mas brilhantes histórias.

Um,** Música RWA: uma velha canção que pela primeira vez aproxima os ouvintes do futuro**

No inverno de 1997 em Londres, fora do estúdio de gravação estava úmido e frio, o ar misturava os cheiros de fitas, papel e café da meia-noite. David Bowie estava se preparando para a turnê, sua música acompanhou décadas de vida, mas nunca conseguiu realmente lhe pertencer. Naquela época, os direitos autorais estavam nas mãos de várias instituições, com gravadoras, fundos e distribuidores ocupando uma parte, enquanto aqueles que realmente escreviam as melodias eram frequentemente a última parte da cadeia de valor.

Naquele ano, Bowie tomou uma decisão que deixou a indústria perplexa: ele empacotou os royalties dos próximos dez anos como títulos e os colocou no mercado, permitindo que aqueles que quisessem se aproximar de sua música tocassem esse futuro de uma maneira sem precedentes. A mídia chamou isso de Bowie Bonds, mas mais pessoas lembram não do título, mas da primeira vez que um artista decidiu abrir seu futuro, permitindo que aqueles que ouvem sua música também estivessem ao seu lado.

Entre as pessoas que compram obrigações, há colecionadores e também aqueles que apenas amaram uma determinada letra de música. Eles não buscam retorno sobre o investimento, apenas querem se aproximar um pouco mais: se aproximar do criador, se aproximar da melodia que acompanhou uma parte de suas vidas, se aproximar de um futuro que achavam que nunca poderiam tocar.

Desta vez, o valor da música fluiu pela primeira vez para as pessoas que ouvem, e não apenas para os livros de contas das empresas.

Bowie não mudou toda a indústria, mas rasgou suavemente uma fenda. A música não é um ativo frio, é tempo, memória, emoção e companhia. E quando esse valor é desmontado, não mais preso em estruturas complexas, ele naturalmente fluirá para aqueles que realmente estão dispostos a recebê-lo.

Se a tentativa de Bowie ocorresse hoje, poderia ser realizada de uma forma mais suave. O futuro da música não precisa estar trancado no cofre de uma empresa, pode ser desmembrado como a luz em várias partes pequenas, caindo nas mãos de ouvintes em todo o mundo.

Nessa altura, já não serás apenas a pessoa que ouve música, mas sim o companheiro desta longa vida da melodia.

II.** Cinema RWA: Quando o futuro de um filme se aproxima pela primeira vez do criador**

Se a fenda da música se abriu no estúdio de gravação, então quase na mesma época, um velho armazém na Califórnia também começou a apresentar um relaxamento semelhante no cinema. Em 1995, antes da estreia de “Toy Story”, a Pixar ainda não era considerada uma “grande empresa”; os animadores frequentemente ficavam acordados até tarde, olhando para cenas que ainda não estavam renderizadas, e ninguém podia ter certeza se o público aceitaria um longa-metragem totalmente animado por computador.

A estrutura de Hollywood naquela época estava quase solidificada: diretores e produtores dominavam o destino das obras, o capital controlava o futuro, e os criadores comuns que realmente davam vida às histórias só conseguiam aparecer por alguns segundos nos créditos finais. Quando uma obra tinha sucesso, o valor naturalmente fluía para o topo, sem muita relação com aqueles que ficavam acordados até tarde.

A Pixar decidiu seguir um caminho diferente. Antes da IPO, Jobs fez com que muitos funcionários detivessem ações da empresa – aqueles que escreviam código, construíam modelos, ajustavam luzes e sombras, e passavam noites renderizando, todos foram incluídos no futuro do filme. Para uma empresa cujo principal ativo é este filme, isso significa que no momento em que o filme é um sucesso, eles também estão presentes.

O “New York Times” escreveu: “A Pixar fez com que um grupo de animadores se tornasse milionário.” Esta é uma fenda rara na indústria cinematográfica - pela primeira vez, o futuro flui um pouco para o lado a partir da hierarquia.

Claro, esta partilha ainda é limitada. As ações só podem ser distribuídas aos funcionários, não podem alcançar o público que ama o cinema, nem podem chegar a uma comunidade de criadores mais ampla. Embora o valor comece a se soltar, ainda não flui verdadeiramente.

Se a mesma coisa acontecesse hoje, os futuros rendimentos da obra, a distribuição digital e as receitas de licenciamento poderiam ser divididos de forma mais detalhada, chegando a um apoio mais amplo e mais autêntico. Naquela época, o filme não era apenas uma obra, mas uma chama de comunidade, tornando-se mais estável por ser sustentada por mais pessoas.

Três,** Vinho RWA: Quando o futuro de um barril de vinho é reivindicado antecipadamente**

Comparado com as luzes do palco da música e do cinema, a história do vinho sempre acontece em lugares mais tranquilos. Na primavera de Bordeaux, há mais de vinte anos, o chão da adega ainda guardava a umidade do inverno, com barricas de carvalho alinhadas, e o destino do vinho envelhecia lentamente no aroma da madeira. Naquela época, a estrutura da indústria do vinho era antiga e fechada: as safras pertenciam às vinícolas, os direitos de distribuição pertenciam aos comerciantes de vinho, e as pessoas comuns muitas vezes só viam aquela garrafa muitos anos depois.

A aparição de En Primeur fez com que este caminho sofresse uma ligeira alteração pela primeira vez.

O vinho ainda não foi engarrafado, o sabor ainda não foi definido, mas a vinícola está disposta a confiar seu futuro com antecedência, permitindo que pessoas de todo o mundo se conectem com este ano antes de realmente abrir a garrafa. Para a vinícola, isso significa um fluxo de caixa estável; para os comerciantes de vinho, é um estoque garantido antecipadamente; e para aqueles que reivindicam a safra, é uma maneira de se aproximar do sabor da safra.

Isto não é uma inovação financeira radical, mas sim o valor a fluir pela primeira vez de um sistema fechado. Um barril de vinho é aberto pela primeira vez, não pertence mais apenas aos canais tradicionais, mas parte dele chega às mãos daquelas pessoas que estão dispostas a acreditar nele.

Claro, essa partilha ainda é limitada. Preços não transparentes, canais restritos, redes determinam o limiar de participação - En Primeur é como uma janela meio aberta, o vento só pode entrar por uma fresta. Mas a direção já está suficientemente clara: o valor não precisa esperar até “completar”, o futuro pode ser reivindicado desde já.

Se isso acontecesse hoje, o ano poderia ser dividido em períodos mais curtos, e os participantes estariam mais conectados. Um barril de vinho não seria mais apenas uma experiência de bebida, mas um tempo que é compartilhado em conjunto.

Quatro,** RWA pessoal: Quando o futuro de uma pessoa é dividido em cem mil partes**

Se o futuro do vinho está reservado em barris, então, em 2008, em Portland, o futuro de uma pessoa comum foi discretamente desvendado na frente de um ecrã de computador. Nesse ano, Mike Merrill tomou uma decisão sem precedentes: ele se dividiu em 100.000 ações, tornadas públicas, permitindo que qualquer pessoa que quisesse se aproximar dele participasse de seu futuro de uma nova maneira.

Isto não é arte experimental, nem uma brincadeira, mas sim uma estrutura de vida que ele estabeleceu com seriedade. Aqueles que compram as suas ações podem votar nas suas decisões importantes — se deve mudar de trabalho, se deve iniciar um negócio, se deve entrar numa relação, ou até mesmo se deve mudar certos hábitos de vida. Aqueles hesitações que deveriam pertencer apenas ao íntimo, foram suavemente acolhidas por um estranho, mas sincero “grupo de acionistas”.

Curiosamente, essa participação não fez com que as coisas saíssem do controle, mas sim formou um novo tipo de relação. Os acionistas discutiam a pressão que ele enfrentava, preocupavam-se com suas escolhas, e até se importavam mais com seu futuro do que ele mesmo. Anos depois, ele recordou: “Eu entreguei minha vida a muitas pessoas, e elas me fizeram ver uma versão de mim mesmo que eu nunca imaginei.”

Isto, claro, tem limites; é como um experimento sob a luz dos primeiros dias da internet. Mas trouxe à tona, pela primeira vez, uma questão essencial: o fato de que até mesmo algo tão íntimo quanto a vida pode, em certa medida, ser descomposto, compartilhado e suportado por um grupo de pessoas.

Se isso acontecesse hoje, poderia ser expresso de uma forma mais suave e segura: tempo, habilidades, direção criativa, transformando-se em direitos de participação menores e mais claros, em vez da forma extrema de “listagem da vida”. Essa é uma nova conexão: parte do destino está nas suas mãos, parte do futuro avança junto com aqueles que estão dispostos a te apoiar.

A música desconstrói o futuro da melodia, o cinema desconstrói o futuro da obra, o vinho desconstrói o futuro do ano, enquanto ele desconstrói o futuro do próprio ser humano.** A fluidez do valor toca pela primeira vez o “indivíduo”, **e essa é a fronteira mais difícil e também a mais comovente.

final

Ao olhar para essas quatro histórias, elas ocorreram em diferentes épocas e lugares: as antigas canções no estúdio de gravação, as luzes e sombras no estúdio de animação, os anos adormecidos no barril, e a decisão tomada por uma pessoa à noite em frente ao computador. Inicialmente, não havia nenhuma conexão entre elas, mas todas suavemente se ligaram a uma única questão — o valor deixou de fluir apenas em uma direção e começou a se espalhar para os lados, para fora, e para aqueles que estavam dispostos a se aproximar dele.

Estamos acostumados a pensar no valor de maneira muito grandiosa, achando que ele pertence apenas a certas instituições, certos setores ou pessoas que são boas com números. Mas essas quatro histórias nos lembram: o valor sempre se esconde nas partes mais suaves da vida - uma melodia, uma criação, o sabor de um ano e as hesitações e escolhas de uma pessoa. O que as torna comoventes é que nos fazem ver que aquelas coisas que achávamos que sempre “pertenceriam a outros” podem ser gentilmente desfeitas, permitindo que mais pessoas se aproximem, participem e sustentem.

A tecnologia é apenas uma seguidora, não mudou a essência dessas histórias, apenas fez com que aquelas conexões que eram originalmente pequenas e limitadas a um pequeno grupo de pessoas, se tornassem mais brilhantes e mais distantes. Talvez essa leve vibração de “valor sendo redistribuído” seja a parte mais digna de ser preservada do RWA.

O que o futuro nos reserva, ninguém pode prever com certeza. Mas pelo menos nestes cantos esquecidos pelo tempo, já vimos algumas pequenas, mas quentes luzes: o valor pode ser fragmentado; o futuro pode ser compartilhado; e as relações entre as pessoas, talvez, possam se tornar um pouco mais próximas do que no passado.

A história ainda não acabou, ela apenas revelou a primeira fenda. A verdadeira mudança, talvez, esteja acontecendo silenciosamente em lugares que ainda não vimos.