Escrito por: rosie
Compilado por: AididiaoJP, Foresight News
Esta é uma aula sobre 「como criar conteúdos que sejam loucamente partilhados」.
Agora, na tua cabeça podem surgir algumas perguntas:
- Quem és tu? Por que achas que tens autoridade para nos ensinar?
- Tu és tão bom, por que não escreves tu mesmo um conteúdo viral?
- Por que é que eu hei de me preocupar se o meu artigo vai ou não ser partilhado?
As respostas são as seguintes:
- Há cerca de um ano, comecei a dedicar-me a estudar artigos na plataforma X, e depois escrevi alguns conteúdos virais (no total, publiquei mais de 20). A taxa de sucesso não é nada de outro mundo, mas foi suficiente para eu tirar algumas conclusões.
- Tenho 100% de certeza de que um dia vou ser bilionário, por isso podem ficar com esses 1M de prémio, que eu realmente não me importo com esse dinheiro (falo a sério). Para ser honesto: se houver fãs com mais seguidores do que eu a usar este método, a minha conta dificilmente vai fazer sucesso, e ainda tenho um trabalho a tempo inteiro para cuidar,
- Porque cada artigo super viral que vês, só consegue fazer sucesso graças a 「citações e partilhas」。O artigo em si é só uma introdução; são as partilhas com comentários que realmente impulsionam a difusão.
Portanto, se te convenci, bem-vindo à 「Curso de Introdução a Artigos Virais na X」.
Se ainda não estás convencido… por favor, tenta partilhar um comentário cheio de raiva, ou fazer uma crítica à capa que escolhi (preto e vermelho também é vermelho).
Primeiro, aviso: este artigo não ensina como criar conteúdo de trollagem ou lixo.
Portanto, se estás aqui para aprender 「como publicar comentários polémicos sobre mulheres na indústria da tecnologia」, podes sair agora.
Bem, agora vem o conteúdo de valor de verdade…
1. Ter uma opinião, e que seja clara
Se não consegues fazer isso, realmente não posso ajudar-te. Desculpa. Não é uma desculpa, é a verdade.
Talvez ainda haja esperança. Podes tentar sair da caixa, brincar com o formato do artigo, fazer algo que faça as pessoas pararem para ler. Mas já que eu disse que não ensino a criar lixo ou conteúdo polémico, essa é uma lição que deves aprender noutro lado.
Voltando ao ponto de 「ter uma opinião」.
O que posso dizer… no fundo, precisas de ter aquela «ganinha» de ser forte. Se não tens opinião sobre nada, por que razão as pessoas deveriam ler o que escreves? Sério, pergunta-te: se não tens nada a dizer, por que é que vais dizer alguma coisa?
Para ter uma opinião, a minha sugestão é… aprender mais coisas??? Ler mais livros, conversar mais com as pessoas. Não ficar só em casa, procurar experiências reais na vida, não ficar só a navegar na plataforma X e repetir o que viste. Desculpa, é só isto que tenho a dizer. Construir personalidade não tem atalhos, pelo menos que eu saiba.
2. Pensar bem para quem estás a escrever
Todos conhecemos aquela estrutura clássica: uma introdução que prende a atenção, contexto, desenvolvimento da história, resumo da opinião, chamada à ação.
Já é batido.
Mas, a sério… antes de começar a escrever, a primeira coisa que penso é: “Quem é o leitor?”, e não “Como estruturar o texto”. A estrutura é só um recipiente; quem decide o que vai lá dentro é o leitor.
Se queres criar um artigo viral, tens de mirar num público mais amplo, ou escolher um tema que interesse às pessoas comuns. Sim, não vais agradar a toda a gente (tentar agradar a todos geralmente resulta em ninguém ficar satisfeito), mas alguns temas têm uma universalidade.
Por exemplo: trabalho na indústria de criptomoedas, escrevo sobre criptomoedas ou marketing cripto, logo o meu público potencial não é grande. Já aceitei que o meu limite é “ser conhecido na comunidade cripto do Twitter”.
Mas se escrevesses algo como 「como mudar a tua vida em 1 dia」 — aí o público potencial seria muito maior.
Por isso, antes de começar a escrever, pergunta-te: “Vou escrever para 50 pessoas, 5 mil, ou 50 milhões?” Qualquer escolha é válida, mas tens de saber em que jogo estás a jogar. Não escrevas um conteúdo de nicho e depois fiques surpreendido por não ter milhões de visualizações.
3. Dar-lhes uma razão para se importarem
Uma introdução interessante consegue fazer as pessoas clicarem, mas não as consegue manter.
O tempo é precioso; não vamos ler tudo nesta plataforma, mesmo que o conteúdo seja bom. Estás a competir com múltiplas abas do navegador, notificações push, e aquele hábito de “vou só dar uma olhadela” que acaba em 45 minutos no telemóvel. Para captar atenção, o nível de dificuldade é quase zero.
Então, o que fazer? Empatizar com elas, falar sobre as dores delas. Fazer com que sintam “Tu entendes-me”. Quando terminares a introdução, o leitor deve pensar: “Caramba, esta pessoa tocou-me no coração.” Devem sentir que entraste na cabeça deles, compreendeste aquilo que não disseram.
Se não sentirem isso, eles fecham logo a aba. Voltando ao feed — a oportunidade foi dada, tu não a aproveitaste. É simples assim.
4. Falar sobre o que as pessoas pensam, mas não dizem
Alguns conteúdos mais virais são exatamente por dizerem segredos que todos sabem, mas ninguém admite. As “regras não escritas”, os momentos em que “alguém finalmente disse o que todos pensam”, os conteúdos que as pessoas tiram print e partilham com “Entendo!”.
Por que essa estratégia funciona? Porque as pessoas têm medo. Medo de dizer algo errado, de serem julgadas, de serem atacadas por aqueles “sabichões” que adoram discordar. Mas, quando tu dizes, elas podem concordar sem risco. A culpa é tua, o sentimento de pertença é delas.
Só que não exageres. “Ter uma opinião” e “fazer polémica só para ganhar atenção” são coisas diferentes. A primeira é interessante, a segunda só te torna numa figura de “rir-se de ti e não deixar de seguir”.
5. Tornar fácil de partilhar
Se queres que as pessoas partilhem o teu conteúdo, tens de baixar a barreira.
Faz com que sintam que são espertos
Este é o truque supremo, gravado na cabeça.
Quando alguém partilha o teu conteúdo, quer parecer inteligente, não tu. Os melhores conteúdos virais fazem o leitor sentir que faz parte de um “grupo entendido”, onde eles são os protagonistas, e tu és só o apoio que lhes mostra o talento.
Talvez eles já pensassem assim, mas ninguém lhes tinha dito. Talvez eles pensassem assim, mas não tinham coragem de dizer. De qualquer modo, partilhar o teu conteúdo é uma forma de dizer: “Vês? Sabia que era assim. Sou inteligente. Dizem que sou bom nisso.”.
Tu não és o herói da história, eles é que são. O teu artigo é só uma ferramenta para eles mostrarem inteligência. Aceitar isso faz com que o teu conteúdo se espalhe mais.
Exemplo:
Ajudar a “passar a mensagem” (para o chefe, colegas, amigos ou qualquer pessoa)
Às vezes, as pessoas partilham conteúdo porque ele ajuda a transmitir uma mensagem a alguém, sem precisarem de falar diretamente. O teu artigo torna-se na arma preferida para “fazer uma crítica elegante”.
Criar “momentos de frase de efeito”
Deves preparar algumas frases que façam as pessoas ficarem de queixo caído, que não resistam a tirar print ou copiar para partilhar. Não precisa de ser sempre frases de ouro (isso cansa de ler), mas deve haver alguns momentos em que digam “Uau, isto é genial, tenho de guardar”.
Na última vez que partilhaste algo, não houve pelo menos uma frase que te fez pensar “Caramba, isto é tão certo”? Nós partilhamos aquilo que nos toca. Dá-lhes conteúdo que mexa com as emoções.
Escreve algumas frases que, mesmo fora de contexto, possam ficar independentes e tocar o coração. Essas são as tuas “fontes de captura de screenshots”.
Dar-lhes um palco para “mostrar-se a si próprios”
Esta estratégia é um pouco “astuta”, mas funciona bem.
Escreve algo que permita às pessoas, ao partilharem o teu artigo, falar de si mesmas. Queres que, ao partilhar, digam “Isto é exatamente o que faço!” ou “Já uso esta técnica há anos, partilho a minha experiência” ou “Vou acrescentar uma dica minha aqui”.
Tu estás a dar-lhes um palco. O teu artigo torna-se na desculpa para partilharem conquistas, opiniões pessoais, credenciais profissionais. Eles partilham não porque gostam do teu conteúdo, mas porque ele lhes dá uma oportunidade de “mostrar-se sem parecer que estão a gabar-se”.
A “estrutura negativa” funciona especialmente bem aqui. Por exemplo, um artigo como 「Por que ninguém lê o que escreves?」, será partilhado por quem lê, para mostrar que é diferente dos “fracassados”. O teu artigo vira o pano de fundo para eles exibirem superioridade.
Por isso, ao escrever, pergunta-te: “Como é que as pessoas vão usar o meu artigo para mostrar as suas próprias conquistas ou opiniões de forma inteligente?”
Estimular o debate (não criar conflito, mas uma troca de opiniões genuínas)
Criar discussão por ter uma opinião verdadeira é diferente de fazer polémica de propósito para ganhar cliques. A primeira constrói uma audiência que realmente respeita, a segunda só te torna numa figura de “palhaço que gosta de ver confusão”.
O importante é: se acreditas numa opinião, diz o que pensas. Se alguém ficar ofendido, azar. Não tens de te responsabilizar pelos sentimentos dos outros. Mas, se só estás a falar para chamar atenção com opiniões polémicas que nem tu acreditas… percebemos. Sempre percebemos. A algoritmos podem não distinguir, mas as pessoas percebem.
Última dica: sem personalidade, todas as técnicas são vazias
Posso dar-te todos os frameworks de escrita do mundo, explicar análise de público, técnicas de abertura, identificação de dores, criação de frases de impacto. Posso fazer uma lista de passos perfeitos para seguires.
Mas, se não tens opiniões verdadeiras, personalidade forte, e só queres usar conteúdo sem alma para encaixar no algoritmo… isso não funciona. Ou, por sorte, podes conseguir um sucesso momentâneo, mas vais ficar preso na ansiedade de “copiar conteúdos virais” e perder-te a ti mesmo.
O melhor conteúdo vem sempre de quem realmente pensa. De quem tem uma posição que quer defender, que não tem medo de errar de vez em quando (porque, pelo menos, defendem algo), que prefere ser interessante a ser previsível.
Por isso, antes de tentar qualquer técnica, pergunta-te: “Tenho mesmo algo a dizer?”
Se a resposta for não, vai viver a tua vida. Lê livros que desafiem a tua visão, faz experiências que não sejam só para criar conteúdo, conversa com pessoas com opiniões diferentes, constrói opiniões próprias, e não repitas só o que os grandes influenciadores dizem.
Se a resposta for sim, então não tenhas medo: diz o que tens a dizer. O pior que pode acontecer é estares errado, mas pelo menos aprendeste alguma coisa. O segundo pior é ninguém ligar. E, nesses dois casos, não vais morrer.
