O ChatGPT está a receber anúncios — Aqui está o que esperar
Resumo
- A OpenAI irá testar anúncios no ChatGPT nas versões gratuita e $8/mês Go nos EUA dentro de semanas.
- A empresa perdeu $8 bilhões em 2025 e projeta perdas de $74 bilhões até 2028.
- A quota de mercado do ChatGPT caiu de 87% para 65% no último ano, à medida que o Google Gemini ganhou terreno.
Lembra-se quando Sam Altman disse que anúncios na IA eram “únicamente perturbadores” e uma “última solução”? Bem, um ano e meio depois, a OpenAI prepara-se para lançar anúncios no ChatGPT. A empresa anunciou na sexta-feira que começará a testar anúncios nos EUA dentro de semanas. Os utilizadores gratuitos e assinantes do novo nível ChatGPT Go de $8/mês verão conteúdo patrocinado na parte inferior das respostas. Além disso, os planos Pro, Business e Enterprise permanecem sem anúncios. O que mudou a opinião de Altman? Provavelmente o dinheiro. Ou melhor, a falta dele.
Nas próximas semanas, planeamos começar a testar anúncios nas versões gratuita e Go do ChatGPT.
Estamos a partilhar os nossos princípios desde cedo sobre como abordaremos os anúncios – guiados por colocar a confiança e transparência do utilizador em primeiro lugar enquanto trabalhamos para tornar a IA acessível a todos.
O que mais importa:
- Respostas em… pic.twitter.com/3UQJsdriYR
— OpenAI (@OpenAI) 16 de janeiro de 2026
A OpenAI gastou cerca de $8 bilhões em 2025. Documentos internos mostram que as perdas operacionais projetadas atingirão $74 bilhões até 2028. A empresa tem 800 milhões de utilizadores semanais, mas apenas 5% pagam assinaturas. Entretanto, comprometeu mais de $1,4 trilhão em gastos com infraestrutura. Além disso, há uma forte concorrência no espaço da IA, e o ChatGPT está a perder quota de mercado. Segundo dados da Similarweb, o ChatGPT caiu de 87% do mercado de chatbots de IA em janeiro de 2025 para cerca de 65% neste mês. O Google Gemini cresceu de 5% para mais de 18% no mesmo período. Não é uma mudança pequena. Para além disso, há o problema do fornecimento de hardware. O Google tem algo que a OpenAI não tem: os seus próprios chips. Os TPUs do Google estão em desenvolvimento há mais de uma década, e custam aproximadamente 4-6 vezes menos por unidade de computação do que as GPUs Nvidia das quais a OpenAI depende.
Quando a OpenAI paga pelo hardware de computação, uma grande parte vai para as margens da Nvidia—também conhecida como a “taxa Nvidia”. Quando o Google executa o Gemini, a empresa está basicamente a pagar a si mesma. O Google também possui uma distribuição que a OpenAI não consegue igualar. O Gemini está integrado no Android, Gmail, Chrome e YouTube—o que torna extremamente fácil (, se não inevitável), para os utilizadores entrarem em contacto com o seu modelo de IA. A OpenAI, por mais ubíqua que seja, ainda precisa de convencer as pessoas a visitar um website. Portanto, anúncios é o que há. O que esperar A OpenAI publicou cinco “princípios de anúncios”: os anúncios devem ser benéficos, não irão influenciar as respostas do ChatGPT, as conversas permanecem privadas dos anunciantes, pode-se desativar a personalização, e a experiência do utilizador deve ser priorizada. Faz lembrar? O Google disse coisas semelhantes sobre a qualidade da pesquisa. Isso funcionou até a pressão de receita tomar conta. A diferença é que o Google tinha negócios lucrativos para subsidiar a pesquisa durante anos. A OpenAI não tem esse tipo de pista. Se essas promessas se cumprirão depende da execução. A publicidade em escala tem tido sucesso historicamente, com o Google e a Meta como exemplos claros—ambas construíram sistemas de segmentação precisos ao coletar enormes quantidades de dados de utilizadores. A funcionalidade de memória do ChatGPT e os dados de conversação oferecem potencial semelhante. A plataforma sabe o que os utilizadores perguntam sobre os seus empregos, saúde e relacionamentos—informações que os anunciantes valorizam. Assim, segmentar anúncios no chatbot de IA mais popular do mundo pode revelar-se extremamente lucrativo. Por agora, os primeiros anúncios serão colocações básicas de produtos abaixo das respostas. A OpenAI afirmou que será “extremamente respeitosa” com os dados dos utilizadores e irá refinar o formato com base no feedback. O teste começa nos EUA para utilizadores adultos nas próximas semanas. Se será suficiente para fechar um buraco de $74 bilhões, só o tempo dirá.