Ultrapassou o X (Twitter)! Os utilizadores móveis do Threads ultrapassaram 140 milhões, os anunciantes estão a apostar na direção de Zuckerberg

Threads do número de utilizadores ativos globais atingiu cerca de 3,2 mil milhões de pessoas, sendo que a média diária de utilizadores ativos (DAU) em dispositivos móveis é de aproximadamente 1,43 mil milhões, superando o X na mesma altura. O aumento do orçamento de marcas e publicidade está a acelerar a mudança, levando a uma viragem crucial na estrutura de poder das plataformas sociais.

Threads ultrapassa o X no mobile

Com a chegada de 2026, o mercado global de redes sociais está a atravessar um ponto de viragem histórico. Segundo dados recentes, a plataforma de socialização baseada em texto da Meta, Threads, já ultrapassou oficialmente o X (antigo Twitter), liderado por Elon Musk, em número de utilizadores ativos em dispositivos móveis.

De acordo com a Forbes, até janeiro de 2026, o número de utilizadores ativos globais do Threads atingiu cerca de 3,2 mil milhões, com uma média diária de utilizadores ativos (DAU) de aproximadamente 1,43 mil milhões, superando o X na mesma altura. Este confronto, visto por muitos como uma disputa direta entre Mark Zuckerberg e Elon Musk, apresenta atualmente uma situação de um lado a emergir com força, enquanto o outro enfrenta um crescimento estagnado.

Fonte: Similarweb O número de utilizadores ativos globais do Threads atingiu cerca de 3,2 mil milhões, superando o X de Musk

O crescimento do Threads deve-se principalmente à sua integração profunda com o Instagram, permitindo uma transição fluida para os utilizadores existentes. Dados indicam que, só em dezembro de 2025, o Threads atraiu mais de 30 milhões de novos registos de utilizadores. Em comparação, o X, após a aquisição por Musk por 44 mil milhões de dólares, tem vindo a perder utilizadores devido a mudanças frequentes de políticas e controvérsias na gestão.

Dados mostram que, em janeiro de 2026, o número de utilizadores ativos diários do X caiu cerca de 11,9% em relação ao ano anterior, enquanto o Threads cresceu 38%. Apesar de o X ainda liderar no mercado dos EUA com 21,2 milhões de utilizadores ativos diários em dispositivos móveis, ligeiramente à frente dos 19,5 milhões do Threads, a sua posição de domínio global foi significativamente enfraquecida.

A segurança da marca Threads torna-se uma questão-chave, com o mercado publicitário a mudar de foco

Enquanto a base de utilizadores muda de mãos, também ocorre uma movimentação no valor comercial. Os anunciantes estão a acelerar a transferência de orçamentos do X para o Threads, principalmente porque este oferece um ambiente mais “amigável para os anunciantes”.

Analistas preveem que, no futuro, o Threads poderá gerar cerca de 11,3 mil milhões de yuan em receitas. Em comparação, o modelo de receita do X depende fortemente de publicidade, representando cerca de 68% do total. No entanto, em 2024, as receitas publicitárias do X foram de apenas 2,5 mil milhões de yuan, uma queda de 13,7% em relação ao ano anterior.

Por trás desta “migração digital”, está uma grande preocupação das marcas com a segurança do ambiente nas redes sociais. Muitas marcas estão preocupadas com o estilo de liderança de Musk e com a política de permissividade do X na moderação de conteúdo. O Threads posiciona-se como uma alternativa de “menor toxicidade” e adotou políticas de moderação de conteúdo mais rigorosas e completas, o que é claramente mais atraente para empresas que valorizam a sua imagem de marca.

Além disso, outros concorrentes como o Bluesky, que chegou a mostrar potencial de crescimento, com utilizadores a passar de 10 milhões para 40 milhões, enfrentaram uma perda significativa de utilizadores no final de 2025, com o número de utilizadores ativos diários a cair para 3,6 milhões, uma redução de 44,4%, consolidando assim o Threads como principal desafiante do X.

X lança prémio de milhões de dólares para contra-atacar, será que a criação de conteúdos longos consegue reverter a maré?

Diante da forte concorrência, o X não ficou de braços cruzados. Para recuperar a liderança na criação de conteúdos e aumentar a atividade dos utilizadores, o X anunciou recentemente um “Programa de Recompensas para Criadores” (Creator Bounty) de até 1 milhão de dólares. Este programa é dirigido especificamente a criadores de textos longos, e quem publicar um conteúdo considerado mais influente na semana de pagamento pode receber um prémio de até milhões.

De acordo com as regras oficiais, as obras devem ser originais e ter mais de 1.000 palavras. Esta iniciativa é vista como uma tentativa do X de reter produtores de conteúdo de alta qualidade através de incentivos económicos, reforçando a sua vantagem em reportagens aprofundadas e notícias em tempo real.

No entanto, esta contra-ofensiva do X ainda enfrenta desafios consideráveis. Embora continue a promover o seu atributo de plataforma de “liberdade de expressão”, atraindo uma parte dos utilizadores mais fiéis, também afastou grupos que procuram um ambiente de discussão mais moderado.

A tendência atual mostra que os criadores de conteúdo estão a optar por uma estratégia de “diversificação de investimentos”, gerindo simultaneamente o X, o Threads e outras plataformas emergentes, para reduzir os riscos associados às mudanças de políticas de uma única plataforma. Apesar de o X já ter lançado um sistema de partilha de receitas publicitárias, que recompensa contas com muitos seguidores verificados, com o contínuo aprimoramento do algoritmo do Threads e a oferta de uma experiência de utilizador mais fluida, a guerra pelo “quem é o rei das redes sociais” dependerá, em última análise, de quem conseguir oferecer um ecossistema mais estável e com valor comercial sustentável.

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