Google reduz a comissão da Play Store para 20%, abre pagamento no próprio site: a nova era para o ecossistema Android

Google anuncia que a comissão na Play Store passa de 30% para 20%, abre certificação para lojas de aplicativos de terceiros, numa estratégia de resposta à ação judicial da Epic Games e às pressões regulatórias globais.
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Índice

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• Permitir que os usuários comprem diretamente nos sites dos comerciantes
• Nova corrida de lojas de aplicativos de terceiros
• Processos judiciais, regulamentações e acordo de 800 milhões de dólares
• Quem são os vencedores?

No dia 4, o Google anunciou uma reforma completa na estrutura de taxas do seu ecossistema Android e da Play Store. Segundo o comunicado, a comissão padrão foi reduzida de 30% para 20%.

Além disso, desenvolvedores que participarem do “Programa de Experiência de Apps” ou do “Programa de Nível de Jogos Google Play” terão uma taxa promocional de 15% na instalação inicial; assinaturas periódicas terão uma taxa de 10%.

Permitir que os usuários comprem nos sites dos comerciantes

Outro ponto importante é a abertura para sistemas de pagamento alternativos.

Agora, os desenvolvedores podem oferecer, dentro do app, tanto o sistema de pagamento do Google quanto opções alternativas, além de direcionar os usuários para seus próprios sites para concluir a compra. Isso é muito mais flexível do que a política da Apple, que em 2025 permitirá apenas links para pagamento web. O Google permite colocar dois botões de checkout no próprio app.

Nota: Desenvolvedores que optarem pelo sistema de pagamento do Google Play, além da taxa de serviço, pagarão uma taxa adicional de mercado específica. Na EEE, Reino Unido e EUA, essa taxa é de 5%.

Nova corrida de lojas de aplicativos de terceiros

Outra mudança que altera as regras do jogo é o plano de “Lojas de Aplicativos Registradas”. Segundo informações, lojas de terceiros que atendam a certos padrões de qualidade e segurança poderão solicitar participação nesse programa. As lojas certificadas terão uma interface de instalação simplificada no sistema Android, sem necessidade de múltiplas confirmações ou permissões manuais para fontes desconhecidas.

Um detalhe importante: a participação é voluntária. Usuários ainda poderão instalar lojas de aplicativos não participantes via sideload. Contudo, a Google planeja, em 2026, ajustar o processo de sideload, possivelmente tornando-o mais complicado.

Em linguagem simples: se você não entra no meu sistema de certificação, sua instalação será mais difícil.

Nota: Sideloading refere-se à instalação de apps bypassando a loja oficial, ativando a opção “Permitir instalação de fontes desconhecidas” e instalando arquivos .apk diretamente.

Processos judiciais, regulamentações e acordo de 800 milhões de dólares

Essas mudanças não surgiram do nada. Por trás, há batalhas legais e pressões regulatórias. Em 2020, a Epic Games entrou com ação antitruste contra o Google, acusando-o de monopolizar o mercado de distribuição de apps.

Em novembro de 2025, as partes chegaram a um acordo. Segundo o 9to5Google, o Google e a Epic firmaram uma parceria de 800 milhões de dólares, incluindo desenvolvimento de produtos e uso de tecnologias centrais da Epic pelo Google.

Outro impulso vem da Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia, que limita o comportamento de plataformas dominantes. Em 2025, a Apple já reduziu sua taxa para 17% na UE, e o Google não pode ficar atrás, querendo evitar perder espaço para concorrentes e atender às regulações.

A implementação dessas mudanças também reflete essas considerações:

• As novas taxas na EEE, Reino Unido e EUA entram em vigor em 30 de junho de 2026, com implementação prevista para 30 de setembro
• Austrália: 30 de setembro
• Coreia do Sul e Japão: 31 de dezembro
• Outras regiões globais: até 30 de setembro de 2027

Quem são os vencedores?

Os desenvolvedores certamente se beneficiam, mas em graus diferentes. Pequenos e médios desenvolvedores, que já tinham taxas menores, ganham pouco com essa mudança. Os maiores, com receitas anuais de milhões de dólares, economizarão bastante.

Ao mesmo tempo, os consumidores terão mais opções de pagamento e de fontes de aplicativos, mas o aumento de lojas de terceiros traz riscos de segurança. O Google Play Protect tem limites, e os usuários precisam ficar atentos.