Adressable и Ivey публикуют кейс-стади MBA о стратегии роста CPW Polygon - U.Today

Ivey Publishing выпустила новый кейс по MBA, подробно описывающий, как Polygon значительно повысила эффективность привлечения пользователей, приняв стратегию роста Cost Per Wallet (CPW).

Разработанный в сотрудничестве с Addressable, этот исследовательский материал привносит долгожданную аналитическую строгость в индустрию Web3, которая исторически доминировала за счет хайпа и показателей vanity.

Автором кейса является профессор Илан Алон. Исследование «Polygon: масштабирование роста Web3 с помощью эффективности Cost Per Wallet» основано на миллионах данных из блокчейна. В нем описывается, как Polygon Labs сместила фокус маркетинга с показателей impressions и социального настроения на атрибуцию на уровне кошелька, что позволило сети снизить стоимость привлечения пользователя до ниже $1 за кошелек.

Таргетинг на основе кошельков

Отчет показывает, как инструменты Addressable для таргетинга и атрибуции на основе кошельков позволили Polygon выявлять и привлекать «готовых к использованию кошельков» пользователей в ключевых вертикалях, таких как гейминг, DeFi, NFT и корпоративные приложения.

Этот подход помог обеспечить, что маркетинговые расходы превращаются в реальную активность в блокчейне, а не в спекулятивный интерес или вовлечение ботов.

«Это исследование дает самые ясные доказательства того, что рост блокчейна можно количественно измерять с той же дисциплиной, что и в традиционных технологических и потребительских отраслях», — сказал соучредитель Addressable Асаф Надлер. «Измеряя Cost Per Wallet и сосредотачиваясь на реальной активности вместо шума, Polygon доказала, что Web3 может масштабироваться устойчиво, а не просто бросая стимулы ботам или незаинтересованной аудитории.»

Кейс IVEY, который планируется преподавать в ведущих бизнес-школах, также сигнализирует о смене подхода к блокчейну в программах MBA, переосмысливая его как сектор, где теперь возможен дисциплинированный, основанный на данных рост.