ChatGPT получает рекламу — вот что ожидать

Вкратце

• OpenAI протестирует рекламу на бесплатных и платных тарифах ChatGPT за $8/месяц в США в течение нескольких недель.
• Компания потеряла $8 миллиардов в 2025 году и прогнозирует $74 миллиардов убытков к 2028 году.
• Доля рынка ChatGPT снизилась с 87% до 65% за последний год, поскольку Google Gemini резко вырос.

Помните, как Сам Альтман сказал, что реклама в ИИ — «уникально тревожная» и «последний шанс»? Ну, через полтора года OpenAI готовится запустить рекламу в ChatGPT. Компания объявила в пятницу, что начнет тестировать рекламу в США в течение нескольких недель. Бесплатные пользователи и подписчики нового тарифа ChatGPT Go за $8/месяц увидят спонсорский контент внизу ответов. Кроме того, Pro, Business и Enterprise остаются без рекламы. Что изменило мнение Альтмана? Наверное, деньги. Или, скорее, их отсутствие.

В ближайшие недели мы планируем начать тестирование рекламы в бесплатных и тарифных планах ChatGPT.

Мы делимся нашими принципами на ранней стадии, как мы будем подходить к рекламе — руководствуясь приоритетом доверия пользователей и прозрачности, чтобы сделать ИИ доступным для всех.

Что важнее всего:

• Ответы в… pic.twitter.com/3UQJsdriYR

— OpenAI (@OpenAI) 16 января 2026

OpenAI сжег примерно $8 миллиардов в 2025 году. Внутренние документы показывают, что прогнозируемые операционные убытки достигнут $74 миллиардов к 2028 году. У компании 800 миллионов еженедельных пользователей, но только 5% платят за подписки. Тем временем, она вложила более $1,4 триллиона в инфраструктурные расходы. Также существует жесткая конкуренция в области ИИ, и доля ChatGPT на рынке сокращается. Согласно данным Similarweb, доля ChatGPT в рынке чат-ботов снизилась с 87% в январе 2025 года до около 65% в этом месяце. За тот же период Google Gemini выросла с 5% до более 18%. Это не маленький сдвиг. Помимо этого, есть проблема поставок аппаратного обеспечения. У Google есть то, чего нет у OpenAI: собственные чипы. TPU Google разрабатываются уже более десяти лет, и они стоят примерно в 4-6 раз дешевле за единицу вычислений, чем GPU Nvidia, от которых зависит OpenAI. 

Когда OpenAI платит за вычислительное оборудование, значительная часть идет в маржу Nvidia — так называемый «налог Nvidia». Когда Google запускает Gemini, компания фактически платит сама себе. У Google также есть распространение, которого нет у OpenAI. Gemini встроена в Android, Gmail, Chrome и YouTube — что делает очень простым (если не невозможным) для пользователей взаимодействовать с её ИИ-моделью. OpenAI, каким бы популярным он ни был, всё равно должен убеждать людей заходить на сайт. Итак, реклама — это решение. Чего ожидать OpenAI опубликовала пять «принципов рекламы»: реклама должна быть полезной, она не будет влиять на ответы ChatGPT, разговоры останутся конфиденциальными от рекламодателей, вы можете отключить персонализацию, и пользовательский опыт должен быть в приоритете. Звучит знакомо? Google говорил похожие вещи о качестве поиска. Это работало, пока на давление доходов не взялось. Разница в том, что у Google были прибыльные бизнесы, которые субсидировали поиск годами. У OpenAI такого ресурса нет. Будет ли выполнение этих обещаний зависеть от реализации. Масштабная реклама в истории уже показывала успех — яркие примеры Google и Meta — обе компании создали точные системы таргетинга, собирая огромные объемы пользовательских данных. Функция памяти ChatGPT и разговорные данные дают похожий потенциал. Платформа знает, о чем спрашивают пользователи — о работе, здоровье и отношениях — информация, ценная для рекламодателей. Поэтому таргетинг рекламы в самом популярном ИИ-чатботе мира может оказаться чрезвычайно прибыльным. Пока что первые объявления будут простыми размещениями продуктов под ответами. OpenAI заявил, что будет «чрезвычайно уважительно» относиться к пользовательским данным и доработает формат на основе отзывов. Тест начнется в США для взрослых пользователей в ближайшие недели. Останется ли этого достаточно, чтобы закрыть $74 миллиардный дыры, покажет время.