Превзошли X Twitter! Количество мобильных пользователей Threads превысило 140 миллионов, рекламодатели направляют свои бюджеты к Зукербергу

Количество активных пользователей Threads по всему миру достигло примерно 320 миллионов человек, из них среднесуточное активное использование на мобильных устройствах (DAU) составляет около 143 миллионов человек, что превосходит X за тот же период. Перенаправление брендов и рекламных бюджетов ускоряется, структура власти на социальных платформах претерпевает ключевые изменения.

Мобильные пользователи Threads превзошли X Twitter

С наступлением 2026 года глобальный рынок социальных медиа переживает исторический поворотный момент. Согласно последним данным, текстовая социальная платформа Threads от Meta официально обогнала X (ранее Twitter), руководимый Илоном Маском, по числу активных пользователей на мобильных устройствах.

По сообщению Forbes, по состоянию на январь 2026 года, число активных пользователей Threads по всему миру достигло примерно 320 миллионов человек, из них среднесуточное активное использование (DAU) на мобильных устройствах составляет около 143 миллионов человек, что превосходит X за тот же период. Этот конфликт, воспринимаемый как прямое противостояние между Марком Цукербергом и Илоном Маском, сейчас находится в состоянии равновесия: одна сторона быстро набирает силу, другая сталкивается с ростовым кризисом.

Источник: Similarweb Число активных пользователей Threads по всему миру достигло примерно 320 миллионов человек, превзойдя X Маска

Драйвером роста Threads является его глубокая интеграция с Instagram, что позволяет существующим пользователям легко перейти на новую платформу. Данные показывают, что только в декабре 2025 года Threads привлекла более 30 миллионов новых регистраций. В то время как X после приобретения Маском за 44 миллиарда долларов сталкивается с постоянными изменениями политики и управленческими спорами, что ведет к постепенному снижению удержания пользователей.

Данные показывают, что в январе 2026 года ежедневное число активных пользователей X снизилось примерно на 11,9% по сравнению с прошлым годом, тогда как Threads выросла на 38%. Несмотря на то, что в основном рынке США у X все еще 21,2 миллиона мобильных DAU, немного превосходящих 19,5 миллиона у Threads, его глобальное доминирование значительно ослабло.

Безопасность бренда в Threads становится ключевым фактором, рынок рекламы смещается

В то время как пользовательская база меняется, происходит и перенос коммерческой ценности. Рекламодатели ускоряют перераспределение бюджета с X на Threads, поскольку последняя предлагает более «дружественную для рекламодателей» среду.

Аналитики прогнозируют, что в будущем доходы Threads могут составить около 113 миллиардов юаней. В то время как доходы X в значительной степени зависят от рекламы, примерно 68% доходов поступает именно от рекламных кампаний. Однако в 2024 году доходы от рекламы X составили всего 2,5 миллиарда юаней, что на 13,7% меньше по сравнению с прошлым годом.

Эта «цифровая миграция» отражает высокую тревогу крупных брендов по поводу безопасности среды на социальных платформах. Многие бренды обеспокоены стилем руководства Маска и политикой X в отношении цензуры контента. Threads позиционирует себя как «менее токсичная» альтернатива и внедряет более строгие и комплексные политики модерации контента, что явно делает его более привлекательным для компаний, заботящихся о репутации бренда.

Кроме того, конкуренты, такие как Bluesky, несмотря на начальный рост с 10 миллионами до 40 миллионов пользователей, к концу 2025 года столкнулись с серьезной утратой аудитории: ежедневное число активных пользователей снизилось до 3,6 миллиона, что на 44,4% меньше, и закрепило позицию Threads как основного конкурента X.

X запускает миллионный призовой фонд, сможет ли длинное содержание вернуть утраченные позиции?

Столкнувшись с сильным натиском конкурентов, X не осталась бездействовать. Чтобы вернуть лидерство в создании контента и повысить активность пользователей, X недавно объявила о программе «Создательские награды» (Creator Bounty) с призовым фондом в 1 миллион юаней. Эта программа ориентирована на авторов длинных статей: если их публикация будет признана самой влиятельной за расчетный период, они получат миллион юаней.

Согласно официальным правилам, работы должны быть оригинальными и содержать не менее 1000 слов. Этот шаг интерпретируется как попытка X с помощью экономических стимулов удержать высококачественных создателей контента и укрепить свои позиции в области глубоких репортажей и новостей в реальном времени.

Однако эта контрнаступательная стратегия X сталкивается с немалыми трудностями. Несмотря на то, что X продолжает подчеркивать свою платформу как «свободную для выражения мнений», привлекая часть основной аудитории, она одновременно отдаляет тех, кто ищет более умеренную дискуссию.

Текущие тенденции показывают, что создатели контента склонны «диверсифицировать инвестиции», одновременно работая на X, Threads и других новых платформах, чтобы снизить риски, связанные с изменениями политики на одной платформе. Хотя ранее X запустила систему монетизации рекламы, поощряя аккаунты с большим количеством подтвержденных подписчиков, с учетом постоянной оптимизации алгоритмов Threads и предоставления более плавного пользовательского опыта, финальная битва за «кто же король соцмедиа» будет зависеть от того, кто сможет обеспечить более стабильную и долгосрочную бизнес-экосистему.