Google продвигает подсказки Project Genie для генерации интерактивных миров, вызывая панику на акциях игр. Unity упала на 35%, а Take Two, Nintendo и другие упали. Генеральный директор Unity заявил, что акселератор не является рискованным, а вероятностная генерация не подходит для игр. Возьмём второго CEO: инструменты — это не то же самое, что работа, талант всё равно ключевой.
Технологическая революция в мире генерации Google с одним предложением
Недавно Google запустила экспериментальный исследовательский прототип «Project Genie», основанный на универсальной модели мира Genie 3, который сейчас открыт для тестирования подписчиками Google AI Ultra в США. Его основная функция — позволять пользователям автоматически создавать живую, масштабируемую среду с помощью простых подсказок или загрузки сгенерированных изображений. В отличие от традиционных статических 3D-сцен, Genie 3 может генерировать путь вперёд в реальном времени, когда пользователи движутся или взаимодействуют в виртуальном мире, имитируя физические реакции и динамические изменения.
Эта технология ломает парадигму традиционной разработки игр. Раньше создание игрового мира требовало 3D-моделиста для проектирования сцены, программиста для написания физического движка, артов для создания карт материалов и дизайнера уровней для планирования макета. Весь процесс занимает месяцы или даже годы, обходясь в десятки миллионов долларов. Project Genie сжимает этот процесс до нескольких минут: появляется «футуристический город в стиле киберпанка», и ИИ создаёт исследуемый 3D-мир.
Мгновенная генерация — это убийственная функция Project Genie. В отличие от предварительного рендеринга всего мира, Genie 3 использует механику, похожую на «Туман зрения»: только контент генерируется в текущем поле зрения игрока. Когда игрок движется вперёд, ИИ генерирует сцену перед ним в реальном времени; Во время взаимодействия игроки ИИ вычисляет физические реакции в реальном времени. Это генерация по требованию значительно снижает потребности в вычислительных ресурсах, позволяя ПК запускать огромные виртуальные миры.
По данным VGC, некоторые пользователи начали делиться интерактивными видео с мирами, созданными Project Genie, некоторые из которых даже включают защищённых авторским правом персонажей, например, Pokémon от Nintendo. Этот потенциал нарушения авторских прав — один из юридических рисков, с которыми сталкивается Project Genie. Если пользователи смогут легко создавать игровые миры с персонажами Nintendo, ценность интеллектуальной собственности Nintendo окажется под угрозой.
Некоторые сторонники технологий ИИ считают, что по мере развития интерактивных инструментов генерации миров, таких как Project Genie, спрос на традиционных разработчиков игр на игровом рынке может значительно снизиться в будущем. Этот аргумент «ИИ заменяет разработчиков игр» является основной причиной падения цены акций. Инвесторы опасаются, что если ИИ сможет автоматически генерировать игры, бизнес-модели компаний, таких как Unity, и традиционных игровых студий, рухнут.
Unity рухнула на 35% от паничных продаж
После запуска Project Genie инвесторы были затронуты обсуждениями сообщества, и первоначальная реакция заключалась в том, что они опасались, что такая технология может повлиять на существующую игровую индустрию, особенно в сфере пользовательского контента (UGC), поэтому многие акции игр упали. Например, цена акций разработчика игрового движка Unity упала с $38.40 до минимума $27.80, что составляет до 35% за день. Другие известные игровые компании, такие как разработчик «Ведьмака 3» CD Projekt, Nintendo, Roblox и материнская компания Take Two из «GTA» R-star.
Падение на 35% за один день крайне редко встречается среди крупных технологических акций, что свидетельствует о крайней панике в реакции рынка на угрозу Project Genie. Эта паника может быть чрезмерной, но она также отражает реальные опасения инвесторов по поводу разрушительного потенциала ИИ. Будучи вторым по величине игровым движком в мире (после Unreal), бизнес-модель Unity основана на необходимости в инструментах движка для разработчиков игр для создания игр. Если ИИ сможет напрямую генерировать игры, стоимость движка значительно снизится.
Список падений акций охоты
Unity: Снизился с $38.40 до $27.80, снижение на 35%
Дубль второй: Цена акций материнской компании GTA упала (конкретное снижение не раскрывается)
Nintendo: Снижение цены акций (конкретное снижение не раскрывается)
Roblox: Платформа UGC пострадала, и цены на акции упали
CD Projekt: Цена акций разработчика Witcher упала
В ответ генеральный директор Unity Мэтью Бромберг отметил, что разработка таких крупных мировых моделей — это положительный ускоритель для отрасли, а не риск. Он отметил, что текущие результаты таких моделей по-прежнему являются вероятностными и недетерминированными, и не подходят для игр, требующих последовательного и повторяемого опыта игрока, но в сочетании с движком Unity генерированный контент может преобразоваться в полностью контролируемую среду симуляции.
Аргумент Бромберга заключается в том, что миры, созданные Project Genie, хоть и крутые, не хватает стабильности и управляемости, необходимых коммерческим играм. Результаты каждый раз немного отличаются, что является фатальным недостатком для игр, требующих точного дизайна уровней и корректировки баланса. Ценность Unity заключается в предоставлении стабильной, управляемой и оптимизированной среды разработки, которую нельзя заменить случайной генерацией ИИ.
Инструменты материнской компании GTA — это не то же самое, что контратака на работу
Генеральный директор Take Two Страус Зелник также оптимистично настроен по поводу Project Genie. Компания начала изучать машинное обучение и искусственный интеллект 25 лет назад и сейчас активно внедряет новые технологии искусственного интеллекта для повышения эффективности и креативности. Зелник ответил в интервью IGN, что не верит, что Genie угрожает бизнесу компании, а рад перспективам, которые открывают эти новые инструменты.
Зелник считает, что нынешняя паника на рынке связана с заблуждением, что «инструменты» эквивалентны «работам». Он подчеркнул, что ни один инструмент не позволяет создавать конкурентные коммерческие работы одним нажатием кнопки. Даже если создатели используют инструменты искусственного интеллекта для создания, им всё равно нужно придумывать собственные основные концепции, персонажей и структуру. Он сказал: «Я никогда не буду недооценивать важность человеческого таланта, даже с отличными инструментами.» Потому что великие инструменты используются не для замены людей, а для раскрытия человеческих талантов для достижения великих целей.
Это различие между «инструментами и работами» очень проницательно. Вместо того чтобы исключить фотографов и дизайнеров, появился Photoshop, который сделал их творения более эффективными. Вместо того чтобы исключать режиссёров, Final Cut Pro снижает планку видеопроизводства. Аналогично, Project Genie может не устранить разработчиков игр, а изменить их подход. По-настоящему великие игры, такие как GTA, The Witcher 3, Zelda, ценность которых заключается не в технической реализации, а в тщательном продуманном дизайне сюжета, персонажей, мировоззрения, геймплея.
Серия GTA, разработанная Rockstar Games от Take Two, требует многих лет разработки и сотен миллионов долларов инвестиций в каждое поколение. Сообщается, что разработка GTA 6 может стоить более 10 миллионов долларов. Эти инвестиции связаны не только с технологиями, но и в написании сценариев, дубляж, захвате движений, музыке и доработке деталей. Project Genie может помочь быстро создавать базовые сцены, но это не замена для этого всеобъемлющего творческого вклада.
Судя по реакции рынка, цена акций Unity восстановилась после выступления генерального директора, что указывает на то, что рациональные голоса постепенно берут верх. Первоначальная паническая продажа была скорее эмоциональной реакцией, чем фундаментальным суждением. По мере того как инвесторы глубже понимают возможности и ограничения Project Genie, игровые акции могут постепенно восстанавливаться. Ключевой вопрос — смогут ли игровые компании интегрировать инструменты ИИ в процесс разработки для повышения эффективности, а не быть заменёнными ИИ.
Для игровой индустрии Project Genie — это одновременно угроза и возможность. Угроза заключается в снижении барьера для творчества, что потенциально приведёт к появлению множества низкокачественных игр, созданных ИИ, что разбавляет внимание рынка. Возможность заключается в том, что ведущие студии могут использовать ИИ для ускорения процесса разработки, выделяя больше ресурсов на креативность и доработку, а также расширяя разрыв за счёт низкокачественных работ. В конечном итоге победителями по-прежнему станут разработчики с уникальными идеями и глубоким накоплением, а не спекулянты, использующие только инструменты ИИ.
