4.66 миллиардов подписчиков MrBeast выходит на финансовый рынок! Приобретение банка Step закладывает криптовалютный сценарий

Компания MrBeast’s Beast Industries приобрела Step Bank для подростков, а ютубер с 466 миллионами подписчиков получил инвестицию в размере 200 миллионов долларов от BitMine в январе и подал заявку на торговую марку «MrBeast Financial» для включения услуг криптоторговли в октябре. У Step 650 тысяч пользователей, и он привлёк $500 миллионов от знаменитостей.

466 миллионов подписались на амбиции финансовой империи инфлюенсеров

Джефф Хаузенболд, генеральный директор Beast Industries, сказал: «Финансовое благополучие — основа общего благополучия, но слишком многим людям не хватает инструментов и знаний, необходимых для обеспечения финансовой безопасности.» Стоимость приобретения не была раскрыта. С 466 миллионами подписчиков канал MrBeast на YouTube является крупнейшим каналом на платформе видеостриминга. Это количество подписок превышает общее население Соединённых Штатов, что составляет около 6% населения мира, и его влияние чрезвычайно ошеломляюще.

MrBeast известен своими дорогими постановками и благотворительными пожертвованиями. Его видео часто производятся на миллионы долларов, включая вызовы, благотворительные пожертвования и радикальные эксперименты. Хотя эта модель «сжигания денег» дорогостоящая, она приносит огромные доходы от рекламы и ценность бренда. Годовой доход MrBeast оценивается более чем в 500 миллионов долларов, что делает его одним из самых высокооплачиваемых ютуберов в мире.

От создателей контента до финансовых провайдеров — такое пересечение не редкость в экономике инфлюенсеров. Китайка Ли Цзяци расширилась с прямых трансляций до брендов красоты, а Кайли Дженнер в США превратилась из звезды реалити-шоу в основателя косметической компании. Выбор MrBeast финансовых услуг в качестве направления для расширения может основываться на нескольких факторах. Первая — это пользовательская база, чьи подписчики насчитывают 466 миллионов преимущественно представителей поколения Z и миллениалов, которая является целевой аудиторией Step Bank. Вторая — это бизнес-модель, при которой пожизненная стоимость (LTV) финансовых услуг значительно выше, чем при создании контента, и пользователь банка может приносить десятилетия дохода от комиссий и процентов.

Три основных преимущества финансового положения MrBeast

Супертрафик: 466 миллионов абонентов обеспечивают естественный канал привлечения пользователей

Трасты поколения Z: Молодые фанаты чрезвычайно преданы своему бренду

Монетизация контента: Финансовую грамотность можно обучать, а Step Bank продвигать через видео

По словам Хаузенболда, приобретение Step «позволяет нам удовлетворять потребности нашей аудитории с помощью практических, технологически ориентированных решений, которые улучшают их финансовое будущее». Хотя это выражение официальное, бизнес-логика за ним ясна: использовать влияние MrBeast, чтобы превратить сотни миллионов подписчиков в пользователей банков STEP, обеспечивая стабильный доход от финансовых услуг.

Инвестиции BitMine в $200 миллионов и предвосхищение криптоторговых знаков

Выход канала на YouTube в финансы произошёл после получения инвестиций в 2 миллиона долларов от казначейской компании Ethereum BitMine Immersion Technologies в январе и отдельной заявки на товарный знак «MrBeast Financial» в октябре. В заявке на товарный знак упоминаются «услуги обмена криптовалютой», «обработка платежей в криптовалюте» и «транзакции с криптовалютой через децентрализованные биржи».

Инвестиция BitMine в размере 200 миллионов долларов — это весьма стратегическая стратегия. BitMine, казначейская компания, ориентированная на Ethereum, имеет председателя Тома Ли, известного аналитика на Уолл-стрит. Ли отметил, что компания рассматривает сделку как долгосрочную ставку на экономику создателей, отметив: «Мы считаем, что MrBeast и Beast Industries — ведущие создатели контента нашего поколения, с непревзойдённым охватом и вовлечённостью среди поколения Z, Альфа и миллениалов.»

Ли отметил, что корпоративные ценности BitMine «очень совпадают» с Beast Industries, но не упомянул интеграцию криптовалют в то время. Однако зарегистрированный в октябре товарный знак явно упоминает криптосервисы, что указывает на то, что финансовые амбиции MrBeast выходят за рамки традиционного банковского дела и включают криптовалютные транзакции и платежи. Такое совпадение времени (BitMine инвестирует→ заявки на товарные знаки→ приобретает банки) говорит о хорошо продуманной стратегии, а не на спонтанное решение.

Неясно, связано ли это заявление на товарный знак с приобретением Step. Возможные сценарии включают запуск криптоторговых сервисов MrBeast Financial как независимого бренда или интеграцию криптофункционала в приложение Step Bank. Если второе, Step может стать первой финансовой платформой поколения Z, интегрирующей традиционные банковские и криптотранзакции, что станет весьма прорывной инновацией.

650 тысяч пользователей Step Bank и инвестиционный список знаменитостей

Приложение Step создано для того, чтобы помочь пользователям поколения Z управлять своими деньгами, наращивать кредитную историю, получать награды и повышать финансовую грамотность. Потребительские счета — это Федеральная корпорация по страхованию депозитов (FDIC), застрахованная Evolve Bank and Trust. С момента запуска в 2018 году банковское приложение выросло до 650 тысяч пользователей и привлекло около 5 миллионов долларов от таких знаменитостей, как Стивен Карри, Джастин Тимберлейк, Уилл Смит и Чарли Д’Амелио.

650 тысяч пользователей — средний показатель среди финтех-стартапов, но это число ценно, учитывая, что целевыми пользователями являются подростки и молодые взрослые. Поколение Z — основная потребительская группа на десятилетия вперёд, и раннее захватывание этого рынка означает долгосрочную пользовательскую ценность на всю жизнь. Кроме того, молодые пользователи более восприимчивы к новым технологиям и продуктам, и если Step действительно интегрирует функции шифрования, эти пользователи могут стать главной силой в криптоплатежах и транзакциях.

Роскошь инвестиционной линейки знаменитостей тоже привлекает внимание. Стивен Карри — суперзвезда НБА, Джастин Тимберлейк и Уилл Смит — голливудские звезды первого эшелона, а Чарли Д’Амелио — лидер TikTok. Эти знаменитости не только предоставляют финансирование, но и предоставляют рекламу брендов и импортируют трафик. Однако финансирование в 500 миллионов долларов также означает, что Step может оцениваться в миллиарды, и приобретение MrBeast будет недешёвым.

Страхование FDIC является ключевым элементом соответствия для Step как банковского приложения. Это означает, что депозиты пользователей защищены федеральным правительством (до $25 млн на счёт), что является основным преимуществом, отличающим традиционные банки и финтех-компании от платформ, работающих только с криптовалютой. Если Step в будущем интегрирует шифрование, разделение между банковскими счетами с FDIC и незастрахованными криптосчетами станет серьёзной проблемой для соблюдения требований.

С более широкой точки зрения финансовое положение MrBeast может предвещать следующий этап «экономики создателей». Раньше инфлюенсеры зарабатывали на рекламе и продаже товаров. Сейчас топовые инфлюенсеры начинают строить собственные финансовые экосистемы, напрямую контролируя кошельки пользователей и поведение при платежах. Если эта вертикальная интеграция окажется успешной, создатели будут переведены из поставщиков контента в финансовых сервисов, и ценность бизнеса возрастёт экспоненциально.