ดีสนีย์ร่วมมือกับ OpenAI ... เหตุผลที่อนุญาตให้มิกกี้เมาส์เข้าร่วม Sora
เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์กำลังทำลายกำแพงของผู้พิทักษ์ลิขสิทธิ์ตัวแทนของฮอลลีวูดอย่างดิสนีย์ เมื่อเร็วๆ นี้ดิสนีย์ประกาศความร่วมมือกับ OpenAI วางแผนลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.44 ล้านล้านวอนเกาหลีใต้) พร้อมอนุญาตให้ตัวละคร IP ยอดนิยมของตนถูกนำไปใช้ในโมเดลการสร้างวิดีโอ Sora สถานการณ์นี้เกิดขึ้นจากคลื่นการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา AI ที่ปกคลุมอุตสาหกรรมสื่อทั้งหมด และยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสภาพแวดล้อมของวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมในกลุ่มเยาวชน เช่น TikTok
วิเคราะห์กันว่า การทำธุรกรรมครั้งนี้สำหรับดิสนีย์หมายความว่าต้องระมัดระวังในการมองดูผลตอบแทนที่จำกัด ในขณะที่ OpenAI ได้รับข้อได้เปรียบเชิงสาระสำคัญในการฝึก AI บนฐานข้อมูลของตัวละคร IP ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก แม้ว่าเงื่อนไขในข้อตกลงจะตั้งกลไกป้องกันการใช้เสียงและภาพลักษณ์ของตัวละครดิสนีย์อย่างเกินขอบเขต แต่ความเป็นไปได้จริงยังคงเป็นคำถาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวละครอย่างมิกกี้เมาส์ในภาพลักษณ์ “วิลลี่ย์” ที่เข้าสู่สาธารณสมบัติแล้ว ซึ่งอาจก่อให้เกิดปัญหาทางกฎหมายและแบรนด์ในเนื้อหา AI ที่สร้างโดยผู้ใช้ เช่นเดียวกับที่ศาสตราจารย์มาร์ค รีเดล จาก Georgia Tech เตือนว่า “ดิสนีย์ในที่สุดจะต้องเสียใจในวันหนึ่ง”
วิกฤตความเชื่อมั่นก็ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่ออุตสาหกรรม AI รายงานจาก SiliconANGLE ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ theCUBE Research ระบุว่า ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อเอเจนต์ AI กำลังเสื่อมถอยลงเรื่อยๆ รัฐบาลแต่ละรัฐได้ออกคำเตือนต่อบริษัทอย่าง Google, OpenAI, Microsoft เกี่ยวกับปัญหาการแสดงผล “ภาพลวงตาของแชทบอท” และกรณีที่แชทบอท AI ให้ข้อมูลผิดพลาดจนทำให้เกิดอันตรายต่อบุคคล ซึ่งเป็นเรื่องที่ก่อให้เกิดความกังวลในสังคมอย่างกว้างขวาง ขณะเดียวกัน เมื่อเทคโนโลยี AI แพร่กระจายเข้าสู่สาขาที่ละเอียดอ่อน เช่น โฆษณา ระบบรักษาความปลอดภัย และเบราว์เซอร์ ก็ยิ่งเกิดข้อถกเถียงด้านการกำกับดูแลมากขึ้นเรื่อยๆ
ในบริบทนี้ ประธานาธิบดีทรัมป์ได้ลงนามในคำสั่งบริหารเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อคัดค้านความพยายามของรัฐต่างๆ ในการผลักดันการกำกับดูแล AI เขาย้ำว่ารัฐบาลกลางควรสร้างมาตรฐานเดียวกันสำหรับนโยบาย AI และชัดเจนว่าจะป้องกันไม่ให้การกำกับดูแลมากเกินไปขัดขวางนวัตกรรมเทคโนโลยี
ในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมปัญญาประดิษฐ์กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วในประเทศเกิดใหม่เช่นอินเดีย โดยเน้นการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน Amazon ประกาศว่าจะลงทุน 35 พันล้านดอลลาร์ในอินเดียภายในปี 2030 (ประมาณ 50.4 ล้านล้านวอนเกาหลีใต้) ขณะที่ Microsoft และ Google ก็วางแผนลงทุน 17.5 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 25.2 ล้านล้านวอนเกาหลีใต้) และ 15 พันล้านดอลลาร์ (ประมาณ 21.6 ล้านล้านวอนเกาหลีใต้) ตามลำดับ AI กลายเป็นแกนหลักของเศรษฐกิจดิจิทัล และกลยุทธ์ของบริษัททั่วโลกก็หันไปสู่ “ปัญญาประดิษฐ์ทั่วไประดับงานช่าง” ที่เน้นความเป็นจริงมากขึ้น
เมื่อเทียบกับแนวคิด “ปัญญาประดิษฐ์ทั่วไประดับผู้ช่วยชีวิต” ที่สนับสนุนโดย Sam Altman ของ OpenAI แนวทางนี้ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรม AWS เชื่อว่าการใช้ AI ที่เน้นความใช้งานจริงสามารถนำไปสู่ตลาดได้เร็วกว่าแนวคิดที่ซับซ้อน ล่าสุด งาน AWS re:Invent ก็ได้รับการประเมินว่าเน้นไปที่การสร้างคุณค่าให้กับผู้ใช้มากกว่าการแสดงเทคนิคอันล้ำสมัย
สุดท้ายนี้ AI กำลังกลายเป็นเครื่องมือที่ครอบคลุมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรม แต่ความท้าทายด้านความเชื่อมั่น จริยธรรม การกำกับดูแล และการบริหารจัดการก็ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ บิ๊กเนมอย่างดิสนีย์และบริษัทเนื้อหาอื่นๆ ไม่หลีกเลี่ยงคลื่น AI อีกต่อไป แต่กลับเริ่มค้นหาแนวทางอยู่ในกระแสเชี่ยวกราก ซึ่งสะท้อนให้เห็นชัดเจนถึงแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในยุค AI